#BrandVolution – Warner Bros change son logo

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Warner Bros. : l’icône légendaire du divertissement est renouvelée

Warner Bros est l’une des sociétés de production les plus connues dans le monde et aussi l’une des plus rentables avec 5,57 milliards de dollars de recettes mondiales en 2018. Sa bibliothèque comprend plus de 100 000 heures de programmation, dont environ 8 600 longs métrages et 5 000 émissions de télévision. La société détient notamment de nombreuses licences des plus prisées comme celles de l’univers DC Comics, Harry Potter, Joker, Le Seigneur des anneaux, les films Matrix, Ça, les séries The Big Bang Theory et Friends ou encore les dessins animés Looney Tunes.

Animation logo avant-après. Crédit : Warner Bros.

Warner Bros : un nouveau logo pour entrer dans la modernité

À l’approche de son centenaire, le célèbre studio de production hollywoodien a donc révélé sa nouvelle identité, créée par Emily Oberman, designer new yorkaise multidisciplinaire et partenaire de l’agence de design Pentagram. Un véritable challenge pour moderniser l’un des logos les plus emblématiques au monde sans faire table rase de son histoire. L’agence confie d’ailleurs : « En collaboration avec Warner Bros, nous avons créé une nouvelle identité et une nouvelle stratégie de marque qui s’appuie sur l’incroyable héritage de l’entreprise ». Le nouveau logo a été dévoilé en grande pompe sur le château d’eau appartenant au studio à Burbank lors d’un événement en grande pompe, sous une pluie de confettis et en présence de la Présidente et Directrice Générale de Warner Bros, Ann Sarnoff, et de la mascotte Bugs Bunny.

Cartes de visite. Crédit : Warner Bros.
Cartes de visite. Crédit : Warner Bros.

La nouvelle identité conserve le célèbre bouclier tout en le rendant plus fonctionnel et efficace. Créée en 1993, la dernière version de ce dernier était très détaillée et difficile à utiliser, notamment à petite échelle et dans des contextes digitaux qui sont de plus en plus importants. Le logo a donc été optimisé pour fonctionner sur différentes plateformes, pour tout type d’échelle et avec un large éventail de contenus. Il reprend le bleu qui a été égayé dans une teinte plus contemporaine et présente le nom de la marque en dessous et non plus dans le symbole, et dans une teinte légèrement plus foncée pour créer un contraste complémentaire.

Logo avant-après. Crédit : Warner Bros
Logo avant-après. Crédit : Warner Bros

Un logo simplifié adapté à chaque plateforme

Ce nouveau design sans la bague-ceinture « rationalise le logo en ses éléments clés » selon l’agence de design. Le bouclier est affiné et sa forme est basée sur les proportions classiques du nombre d’or. Les concepteurs ont étudié la construction des lettres du monogramme « WB », préservant leur originalité mais les rendant plus modernes. Les lettres du monogramme s’alignent comme si elles étaient faites en un seul geste continu, soulignant l’unité et la connexion.

Papèterie. Crédit : Warner Bros
Papèterie. Crédit : Warner Bros

La police personnalisée Warner Bros. Condensed Bold

Le studio Pentagram a enfin créé une police d’écriture inspirée du logo et baptisée Warner Bros. Le monogramme distinctif a en effet été développé en une police de caractères personnalisée, la Warner Bros Condensed Bold, utilisée pour les symboles des différentes divisions. Conçue par Pentagram et développée par Jeremy Mickel dans une famille complète de polices d’écriture, « Warner Bros » est formée de lettres condensées qui se rapportent au « WB » allongé dans le bouclier.

Animation typographie. Crédit : Warner Bros

Le logo est un « cadre » : il s’adapte aux différentes franchises de divertissement 

Pour ce projet de refonte graphique, Pentagram New York a également créé un système d’identité complet, comprenant notamment deux logos : un en flat design et une version dimensionnelle destinée à un affichage sur écran et à des cas particuliers. La marque dite « dimensionnelle » possède un aspect épuré et peut également fonctionner comme une fenêtre afin de mettre en exergue des images de films en utilisant le bord du bouclier comme un cadre. Le bouclier simplifié peut donc adopter un certain nombre de styles différents beaucoup plus efficacement que l’ancien logo. Un principe qui n’est pas nouveau mais qui fonctionne très bien dans ce cas.

Deux logos. Crédit : Warner Bros.
Deux logos. Crédit : Warner Bros.
 Logo fenêtre. Crédit : Warner Bros
 Logo fenêtre. Crédit : Warner Bros

Cette évolution du logo iconique Warner Bros montre un réel équilibre entre entreprise et divertissement qui est souvent très difficile à atteindre. Il devrait commencer à apparaître sur les écrans au début de l’année 2020 et sera bien entendu décliné en fonction des films à l’affiche.

Mise en situation Joker. Crédit : Warner Bros.
Mise en situation Joker. Crédit : Warner Bros.
Mise en situation Aquaman. Crédit : Warner Bros
Mise en situation Aquaman. Crédit : Warner Bros.

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