Comment concevoir une campagne publicitaire d’extérieur efficace?

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La publicité d’extérieur (ou « outdoor advertising ») comprend toutes les formes de publicité qui visent à communiquer avec les consommateurs à l’extérieur de chez eux. Contrairement à d’autres stratégies marketing, elle est pensée pour s’adresser au public au milieu de ses occupations quotidiennes : pendant qu’il conduit, lorsqu’il se promène en ville, quand il fait les courses ou qu’il attend les transports en commun. 

Outdoor Advertising – Affichage McDonald's
Campagne créée par l’agence Leo Burnett Chicago pour McDonald’s. Crédits : https://adage.com

Les campagnes publicitaires d’extérieur comprennent les affiches et les panneaux publicitaires de toutes tailles, le « sky advertising » (banderoles aériennes, utilisation de gonflables et de montgolfières), les supports installés dans les transports en commun et la personnalisation de véhicules de tous types (bus, voitures, trains, etc.), d’abribus et de façades de bâtiments. Cette catégorie publicitaire comprend aussi le Digital Out-Of-Home (DOOH), qui inclut toutes les formes de publicité multimédia diffusées sur des écrans, des kiosques et des bornes interactives installées dans les endroits publics. Par ailleurs, on classe également dans la catégorie « outdoor advertising » certaines initiatives de guérilla marketing destinées à interpeler le public dans la rue ou dans d’autres zones de passage. 

Campagne "Renovated with OBI"
Campagne créée par l’agence Jung von Matt pour OBI. Crédits : https://freshome.com

Les avantages de la publicité d’extérieur

Malgré la popularité croissante de la publicité en ligne, les affichages et autres formes de communication en extérieur jouent toujours un rôle important dans les stratégies marketing institutionnelles, car elles permettent de toucher plusieurs cibles à la fois. Les principaux avantages de ce type de communication publicitaire sont les suivants :

  • Visibilité: dans les zones les plus fréquentées, comme les routes principales, les aéroports et les gares, les campagnes d’extérieur peuvent être vues des milliers de fois par jour.
  • Polyvalence: la publicité d’extérieur peut s’adapter à tous les types d’espaces ou de structures disponibles. Les idées les plus originales permettent même d’intégrer ces supports au message publicitaire.
  • Commodité: comme la publicité imprimée et les spots télévisés, la publicité d’extérieur peut être vue par des milliers de personnes à moindre coût. 

    Outdoor Advertising – Affichage Panasonic
    Campagne créée par l’agence Saatchi & Saatchi pour Panasonic. Crédits : https://www.ninjamarketing.it

Comment concevoir une campagne publicitaire d’extérieur efficace?

Contrairement aux annonces publicitaires en ligne, en cas d’erreur, il est difficile, et surtout très coûteux, de modifier une campagne d’extérieur.

Voilà pourquoi nous avons compilé une liste de règles à suivre pour créer une stratégie de communication efficace en extérieur :

 Favorisez les textes courts mais attrayants. Compte tenu de la vitesse à laquelle les gens se déplacent dans les lieux publics, le facteur temps est fondamental. Il est donc essentiel de créer un texte court et facile à comprendre, mais capable de capter l’attention du public.

1.Favorisez les textes courts mais attrayants. Compte tenu de la vitesse à laquelle les gens se déplacent dans les lieux publics, le facteur temps est fondamental. Il est donc essentiel de créer un texte court et facile à comprendre, mais capable de capter l’attention du public.

2. Inspirez-vous du patrimoine culturel du public au sens large, en évitant les jeux de mots élaborés ou les références à des concepts trop savants. De cette manière, vous serez sûr de faire passer votre message au plus grand nombre de personnes.

 Outdoor Advertising – Affichage Formula
Campagne créée par l’agence Ogilvy & Mather pour Formula. Crédits : https://adsarchive.com/formula-toothpaste-billboard/

3.Étudiez attentivement les emplacements. Choisissez avec soin les endroits où promouvoir votre marque, en privilégiant les lieux de passage de votre clientèle idéale, surtout si votre budget est limité. Par exemple, si votre entreprise fabrique des valises, opter pour des affichages à proximité des principaux aéroports nationaux est sans nul doute un excellent choix.

4.Libérez votre créativité. Souvent, ce qui fait le succès d’une campagne d’extérieur n’est pas son budget, mais son concept, l’idée créative derrière le message publicitaire. Le regard est instinctivement attiré par des images et des textes originaux et décalés, capables de stimuler l’imagination.

Campagne zoo de Perth
Campagne créée par The Brand Agency pour le zoo de Perth (Australie). Crédits : https://www.adsoftheworld.com/

Publicité d’extérieur et nouvelles marques

Si vous êtes chargé de promouvoir une entreprise nouvelle ou peu connue, vous devez d’une part développer de manière significative la notoriété de la marque, et d’autre part composer avec un budget probablement réduit.

Ainsi, vous devez utiliser les canaux publicitaires d’extérieur offrant le meilleur rapport visibilité-prix afin d’atteindre le plus grand nombre de personnes possible avec un investissement financier limité. Pour développer la notoriété de votre marque, nous vous conseillons d’utiliser simultanément plusieurs outils :

  • Avec les affiches XL de Pixartprinting, imprimées sur du papier anti-broyage résistant aux intempéries, vous pouvez réaliser des affiches grand format à installer aux endroits les plus stratégiques de la ville. Utilisez des images à l’aspect visuel fort afin d’attirer l’attention de ceux qui ne connaissent pas encore votre entreprise.
Affichage grand format
Affiches imprimées sur du papier anti-broyage Pixartprinting. Copyright : Pixartprinting
  • Les supports magnétiques vous permettent de recouvrir les carrosseries de voitures, fourgons et autobus pour augmenter la visibilité de votre campagne publicitaire. Là encore, l’utilisation de graphismes originaux et colorés saura capter l’attention des automobilistes et des passants.
Outdoor Advertising – Supports magnétiques
Supports personnalisés pour fourgons. Copyright : Pixartprinting
  • Vous pouvez distribuer des flyers et dépliants imprimés avec Pixartprinting dans les lieux fréquentés par votre cible de référence. Cette tactique « low cost » vous permet d’approcher de nombreuses personnes en peu de temps. Attention : pour éviter que les dépliants ne soient directement jetés à la poubelle, élaborez un message garantissant une certaine valeur ajoutée au client potentiel. Par exemple, vous pouvez ajouter un code de réduction pour l’achat d’un ou de plusieurs produits ou services vendus par votre entreprise.

S’il vous reste encore un peu d’argent, vous pouvez également faire imprimer des présentoirs double-face d’extérieur à installer dans les gares et arrêts de métro. Les passagers remarqueront alors facilement votre publicité.

Campagne lait Meiji
Campagne créée par l’agence McCann Worldgroup Bangkok pour Meiji. Crédits : https://www.adsoftheworld.com/

Une idée originale consiste à installer des adhésifs pour vitrines personnalisés sur les portes coulissantes de centres commerciaux, aéroports et autres lieux publics : les gens ne pourront pas ne pas les remarquer !

Voilà quelques stratégies à mettre en œuvre pour promouvoir votre marque et vos produits/services en extérieur. Et vous, de quoi sera faite votre prochaine campagne publicitaire d’extérieur?

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