Des emballages artistiques
On le sait, les marques font de plus en plus attention à leur impact environnemental. Dans la confection et la production de leurs produits bien sûr, mais également en développant des opérations créatives pour changer leur image. Et chez le géant sud-coréen Samsung, ce virage écologique est un enjeu primordial.
Selon le porte-parole de la marque : « Chez Samsung, nous regardons le monde différemment des autres sociétés. Nous ne voyons pas de fin à toutes choses. Au lieu de cela, nous voyons la continuité, l’évolution et de nouveaux commencements sans fin. Prenez la boîte de produit réutilisable disponible avec certains téléviseurs Samsung. La vie d’une boîte ne s’arrête pas après son ouverture. En fait, son histoire ne fait que commencer. Avec un peu de réflexion, nous pouvons lui donner une nouvelle vie et créer un petit monde où l’imagination règne. »
Et en effet, Samsung a lancé une opération pour offrir une seconde vie à ses cartons d’emballage en proposant à ses consommateurs de réaliser des activités artistiques avec. En suivant les guides de la marque, le gros carton que vous avez reçu va ainsi se transformer en activité créative pour le recycler en panda, en arbre et autres pieuvres pour booster l’imagination de la famille.
Pour ce faire, Samsung a collaboré avec l’artiste AJ Smith, alias Papersmith, qui a imaginé les différents modèles dans le cadre du programme de la marque « Reimagine a better planet ». AJ Smith a également participé à la conception du spot publicitaire pour le lancement de l’opération.
L’idée est donc de transformer des boîtes en carton en art. Évidemment, ce n’est pas une idée magique pour rendre le monde plus vert et ça ne fera pas consommer moins de carton… Mais le concept de la marque permet au moins de donner une autre utilité à une boîte qui ne servait jusque-là qu’à transporter un produit d’un point A à un point B, le tout en apportant un peu de créativité et d’imagination dans le quotidien.
« Reimagine a better planet », un programme d’avenir
Ce programme de la marque montre l’engagement de Samsung pour écrire un monde plus vert. Le porte-parole de la marque explique : « Nous croyons en un avenir meilleur et plus vert. Un avenir où l’énergie provient de ressources propres et est utilisée avec parcimonie. Un avenir où la technologie et l’innovation sont utilisées pour résoudre les problèmes environnementaux, pas pour les aggraver. Un demain où nous nous unissons tous pour lutter contre le changement climatique. Tous les changements positifs commencent par la détermination de réinventer les anciennes méthodes ; faire ce qui est juste, malgré les obstacles. Chez Samsung, nous réinventons nos produits pour intégrer la durabilité environnementale dans tout ce que nous faisons, de la conception des produits à l’emballage, en passant par les économies d’énergie et le recyclage. »
Le « do it yourself », une tendance qui cartonne
Ce qui fait que l’opération de Samsung fonctionne et plaît au consommateur, c’est qu’elle joue sur le « do it yourself » ou « faire soi-même ». On estime que cette tendance en vogue depuis déjà quelques années pesait plus de 1,25 milliard d’euros en France en 2017 selon le cabinet d’analyse de tendances Imbrikation. Et cette pratique touche tous les domaines du quotidien, même l’hygiène. Selon une étude de l’institut Kantar, en 2017, 16.8 % des foyers français déclaraient avoir déjà fabriqué eux-mêmes leurs produits d’hygiène-beauté ou d’entretien.
Pour ceux qui s’adonnent au « do it yourself », les raisons sont simples : l’utilisation de produits naturels est à la fois meilleure pour l’environnement, pour la santé et pour leur budget. Selon Virginie Pez-Pérard, Maître de conférences en économie à l’Université Paris-II Panthéon-Assas : « C’est une sorte d’engagement citoyen car on connaît la composition des produits et ses conditions de fabrication, ce qui n’est pas le cas des produits manufacturés. Une philosophie de vie, une volonté de s’affranchir du système marchand classique et de ne pas participer à la surenchère de consommation qui caractérise nos sociétés modernes. »
L’idée de Samsung est donc une bonne manière pour instiller de la connivence avec le consommateur et lui offrir une expérience client plaisante. Nike avait également joué la carte du « do it yourself » dernièrement avec son pack All-Star Nike « 90/10 ». Le principe était simple : les clients recevaient leur paire de baskets fabriquées à 90 %, et pour les 10 % restants (la couleur et les motifs), ils pouvaient donner libre cours à leur imagination avec le kit fourni dans la boite.
Du mobilier d’intérieur en carton d’emballage
Début 2020, Samsung avait déjà eu une idée pour revaloriser ses cartons d’emballage des nouveaux téléviseurs The Serif, The Frame et The Sero. Comment ? En les transformant en mobilier d’intérieur. Une fois le téléviseur sorti de l’emballage, il suffisait alors de scanner le QR imprimé avec son smartphone puis de se laisser guider pas-à-pas dans la création des différents accessoires et monter ainsi sans outil son premier meuble en carton. Au programme de l’atelier « do it yourself », une petite maison pour chat, une table de salon, un meuble de télévision ou encore un porte-revues pour vos magazines.
« Les consommateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une marque qui partage des valeurs similaires et, avec notre éco-emballage, nous pensons pouvoir offrir une nouvelle expérience qui transforme le recyclage en un moyen d’expression » déclare Kangwook Chun, qui a développé ce programme chez le géant sud-coréen.
Une inspiration pour P-Box de RONG Design
On peut se demander d’ailleurs si Samsung n’a pas inspiré le studio de création chinois RONG Design qui, début 2021, a imaginé pour la marque Pampers des cartons d’emballage pouvant être aisément transformés en toutes sortes d’objets utiles au quotidien. Et ici le lien entre Pampers et le mobilier d’intérieur est un peu moins évident…
D’autres exemples de packagings réutilisables
Enfin, voici d’autres exemples de packagings réutilisables. Le plus pertinent est certainement le coffret cadeau vin transformable Rackpack.
