Bien que lent à progresser, le marché des produits pour animaux de compagnie innove progressivement en proposant de nouveaux designs et matériaux.
De nos jours, commander de la nourriture depuis le confort de votre canapé à la maison via votre téléphone portable est un événement quotidien. Mais pouvez-vous imaginer obtenir le même service pour nourrir votre animal de compagnie ? C’est exactement ce que Moosi, la principale marque italienne d’aliments pour animaux de compagnie, a lancé, en créant une application iOS spécifique qui permet aux clients de commander des bols avec des recettes personnalisées pour chiens et chats. Les plats sont fabriqués à partir d’insectes et de déchets de matières premières provenant de supermarchés et de restaurants, et l’emballage est recyclable – le tout avec un look et une ambiance pop.
L’image de marque de Moosi serait très originale si elle n’existait pas. Il s’agit d’un concept imaginé par Niccolò Campanini dans le cadre d’un projet de thèse. Le designer et directeur artistique italien explique que l’intention était de donner un style nouveau à un marché ancré dans le passé, tant en termes de design que de recettes.
Des designs qui attirent l’attention sur les étagères
Le fait est que l’emballage des aliments pour animaux de compagnie ne semble pas avoir beaucoup changé ces dernières années, mais certaines initiatives véritablement innovantes commencent à voir le jour.
Dans la même veine que Moosi, le rebranding de la marque vietnamienne PetChoy cherche à se rapprocher de la génération Z grâce à des emballages attrayants et colorés et à des repas nutritifs composés d’ingrédients de qualité.
L’agence M-N Associates, qui est en charge du nouveau concept, a créé un logo et un lettrage purement typographiques incorporant des queues, des oreilles et des empreintes de pattes. En outre, l’emballage comprend des photographies des ingrédients bruts et des photos d’animaux de compagnie appréciant la nourriture.
Un nouveau look frais, moderne, simple, accessible et amusant, c’est aussi ce que Solid Gold a recherché dans sa stratégie marketing. L’entreprise américaine s’est fixé pour objectif de faire en sorte que ses emballages attirent immédiatement l’attention dans les rayons d’aliments pour animaux de compagnie. À cette fin, chaque emballage présente une illustration géométrique colorée dans un kaléidoscope de couleurs contrastées.
Un emballage durable qui prend soin de la planète
L’emballage de Gather, la nouvelle ligne de produits pour chiens et chats de la marque canadienne Petcurian, est de l’art pur, avec de magnifiques illustrations de motifs naturels tels que la mer ou une prairie. Les ingrédients sont certifiés biologiques et génétiquement non modifiés, mais leur engagement en faveur de la durabilité est également évident dans les matériaux choisis pour l’emballage. En particulier, 30 % des emballages utilisent du “plastique biosourcé” produit à partir de canne à sucre. Cela a permis de réduire de 30 % l’utilisation de ressources dérivées du pétrole, selon l’entreprise.
Le souci de la planète est également inscrit dans l’ADN d’Edgard & Cooper, qui affirme que sa mission est de devenir “l’entreprise d’animaux de compagnie la plus durable au monde”. Leur stratégie “plan zéro empreinte” comprend des emballages innovants pour les aliments et les friandises pour chiens et chats : la couche extérieure est fabriquée à partir de papier issu de sources durables et d’encres à base d’eau, tandis que la couche intérieure est fabriquée à partir de bioplastique à base de pomme de terre. Cette combinaison de matériaux renouvelables, qui sont ensuite 100 % compostables industriellement, permet aux consommateurs de jeter les sacs directement dans la poubelle à papier.
La marque belge a ainsi réussi à économiser au total près de 7,5 millions de sacs en plastique fabriqués à partir de dérivés du pétrole. En outre, elle utilise également des boîtes et des conteneurs en métal, plus faciles à recycler que d’autres matériaux et qui conservent longtemps la fraîcheur du produit, contribuant ainsi à réduire le gaspillage alimentaire. L’entreprise allemande d’aliments biologiques pour chiens Naftie utilise également des boîtes de conserve aux délicates illustrations dessinées à la main.
L’emballage des aliments pour oiseaux fait également peau neuve
Jusqu’à présent, nous n’avons examiné que les emballages d’aliments pour chiens et chats, car il s’agit du domaine le plus développé, mais il convient également de souligner les emballages colorés de Mealberry, qui fabrique des aliments pour oiseaux, rongeurs et lapins. La marque Peter & Paul mérite également une attention particulière. Fondée au Royaume-Uni par Danni Yeoman, une passionnée d’oiseaux et membre de plusieurs organisations ornithologiques, la marque utilise des graines 100% nutritives, sans blé, ni orge, ni aucun autre type de remplissage.
Outre les ingrédients, ce qui ressort le plus, c’est l’emballage, avec de belles illustrations de différents types d’oiseaux et des noms bucoliques tels que Mealworm Mix, In Full Song, Four Seasons et Clean Plate.
Les emballages d’aliments pour animaux de compagnie, comme nous l’avons vu, s’adaptent progressivement au nouveau millénaire avec des formats, des matériaux et des conceptions plus créatifs.