Publicités de Noël historiques : les spots devenus culte

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Neige, cheminées allumées, bougies, sapins richement décorés, familles réunies, sous oublier le père Noël et son gros ventre, sa barbe blanche et sa hotte remplie de cadeaux. Les codes de l’histoire de Noël sont restés les mêmes au fil du temps et, hier comme aujourd’hui, ils font partie des campagnes publicitaires hivernales de la plupart des marques.

Tandis que nous nous apprêtons à élire les plus beaux spots de Noël 2017, nous avons fait un saut dans l’histoire en nous intéressant aux célèbres publicités de Noël réalisées par de grandes marques de 1970 à 1990. Les voici présentées dans cet article.

De Coca Cola à M&M’s, les plus grandes publicités de Noël

Nous ne pouvions pas ne pas commencer par les campagnes publicitaires de Noël réalisées par Coca Cola. Ce serait d’ailleurs cette célèbre marque qui, dans les années 30, aurait teinté de rouge le costume bien connu du père Noël. Coca Cola a sans nul doute énormément influencé notre conception de Noël et a réussi à faire du père Noël son sponsor officiel. Comment a-t-elle fait ? En utilisant des publicités qui ont fait rêver petits et grands. Redécouvrons-les ensemble.

Nous sommes dans les années 70. Dans ce spot de Coca Cola, de jeunes gens entonnent en chœur une chanson. Une chanson dont vous vous souviendrez certainement.

Le produit n’apparaît pas dans la vidéo, il est seulement présent dans les paroles de la chanson ; un choix que l’on peut considérer comme avant-gardiste pour l’époque. À la place du produit, ce sont les valeurs clés de la marque qui sont présentées : le plaisir du partage et de l’amitié. Coca Cola crée des moments de sociabilité et d’harmonie, des moments qui aident à construire un monde meilleur. Voilà le message de la marque.

Continuons avec Coca Cola en avançant dans le temps pour arriver dans les années 90 avec la publicité suivante.

Rêve et réalité ne font plus qu’un. Pendant qu’un père tente de réparer sa voiture, son fils est témoin d’une apparition magique : le père Noël gare son traineau juste devant lui, s’arrête au distributeur de boissons et boit un Coca Cola bien frais avant de repartir. Le conte de Noël s’inscrit dans une scène de la vie quotidienne où seul l’enfant assiste à l’apparition magique.

C’est à la même époque qu’est sorti un spot publicitaire dont tout le monde se souvient, dans lequel des camions rouges de la marque Coca Cola brillant de mille feux traversaient un village enneigé, apportant la magie de Noël et laissant chacun bouche bée.

Le camion rouge est devenu au fil du temps un véritable symbole de Noël chez Coca Cola.

À présent, partons en Italie. En 1991, Barilla, la célèbre marque de pâtes et autres produits alimentaires, sort une publicité de Noël au puissant slogan.

Le père Noël est incarné par le célèbre acteur Paul Newman. Ce spot rassemble toutes les images les plus traditionnelles de Noël : la neige, le traineau, le père Noël, les cadeaux, le sapin, la famille réunie et les enfants. Le produit n’apparaît pas. À la place, ce sont les valeurs de la marque qui sont présentées : la famille, le plaisir des traditions et le repas à table ensemble.

Retournons dans les années 80, avec le spot de Noël de McDonald’s.

Ronald McDonald patine avec un groupe d’enfants. Tout le monde s’amuse, sauf un enfant, plus jeune et moins expérimenté, qui reste à la traîne. Ronald le prend dans ses bras et le ramène auprès de ses amis. Il s’agit d’un des rares spots où le père Noël n’apparaît pas, remplacé par Ronald. Le clown est l’ami des enfants, celui qui les rend heureux. Le produit n’apparaît pas non plus dans cette publicité où seules sont présentes les valeurs de la marque : McDonald’s est un endroit où l’on vient en groupe, où l’on est heureux et où personne n’est laissé pour compte, car ce type de restauration est accessible à tous.

Remontons encore plus loin dans le passé avec ce spot publicitaire pour M&M’s datant des années 70.

Ici, le produit est mis en avant. Cette publicité est une succession de scènes de Noël dans lesquelles apparaissent pendant quelques secondes les irrésistibles M&M’s avant d’être immédiatement dévorés par les différents protagonistes, et même par le père Noël.

Ces publicités sont restées ancrées dans nos mémoires. Magie de Noël ou puissance du marketing ? Peut-être un peu des deux… Joyeux Noël de la part de Pixartprinting !

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