Soffa Sans : nous vous présentons la police de caractères la plus confortable au monde !
Comment l’outil de planification de canapés d’Ikea et les internautes créatifs ont inspiré une nouvelle police
Sur le site Ikea, dans la section où vous pouvez concevoir votre propre canapé, il y a un bouton qui vous permet de télécharger une police de caractères. Il s’agit en effet d’une police que vous pouvez télécharger gratuitement et installer sur votre ordinateur. Mais quels sont les raisons de cette initiative ?
Les planificateurs : concevoir et configurer votre canapé en ligne
Tout a commencé avec les planificateurs. Il y a quelques années, grâce aux progrès de la technologie des navigateurs et des logiciels 3D, Ikea a introduit les urbanistes sur son site (https://www.ikea.com/gb/en/planners/). Ceux-ci permettent de configurer une pièce en 3D pour vous donner une idée très précise de l’aménagement de l’espace et du choix des meubles et accessoires à acheter (tout en vous indiquant exactement le coût de chaque élément).
Il existe des planificateurs pour les différentes pièces de la maison, ainsi que pour des meubles spécifiques, notamment des armoires, des placards, des lits et des canapés. Le planificateur de canapés s’est fait connaître au cours de l’été 2019, quand Ikea a demandé à ses adeptes de partager leurs créations sur Twitter.
Les mèmes de Twitter : le planificateur de canapés donne libre cours aux fantasmes des utilisateurs
Avec la sortie d’un outil permettant de configurer certains de ses canapés modulaires (Vimle, Grönlid, Vallentuna, Söderhamn et Lidhult) en juin 2019, Ikea a connu un succès inattendu et viral. De nombreux utilisateurs ont partagé leurs aménagements, libérant leur créativité et s’adonnant à leurs fantasmes (sans être limités par l’espace ou le coût).
Font TwitterDe nombreuses présentations étaient dans le style des jeux vidéo de simulation, comme Les Sims ou Minecraft, poussant l’outil à ses limites.
Une police de caractères inspirée par les internautes
Les réactions des utilisateurs de Twitter ont inspiré Marcos Tejedor, responsable des ventes de salons pour Ikea Royaume-Uni et Irlande. Tejedor a été agréablement surpris par l’imagination des utilisateurs et les solutions créatives qu’ils ont proposées.
Ikea Royaume-Uni a donc entamé une collaboration avec l’agence d’expérience client Proximity London (https://www.proximitylondon.com/), qui a abouti au lancement de Soffa Sans à la fin du mois de juin 2019.
La police est faite à partir de configurations des modules de canapé Vallentuna Hillared, avec le gris foncé comme couleur par défaut, et présentée comme la police la plus confortable du monde.
En plus de la police, que vous pouvez télécharger et installer sur votre ordinateur, vous pouvez également télécharger ses spécifications techniques. Celles-ci décrivent la Soffa Sans comme une police d’affichage (c’est-à-dire destinée à être utilisée en grande taille pour les titres) qui est disponible en blanc, bleu et gris foncé. Cette police existe en deux versions, l’une isométrique, l’autre vue à vol d’oiseau.
La police peut être téléchargée gratuitement et utilisée sans restriction de droits d’auteur. Le coût de la création de la police en taille réelle (à l’aide de modules gris) est d’environ 106 000 £ y compris les 1434 pièces qui composent les lettres de l’alphabet.
Chaque lettre a été créée à l’aide de l’outil en ligne d’Ikea qui vous permet de configurer votre canapé – le même qui a inspiré les utilisateurs de Twitter à être créatifs. Grâce à cette astuce, Ikea a su exploiter le contenu généré indépendamment pour le propre divertissement des utilisateurs et s’en servir pour créer un effort de marketing qui complète leurs actions. Soffa Sans a permis aux utilisateurs de se livrer à leurs fantasmes et a renforcé l’image d’Ikea en tant qu’entreprise créative présente et attentive, non seulement dans son rôle commercial, mais aussi dans sa relation directe avec ses clients.