Une campagne originale sur un packaging
En mars dernier, aux États-Unis, la chaîne Pizza Hut a lancé des boîtes à pizza en édition limitée sur lesquelles il était possible de jouer à Pac-Man en réalité augmentée (AR). Les traditionnelles boîtes en carton présentaient simplement un plateau du célèbre jeu et un QR code imprimés.
Ce dernier, une fois scanné avec un smartphone ou une tablette, donnait vie au plateau de jeu et permettait au client de jouer en réalité augmentée au célèbre jeu vidéo des années 80/90 sur trois niveaux de difficulté. Une fois la partie terminée, le client était invité à partager son score sur Twitter en utilisant les hashtags #PizzaHutARcade #Sweepstakes pour participer à un tirage au sort et tenter de gagner une borne d’arcade de jeu Pac-Man personnalisée.
Pizza Hut Arcade.Crédit : Pizza Hut
Une campagne basée sur la nostalgie
Cette collaboration entre les deux enseignes fait partie d’une campagne plus globale de « newstalgie » de Pizza Hut. C’est-à-dire une combinaison de certains des aspects identitaires les plus appréciés de Pizza Hut avec des éléments d’aujourd’hui. En effet, aux États-Unis, jouer à des jeux d’arcade classiques en attendant que des pizzas chaudes arrivent à votre table est un souvenir emblématique d’une visite chez Pizza Hut, tout comme les banquettes confortables rouges, les nappes à carreaux rouges et blanches et les lampes en vitrail de style Tiffany qui sont des souvenirs d’enfance pour de nombreux fans de Pizza Hut.
George Felix, le Directeur Marketing de Pizza Hut explique :
« Il y a tellement d’amour pour cette marque et tellement d’éléments iconiques. Le défi consiste à prendre ces choses pour lesquelles les gens nous connaissent et à les amener dans le monde d’aujourd’hui de manière pertinente. Il n’y a pas beaucoup de marques avec des éléments plus emblématiques que nous, que ce soit les banquettes rouges, les nappes à carreaux, la connexion à la culture pop et au divertissement – comme Pac-Man – ou notre emblématique Pan Pizza. Alors que nous cherchons à nous connecter avec une nouvelle génération d’amateurs de pizza, nous exploitons les éléments qui rendent Pizza Hut formidable d’une manière moderne et pertinente. »
C’est donc pour cette raison que les agences Tool et GSD ont imaginé une collaboration entre Pac-Man et la chaîne de restauration rapide texane créée en 1958. D’ailleurs, pour la petite histoire, Pac-Man a été inventé grâce à une pizza. C’est ce que raconte Yutaka Fuse, Responsable des licences et de la marque de Bandai Namco Entertainment, propriétaire du jeu :
« La conception et la création de Pac-Man ont été inspirées par la forme d’une pizza dont une tranche a été retirée, ce qui rend ce partenariat si approprié pour les deux marques. Pac-Man et Pizza Hut occupent une place particulière dans la mémoire de nombreuses personnes ; nous sommes ravis d’avoir l’opportunité de créer des souvenirs amusants pour une nouvelle génération de fans de Pac-Man et de Pizza Hut grâce à cette collaboration. »
Un lancement durant le superbowl
Pour aider à lancer la campagne, Pizza Hut s’est associée à l’acteur et comédien Craig Robinson, nouveau porte-parole de la marque, pour un spot durant le Superbowl. On peut le voir jouant à un jeu rétro Pac-Man tout en dégustant une pizza, comme au bon vieux temps.
Pizza Hut Arcade. Crédit : Pizza Hut
Pizza pizza : la boîte à pizza basketball
Ce n’est pas la première fois qu’une marque de pizza décide d’utiliser son packaging pour en faire un support de jeu. En 2020, la société canadienne Pizza Pizza avait eu l’idée de créer un terrain de basketball aux couleurs de l’équipe des Raptors d’Ontario. L’idée ? Créer un challenge entre amis : celui qui met trois paniers en premier gagne la dernière part de pizza.
Raptors Ontario. Crédit : Pizza Pizza
Pizza Hut, habituée des communications originales
Pour Pizza Hut, ce n’est pas la première fois qu’ils utilisent leur boîte pour en faire un jeu. En fin d’année 2020, la marque, en partenariat avec l’agence Ogilvy, avait créé un dispositif à Hong Kong pour le retour de la Ligue Europa de l’UEFA. Leur idée : le football et la pizza se marient bien ensemble. Ils ont donc imaginé une extension originale de la traditionnelle boîte à pizza rouge pour la transformer en babyfoot.
Un packaging écologique
Récemment, Pizza Hut a également testé une boîte à pizza ronde en fibre végétale qui se veut plus durable et compostable. Encore en phase de test, ce concept imaginé par la société Zume a été lancé dans l’un des magasins de la chaîne à Phoenix en Arizona. Selon le communiqué de la marque : « Non seulement, la boîte ronde contient moins d’emballage global que celle d’une boîte à pizza carrée typique, mais elle est également compostable industriellement et s’emboîte facilement pour garantir une livraison en douceur. » Cette forme, plus adaptée aux pizzas, permettrait également de réduire considérablement les pertes de chaleur et donc de conserver les pizzas chaudes plus longtemps. Le futur nous dira donc si cette boîte deviendra la norme, ou pas…
