L’évolution du logo de Burger King au fil des ans  

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L’évolution du logo de Burger King au fil des ans  

Aujourd’hui, nous allons enquêter sur une histoire qui remonte à 68 ans – mais ne vous inquiétez pas, nous serons brefs ! Nous allons aborder l’évolution du logo de Burger King, l’une des marques les plus célèbres du monde de la restauration rapide. Inutile de citer le nom du rival avec lequel elle s’est battue pour la domination au fil des décennies ; les coups créatifs que les deux entreprises se sont lancés sont entrés dans l’histoire. Il est bon de se rafraîchir la mémoire sur une célèbre  campagne de McDonald’s, à laquelle Burger King a répondu par ceci. Que dire ? Un coup de génie !

Mais ne nous égarons pas : nous nous concentrons aujourd’hui sur l’identité visuelle de Burger King, un logo qui a subi de nombreuses modifications avant d’atteindre, selon nous, l’équilibre parfait entre les couleurs et les formes. C’est parti !

Une brève histoire de l’entreprise

Burger King a connu des hauts et des bas depuis sa création en 1953 à Jacksonville, en Floride, sous le nom d’Insta Burger King. Lorsqu’elle a connu ses premières difficultés financières en 1954, David Edgerton et James McLamore ont décidé de racheter l’entreprise et de la relancer, en raccourcissant son nom en Burger King. Dès lors, le géant de la restauration rapide a connu de nombreux propriétaires, et son image de marque a changé à chaque étape. Jusqu’à aujourd’hui : l’entreprise fait désormais partie du groupe Restaurant Brands International, et son identité visuelle continue d’évoluer.

Le logo Burger King : 68 ans d’histoire (en bref)

Il a fallu 68 ans et sept remaniements pour trouver le logo parfait, même si, à partir de 1969, les changements ont été relativement mineurs. À ce propos, saviez-vous que le logo vient tout juste d’être remanié ? Nous y reviendrons dans un instant, sur la dernière étape d’un voyage qui a commencé en 1953.

La création du premier logo en 1953

Le logo Insta Burger King était très simple et présentait une icône de soleil levant – symbolisant l’aube d’une nouvelle ère pour la restauration rapide.

En 1954, encore plus minimaliste

 Lorsque le nom de l’entreprise de la restauration rapide a été raccourci en Burger King, le logo a également été simplifié. Il ne restait plus qu’un lettrage audacieux dans une police sans sérif personnalisée, aux bords irréguliers et sans fioritures. Quoi qu’on en pense, le logo est resté inchangé pendant trois ans.

En 1957, une révolution !

Le logo est devenu plus complexe, avec des détails supplémentaires et une palette de couleurs plus large. Le roi apparaît pour la première fois, assis confortablement sur un hamburger, une boisson à la main. Le texte rouge, dans une police amusante et ludique, est placé sur un fond jaune/or vif, accompagné d’un nouveau slogan : “Home of the Whopper”.

Un nouveau logo emblématique en 1969

Le premier ancêtre du logo actuel de Burger King a été créé en 1969. Le texte rouge et épais, désormais sur deux lignes, était placé à l’intérieur du petit pain iconique comme un double hamburger, tandis que la police restait un sans sérif arrondi aux bords irréguliers.

Les petits ajustements de 1994

 Le logo est resté pratiquement inchangé, mais la police de caractères est devenue un peu moins bancale et plus solide, et les couleurs sont devenues plus vives.

L’année 1999, un logo plus dynamique

La refonte de 1999 a été réalisée par l’agence Sterling Brands. Les différents éléments du logo ont été remaniés : le logo a été positionné en diagonale, ce qui lui donne un effet plus dynamique, tandis que la police du texte a été modifiée et agrandie, de sorte que le texte déborde du pain dans une célébration de l’abondance. Un nouvel élément a également été ajouté au logo : un croissant bleu qui encadre le côté gauche et renforce le sentiment de mouvement.

Un nouveau (ancien) logo en 2021 !

CNN Business a qualifié la nouvelle identité visuelle de Burger King de “rétro-influencée”. Dans un geste intentionnellement nostalgique, l’accent bleu introduit en 1999 a été supprimé et le nouveau logo cherche à établir une continuité directe avec le logo de 1969, comme pour célébrer la longue histoire de la marque vieille de 68 ans. Toutefois, au niveau visuel au moins, sa jeunesse, sa vitalité et son caractère ludique restent intacts.

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