Brochures et réalité augmentée : le papier et le numérique unissent leurs forces
Brochure en papier ou brochure numérique ? C’est l’un des dilemmes les plus courants de notre époque. Mais il est peut-être temps de briser les barrières qui séparent les formes de communication dites traditionnelles des options plus high-tech, et d’être plus flexible dans vos perspectives : un processus de lecture qui commence sur le papier peut facilement être enrichi de contenu numérique, en utilisant des codes QR ou la réalité augmentée (RA) plus avancée. Avant de nous lancer dans cet article, voici un exemple rapide : dès 2014, le catalogue imprimé d’Ikea proposait une gamme de contenus numériques supplémentaires, y compris la visualisation des différentes options de couleurs des meubles sur votre mobile. Mais nous en reparlerons plus tard !
Ce que nous a appris la COVID-19 sur les codes QR
De nos jours, la plupart des gens connaissent plus ou moins le concept des codes QR – ces matrices faites de modules sombres sur un fond blanc. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’une application pour les scanner avec l’appareil photo de votre téléphone, et elles vous mèneront à un contenu numérique, comme une vidéo ou une page d’accueil.
Pendant l’épidémie de COVID-19, les codes QR se sont révélés inestimables pour les restaurateurs et sont devenus encore plus connus du grand public. Tout le monde, ou presque, s’est maintenant installé à une table et a trouvé un autocollant avec un code à scanner pour lire le menu du jour. Non seulement cela a permis aux établissements de respecter les règles d’hygiène et de contenir la propagation du virus, mais cela a confirmé que les personnes de tout âge peuvent utiliser cette forme de technologie sans difficulté.
Les codes QR sont désormais largement utilisés dans les communications au niveau local et sur les panneaux : il existe de nombreux exemples de sites touristiques qui les utilisent pour permettre aux visiteurs d’accéder à un contenu détaillé et d’interagir avec lui.
Bien utiliser les codes QR sur les brochures des entreprises
Les codes QR ont de nombreuses applications dans les brochures, flyers et tracts. Il s’agit notamment de
– Afficher une vidéo
– Obtenir une adresse électronique
– Inviter les gens à participer aux plateformes de médias sociaux
– Inviter des personnes à un événement
– Offrir un code promo
– Offrir un service après-vente
Il va sans dire qu’il est bon d’accompagner le code QR d’un texte invitant le lecteur à faire quelque chose : un appel à l’action qui le guide tout au long du processus de réalisation de l’objectif.
Il existe désormais de nombreuses applications permettant de générer et de lire des codes, et elles sont souvent gratuites. Il vous suffit de taper “QR code generator” ou un terme similaire dans Google et vous trouverez rapidement ce que vous cherchez.
Des codes QR à la réalité augmentée
Les codes QR ne sont certainement pas la seule option de haute technologie pour rendre les brochures en papier interactives et inciter au dialogue avec les lecteurs. La réalité augmentée est un outil plus avancé qui offre des résultats surprenants. Tout d’abord, il convient de distinguer la réalité augmentée de la réalité virtuelle, deux concepts souvent confondus, qui font en fait référence à deux technologies très différentes.
La réalité augmentée (RA). Améliorer la réalité
La réalité augmentée est une technologie qui ajoute du contenu numérique à l’environnement réel. En utilisant votre mobile, vous vous concentrez sur la réalité qui vous entoure (dans notre cas, une brochure d’entreprise) et l’application juxtapose des images numériques, du texte, des vidéos et bien plus encore.
La réalité virtuelle (RV). Immersion dans une autre réalité
Ici, un smartphone ne suffit pas. Il vous faut un écran, qui vous donne l’impression d’être immergé dans une nouvelle réalité, qui n’a peut-être rien à voir avec votre environnement réel.
La réalité augmentée est idéale pour valoriser une brochure en papier, et a une portée bien plus large qu’un simple code QR. Examinons quelques exemples pour l’inspiration.
Spam Magazine et Ikea. Deux exemples intéressants de réalité augmentée en action
Pour voir le potentiel de la réalité augmentée appliquée à la page imprimée, il est intéressant d’examiner Spam Magazine, un magazine imprimé fondé à Milan il y a quelques années avec le slogan éloquent “Le meilleur du web imprimé sur papier”. Comme vous pouvez le voir, les résultats qui peuvent être obtenus sont incroyables : cela va de la présentation de plusieurs variantes d’un produit et de l’achat d’un ticket à l’ajout de contenu mobile.
Les créateurs de Spam Magazine ont également lancé divers autres projets en RA, dont WELC Map, une série de cartes qui deviennent des guides de la ville, à mi-chemin entre l’analogique et le numérique. Par exemple, si vous scannez un lieu particulier, il vous indiquera le meilleur itinéraire pour vous y rendre.
En 2014, Ikea, qui ne cesse de repousser les limites de la technologie marketing, est devenue l’une des premières grandes marques à utiliser la réalité augmentée pour transformer son catalogue classique, devenu au fil des ans un objet culte. En scannant les meubles sur la page imprimée et vos espaces de vie, vous pouviez étudier différentes variantes de couleurs, vérifier les dimensions réelles d’un produit et ensuite acheter l’article.
Dès lors, vu le succès du projet et la sensibilisation accrue aux questions environnementales, Ikea a lancé un processus qui a finalement abouti, en 2020, à la mise en place d’un catalogue en papier uniquement disponible en magasin, réduisant le tirage et privilégiant l’intégration avec les outils numériques.
L’intégration est peut-être le mot clé que nous devrions retenir de cet article dans notre quête d’une approche plus souple de la conception : le papier et le numérique ne devraient pas être considérés comme des forces opposées, mais comme des parties complémentaires d’un seul et même processus qui, ensemble, peuvent offrir au public de nouvelles possibilités infinies, qui n’attendent qu’à être explorées.