Fedrigoni 365 : nous explorons la quatrième édition

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Les entreprises de fabrication de papier, et en particulier les grandes, offrent souvent à leurs clients potentiels ou existants des souvenirs fabriqués à partir de leur papier. C’est une façon classique d’utiliser un objet utile pour faire de la publicité, et les calendriers sont un article que les entreprises choisissent souvent.

Fedrigoni est l’un de ces fabricants de papier qui crée un calendrier annuel comme outil de marketing pour faire connaître ses produits. Cependant, ces dernières années, la branche britannique du géant italien de la papeterie a produit un calendrier spécial auquel participent des centaines de professionnels de la création, appelé simplement Fedrigoni 365.

Un fabricant de papier historique

Fedrigoni est en activité depuis 1717, bien que la société ait été officiellement fondée à Vérone en 1888 par Giuseppe Antonio Fedrigoni. La longue histoire de l’entreprise a été marquée par une expansion constante : en 1963, elle comptait trois usines (une à Vérone et deux à Trente) ; entre 1987 et 1993, elle a ouvert des filiales en Allemagne, en Espagne, au Royaume-Uni et en France ; en 2002, elle a pris le contrôle de Cartiere Miliani Fabriano, responsable, entre autres, du papier utilisé pour les billets de banque en euros ; en 2006, elle a inauguré Fedrigoni Asia ; en 2018, la société d’investissement Bain Capital est devenue l’actionnaire majoritaire de l’entreprise ; et la même année, elle a acquis le groupe Cordenons.

Une photo historique de l’une des usines. Image courtoisie de Fedrigoni

Fedrigoni est un géant de la fabrication du papier, l’un des principaux producteurs de ce matériau en Europe et dans le monde. Il a même créé la Fondation Fedrigoni Fabriano (basée à Ancône, en Italie), un laboratoire d’archives et de recherche dédié au papier. Bien que l’entreprise investisse désormais dans divers secteurs, la majeure partie de son chiffre d’affaires provient toujours de la production de papier.

Photo de la Fondation Fedrigoni Fabriano

Au Royaume-Uni, Fedrigoni se fait un nom dans le monde du papier de haute qualité pour le secteur créatif, un domaine où dominent diverses petites et moyennes entreprises, dont les entreprises britanniques G . F Smith et Fenner Paper, la société franco-britannique Arjowiggins et la société polonaise Arctic Papers. Il y a plusieurs années, Fedrigoni a entamé un partenariat avec TM Studio, qui crée les graphiques pour tous les matériaux que le fabricant de papier imprime au Royaume-Uni, et en 2018, les deux entreprises ont mis au point le projet Fedrigoni 365.

TM Studio : stratégie de marque, identité visuelle et mise en œuvre

TM Studio est un studio de création basé à Londres, fondé en 2015 par Johnny Tsevedos et Danny McNeil, qui ont appris à se connaître grâce à leur travail chez SEA, une agence de stratégie et de marketing.

Conception d’identité visuelle pour Kurz, un fabricant de feuilles avec marquage à chaud. Photo gracieuseté de TM Studio

TM Studio se présente comme une entreprise qui accompagne ses clients dans chaque expression de leur marque, de l’identité et de la stratégie à la mise en œuvre. Ces dernières années, le studio a travaillé avec des clients tels que l’Université des Arts de Londres, la London Art Fair, Gruff, Kurz et bien d’autres.

La première édition de Fedrigoni 365

En partenariat avec TM Studio, Fedrigoni a lancé Fedrigoni 365 en 2018. Le projet a impliqué 365 créateurs (designers, illustrateurs et directeurs créatifs et artistiques) du Royaume-Uni, chaque participant s’étant vu attribuer une date à utiliser comme inspiration pour une pièce de conception graphique, à imprimer sur du papier noir en une seule couleur.

Photo gracieuseté de Fedrigoni / TM Studio

Le résultat a été un tome de près de 400 pages, un calendrier visuel où chaque date est interprétée personnellement, ce qui donne un contenu remarquablement varié et une sensation dynamique. Pour la première édition, un seul papier noir a été utilisé, avec différents grammages, et l’illustration a été imprimée avec une encre gris métallique.

Photo gracieuseté de Fedrigoni / TM Studio
Photo gracieuseté de Fedrigoni / TM Studio

Éditions ultérieures

Pour l’édition 2019, Fedrigoni a toutefois décidé d’utiliser du papier blanc : le nouveau livre-calendrier comptait plus de 700 pages (cette édition utilise une double page pour chaque date) réparties en dix nuances de blanc, avec des textures et des grammages différents. Encore une fois, 365 personnes issues de diverses industries créatives ont été impliquées, chacune apportant une création graphique liée à une date choisie au hasard, ainsi qu’une brève description. Le calendrier 2019 a été imprimé à l’encre grise et la couverture a été marquée à chaud avec une finition brillante.

Photo gracieuseté de Fedrigoni / TM Studio
Photo gracieuseté de Fedrigoni / TM Studio
Photo gracieuseté de Fedrigoni / TM Studio

Pour l’année 2020, une année bissextile, TM Studio a contacté (au nom de Fedrigoni) 366 créatifs pour le calendrier annuel. Cette édition a utilisé seize papiers colorés du fabricant de papier italien, en sept grammages différents, qui ont tous eu leur tour à l’honneur : la couverture de chaque exemplaire a été choisie au hasard parmi les seize couleurs différentes. Le brief est resté le même : créer un graphisme pour une date générée de façon aléatoire, en utilisant une seule couleur.

Photo gracieuseté de Fedrigoni / TM Studio

Édition 2021

Le projet Fedrigoni 365 devient chaque année plus ambitieux, et la conception pour 2021 est véritablement unique et inclusive. Grâce à un partenariat avec Ricoh, une entreprise qui travaille dans le secteur des technologies d’impression depuis 1936, chacun des 4 000 exemplaires sera unique du début à la fin.

Pour l’édition 2021, Fedrigoni a ouvert les candidatures à tous les professionnels de la création résidant au Royaume-Uni, et a reçu plus de 800 créations. Grâce à la technologie d’impression numérique avant-gardiste de Ricoh, chaque calendrier peut être assemblé dans un ordre unique, en s’appuyant sur les archives des œuvres envoyées par les concepteurs.

Maintenant à sa quatrième édition, Fedrigoni 365 est devenu un projet de renommée mondiale en termes de concept, de réalisation graphique et de technologie d’impression. Il ne reste plus qu’à attendre le lancement du calendrier de l’année prochaine, afin de voir l’édition la plus inclusive qui soit en chair et en os !

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