Interview exclusive de Laurie Pressman, vice-presidente de Pantone

by

CRÉER ET FABRIQUER DE LA COULEUR  

 1. Quel type de recherches faut-il mener pour créer une nouvelle couleur ?

Pour garantir le fait que nos palettes de couleurs soient innovantes et pertinentes par rapport aux marchés sur lesquels nous sommes présents, nous étudions avec attention les tendances de couleurs pour choisir puis produire les nouvelles teintes ajoutées à nos différentes palettes de nuances Pantone.  Notre équipe mondiale de prescripteurs de tendances, ainsi que notre partenariat avec View Publications chez qui nous publions nos prévisions de tendances de couleurs PANTONEVIEW deux ans avant la saison concernée, nous donnent un aperçu des couleurs et des teintes et nuances spécifiques, autant d’éléments capitaux pour la création de nouvelles couleurs.  Cette capacité à identifier les tendances et à réagir rapidement nous permet de garder une longueur d’avance afin que nos clients puissent appliquer ces couleurs à leur marque ou à leurs produits, conformément à la demande des consommateurs.

2. Pantone propose déjà plus de 32 000 couleurs uniques et continue à en développer. D’après une étude réalisée par votre institution, le choix d’une couleur est à 95 % sentimental et à 5 % rationnel. Quelles recherches (psychologiques, socio-économiques, perceptuelles) permettent de « catégoriser » ces émotions et de les transformer en un système universel de couleurs comme celui de Pantone ?

Notre étude, montrant que le choix des consommateurs est dicté à 95 % par leur subconscient, conclut que les décisions d’achat des clients sont principalement motivées par la perception et non par la logique.  Cependant, le résultat de cette étude ne peut être directement traduit en nouvelles couleurs à ajouter aux différentes palettes du système Pantone puisque la perception n’est liée à aucune teinte particulière, mais plutôt à des préférences individuelles.

Cela dit, les préférences individuelles sont des réactions émotionnelles, et la réaction des consommateurs à une même couleur peut varier selon l’époque et le contexte.  Pour garantir l’adéquation et la pertinence d’une recherche de couleurs, l’équipe du Pantone Color Institute réalise en permanence des études d’association de mots par rapport aux couleurs.  Nos recherches d’associations de couleurs permettent en outre de déterminer le message et la signification des différentes teintes, ainsi que l’atmosphère créée par l’association des coloris. 

3. Compte tenu de la subjectivité de la perception des couleurs, les techniciens Pantone font-ils l’objet de tests pour s’assurer qu’ils sont capables de distinguer les nuances presque imperceptibles entre les différentes teintes ?

Le fait que tous les techniciens Pantone impliqués dans le choix des couleurs soient capables de distinguer les nuances presque imperceptibles entre les différentes teintes est absolument essentiel.   Chaque année, ils doivent se soumettre au test Farnsworth Munsell 100 Hue qui permet d’évaluer la capacité de l’Homme à distinguer les couleurs.   Ce test consiste à remettre une centaine d’échantillons de couleurs dans leur ordre de teinte. Pour devenir technicien chez Pantone, il faut réussir ce test extrêmement difficile avec un score élevé.  

4. De quoi sont composées vos couleurs d’impression ? Sont-elles chimiques ou naturelles/végétales ?

  Toutes les encres que nous utilisons pour imprimer nos couleurs sont végétales et créées naturellement. 

 LA COULEUR DE L’ANNÉE 

 1. Quels critères permettent de déterminer la couleur de l’année ?

La teinte choisie pour devenir la couleur Pantone de l’année est celle qui, selon nous, communique le mieux ce qui se passe dans notre culture mondiale à ce moment précis ; une couleur commune à tous les univers du design, qui traduit l’état d’esprit et l’attitude des consommateurs.  L’aspect sentimental des couleurs est un facteur important dans notre prise de décision, car nous voulons nous assurer que les couleurs que nous choisissons reflètent l’état d’esprit général.  Puisque couleur et contexte sont si étroitement liés, les raisons qui font qu’une teinte ou qu’une famille de couleurs sort particulièrement du lot sont claires. Dans l’ensemble, la popularité d’une couleur est symbolique de notre époque. 

Ce processus demande à notre équipe du Pantone Color Institute une étude et une analyse approfondies. Pour définir la couleur de l’année, l’équipe Pantone Color Institute passe le monde au peigne fin à la recherche active de tendances de couleurs liées aux modes de vie en général et de nouvelles couleurs influentes à ajouter à nos rapports prévisionnels de tendances de couleurs saisonnières. Dans le même temps, nous nous intéressons à la couleur qui semble prendre de l’importance dans tous les domaines de création.  Ces domaines d’intérêt comprennent le secteur du divertissement et des films en production, les collections d’art de voyage et les nouveaux artistes, le street art et le street style, la mode, tous les domaines du design, les destinations touristiques en vogue, ainsi que les nouveaux styles de vie, de jeu et les conditions socio-économiques. Les influences peuvent aussi venir des nouvelles technologies, matières, textures et effets agissant sur la couleur, des réseaux sociaux pertinents et même d’événements sportifs à venir captant l’attention mondiale. 

