Table of Contents
L’une des expériences de design graphique les plus étonnamment créatives dans le monde des magazines, provient du domaine généralement terne et ennuyeux des régimes de retraite.
Aux États-Unis, il s’agit d’un sujet important étant donné le système de retraite et de prévoyance très différent, avec une myriade de consultants, d’agences et d’entreprises opérant dans ce secteur.
C’est pourquoi il existe un magazine entièrement consacré aux régimes de pension, publié tous les deux mois depuis 1993. Il s’agit de PlanSponsor.
PlanSponsor, avec sa campagne publicitaire la plus récente, PlanAdviser, est l’un des meilleurs exemples de la manière dont un investissement important dans le design visuel peut constituer un atout extraordinaire pour un magazine. Sous la direction créative de Soojin Buzelli, PlanSponsor a été largement reconnu comme l’une des meilleures publications au monde pour l’utilisation de l’illustration, remportant des prix décernés par des organismes tels que la Society of Illustrators, le magazine Communication Arts et la Society of Publication Designers.
Contenu vertical et illustrations inspirantes
PlanSponsor propose un contenu spécifique destiné à un public cible très averti, à la recherche des dernières nouvelles et informations. Un magazine spécialisé doit avoir un contenu attractif pour devenir une autorité dans son domaine, mais trop souvent, l’accent mis sur le contenu signifie que le design graphique est négligé.
On pourrait s’attendre à ce qu’un magazine consacré aux régimes de retraite soit rempli de mannequins aux cheveux argentés et en tenue de sport, souriant en faisant leur jogging dans des parcs à l’image parfaite. Mais l’idée géniale de PlanSponsor, exécutée avec brio au fil des ans par le directeur artistique Soojin Buzelli, a été de faire appel à l’imagination, à la fantaisie, à la mythologie, à la couleur et à un style graphique d’avant-garde dans ce cadre des plus inattendus, en faisant appel à certains des illustrateurs les plus talentueux du moment.
Dans l’exemple ci-dessous, par exemple, l’illustrateur Tran Nguyen a librement interprété le thème de l’article, à savoir la gestion de la transition.
Dans le cas d’une illustration fantastique comme celle-ci, le graphique doit rester en arrière-plan, ce qui permet au titre d’interagir avec l’image et ses couleurs.
Des illustrations créatives mais cohérentes
Une autre caractéristique de PlanSponsor et de sa direction créative est que ces illustrations fantastiques et surréalistes s’accordent parfaitement avec les questions abordées, qui sont tout sauf fantastiques et surréalistes.
Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessous, les titres d’articles servent de guide de référence à l’illustrateur, un concept simple exprimé en peu de mots. L’illustrateur n’a donc pas besoin de lire l’article et de s’enfoncer dans les termes techniques, ce qui pourrait influencer négativement son travail et conduire aux clichés visuels habituels associés au monde de la finance.
Le résultat est un kaléidoscope éblouissant de couleurs et de formes qui dansent sous nos yeux.
Des couvertures accrocheuses
Bien que le magazine soit principalement distribué par le biais d’abonnements et d’événements organisés par l’éditeur, PlanSponsor utilise toujours pleinement l’illustration pour créer des couvertures accrocheuses et mémorables.
Inserire immagini 04a
L’illustration est ensuite référencée et souvent développée dans la double page consacrée au thème principal du numéro.
Travailler avec des illustrateurs
Le mérite de ce magazine au design impeccable revient en grande partie à sa directrice artistique, Soojin Buzelli. Les illustrateurs adorent travailler avec elle, car elle leur permet de laisser libre cours à leur imagination en leur confiant certains des contrats les plus fous de leur carrière.
PlanSponsor et PlanAdviser ont présenté certaines des meilleures illustrations de ces 30 dernières années, avec des œuvres éclectiques en termes de style et d’origine géographique.
Certains des plus grands noms de l’illustration et du design graphique ont orné les pages de ce magazine de retraite, notamment Brad Holland, Yuko Shimizu, Chris Buzelli, James Yang, Victo Ngai, Rednose Studio, Gerard Dubois, Gianluca Folì et Elisa Macellari.
Il suffit de taper “illustrations PlanSponsor” sur Google pour voir ce que les plus grands talents de l’illustration peuvent faire.
Pour être le meilleur, il faut des visuels exceptionnels
C’est ce qu’il faut retenir de PlanSponsor, qui montre comment une publication peut devenir célèbre et influente même si elle se concentre sur des thèmes de niche qui n’intéressent pas la plupart des gens.
Une attention méticuleuse aux visuels (images et illustrations), associée à un contenu de qualité, est la clé du succès d’un magazine, comme le montre PlanSponsor : si sa mise en page, ses polices et ses grilles sont sobres et basiques, l’utilisation magistrale des illustrations le rend visuellement intéressant et divertissant à lire.
Dans le monde ennuyeux des magazines financiers, PlanSponsor est une bulle aux couleurs vives qui, nous l’espérons, n’éclatera jamais.
Sources des images :
https://www.thebillmayer.com/blog//2018/service-stars-plansponsor
http://www.jamesyang.com/plansponsor-magazine-take-me-to-the-pilot
http://cargocollective.com/tianhuamao/Illustration/Plansponsor