2. Combien de couleurs prenez-vous en compte avant de choisir la bonne ?

Les couleurs prennent de l’importance au fil du temps.  Elles font rarement sensation du jour au lendemain.  C’est comme cela qu’une famille de couleurs, voire la couleur Pantone de l’année, a pu être dans notre ligne de mire l’année précédente sans pour autant être sélectionnée, car nous ne la considérions pas comme une couleur spéciale, capable de communiquer le message reflétant au mieux le contexte culturel de ce moment précis. 

 À PROPOS DE L’ENTREPRISE

 1. Qu’est-ce que la couleur pour vous ?

J’aime les couleurs.  Pour moi, les couleurs sont la vie, l’expression, la liberté.  La couleur engage.   La couleur définit.  La couleur est la première chose que l’on voit lorsqu’on ouvre les yeux. Elle crée la magie et l’ambiance.  Liée à nos autres sens, la couleur peut être extrêmement suggestive d’une odeur et peut même être tellement évocatrice qu’elle nous donne l’eau à la bouche rien qu’en la voyant.  Sans couleur, la vie ne serait qu’une vision en noir et blanc.  Et quoique charmante et dramatique, une vie sans couleur ne suffirait pas, selon moi, à capturer l’essence de la vie et tout ce qu’elle a à offrir.

 2. Quelles sont les valeurs de la marque ?

Pantone est un nom emblématique de l’univers du design. Incarnée par nos échantillons Pantone, l’esthétique de notre marque est à la fois simple, drôle, audacieuse et élégante.  Notre marque veut célébrer l’importance de la couleur dans le design. Nous travaillons chaque jour pour inspirer les designers et faciliter leur choix de couleurs à chaque étape du processus de création en créant l’inspiration et en développant de nouvelles palettes nécessaires à la production et à la réalisation de leur vision.

3. Pantone est un style de vie proposant des objets courants estampillés, des vêtements et bientôt des hôtels. Comment développez-vous votre image de marque ?

Pantone Lifestyle, la division des produits de consommation Pantone, assoit la réputation de notre marque à l’échelle mondiale et propose directement aux clients des produits design, avant-gardistes et de haute qualité pour le quotidien.  Les produits de consommation Pantone capturent la puissance de la couleur et rendent le design accessible au plus grand nombre de personnes. Nos produits dérivés reflètent notre personnalité à la fois simple, drôle, audacieuse et élégante, grâce à l’association unique des couleurs, du design et de l’artisanat.

Des couleurs : les produits de consommation Pantone mettent en valeur des couleurs créatives et une association intéressante et inattendue de teintes, ainsi que des coloris uniques.
Un design simple et élégant : pratiques, les produits Pantone se caractérisent par leur design simple, élégant et ingénieux.  Leur aspect est moderne et géométrique, tout en lignes nettes et en angles droits.
Des matières audacieuses et de qualité : nous utilisons des matières élaborées qui donnent une sensation intéressante au toucher.  

4. Vous êtes une entreprise de premier plan en matière de graphisme et de design. Menez-vous une politique éco-responsable ? Comment la développez-vous ?

En tant que leader du secteur du graphisme et du design doté d’une clientèle mondiale, nous devons absolument suivre des directives écologiques mondiales et créer des produits respectueux de l’environnement.   Nous développons notre politique éco-responsable conformément à la réglementation locale en vigueur et à la nature des marchés sur lesquels nous sommes présents.  Le papier avec lequel sont imprimés ou recouverts nos guides mode, maison et intérieur PANTONE et PANTONE PLUS est fabriqué en utilisant une électricité verte et renouvelable avec fibres recyclées post-consommation. Les pigments utilisés dans nos guides mode, maison et intérieur PANTONE sont garantis sans plomb ni chrome. Les colorants utilisés pour la fabrication de nos produits en coton sont sans danger pour l’environnement et respectent les normes GOTS. Nous utilisons du Yupo, un papier synthétique non végétal, imperméable et 100 % recyclable.  Notre processus de fabrication est simplifié pour réduire la consommation d’eau et d’électricité, et l’éclairage de notre usine se fait grâce à des ampoules LED basse consommation.

5. Vos décisions ont un impact majeur dans l’univers du design. Comment avez-vous réussi à assoir votre statut ?

Pantone est présent sur le marché de la couleur depuis 55 ans.  Nous avons commencé en 1963 en définissant dix couleurs standards destinées à être reproduites avec fidélité par le secteur de l’impression. Aujourd’hui, nous répondons à la demande de millions de clients à travers le monde et servons de source d’inspiration à la communauté mondiale des designers en les aidant à choisir, communiquer et contrôler les couleurs sur toutes sortes de surfaces et de matières.  Nous sommes devenus une véritable autorité en nous concentrant sur le marché de la couleur, en développant de nouveaux outils et services pour aider les designers à réaliser leur vision créative. De cette manière, nous continuons à renforcer notre présence mondiale en tant que guichet unique pour tout ce qui a trait à la couleur. 

 

You may also like