Le dévoilement du logo officiel de chaque édition des Jeux olympiques et paralympiques suscite toujours un vif intérêt et, très souvent, des avis partagés parmi les experts en design graphique et le grand public. En effet, le logo est la carte de visite de chaque édition et doit non seulement exprimer les valeurs sportives des jeux et leur portée mondiale, mais aussi l’identité spécifique de la ville et du pays hôtes, le tout dans un ensemble autoritaire et contemporain.
Le dernier logo dévoilé, celui des Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026, n’est pas passé inaperçu. En effet, pour la première fois, le symbole des Jeux olympiques a été choisi par le grand public. La pratique consistant à soumettre un logo au vote du public est souvent critiquée, mais compte tenu de l’importance de l’événement et de l’intérêt qu’il suscite, il est compréhensible de vouloir impliquer les citoyens ordinaires dans le processus décisionnel. Tout le monde pouvait se rendre sur le site officiel et voter sur les deux alternatives, Dado et Futura, créées par Landor. Le logo gagnant, Futura, a été annoncé par Federica Pellegrini et Alberto Tomba lors de la finale du festival de musique de Sanremo, le 6 mars 2021.
Le logo est utilisé en deux couleurs, l’une argentée et l’autre avec un fondu de rouge, de bleu et de vert, pour représenter respectivement les Jeux olympiques et les Jeux paralympiques.
Jeux olympiques d’hiver : logos emblématiques
Les Jeux olympiques d’hiver sont plus récents que leurs homologues d’été. Ils ont été organisés pour la première fois en 1924 à Chamonix-Mont-Blanc et l’intérêt et la participation à ces Jeux ont augmenté à chaque édition depuis lors.
Vous trouverez ci-dessous une sélection de communications visuelles – des logos aux affiches en passant par les pictogrammes – des jeux d’hiver passés qui ont particulièrement retenu notre attention.
En retraçant l’histoire de la communication visuelle aux Jeux olympiques d’hiver, il apparaît rapidement que le langage du design graphique a évolué au cours du siècle dernier.
Chamonix 1924
Les premiers Jeux olympiques d’hiver ont lieu à Chamonix, en France. Il n’y a pas de logo ni d’emblème, mais pour annoncer l’événement, une affiche lithographiée a été tirée à 5000 exemplaires. Chargée de symboles, l’affiche représente un aigle volant au-dessus d’une piste de bobsleigh enneigée, serrant dans ses serres des branches de palmier et une couronne de laurier reliées entre elles par un tricolore français.
Les affiches ont continué à être utilisées dans les éditions successives, et les emblèmes et écussons ont commencé à apparaître sur des objets tels que des pièces de monnaie, des badges, des billets et bien d’autres choses encore…
Squaw Valley 1960
Le premier véritable logo est apparu aux Jeux d’hiver de 1960, rompant avec la tradition des emblèmes désuets et apportant une touche de modernité. Nous sommes en Californie dans les années 1960, une période où des designers comme Paul Rand et Milton Glaser révolutionnent le graphisme avec un style minimal et concis, mais aussi humain et dynamique.
Le logo coloré et géométrique de Squaw Valley 1960 n’est pas particulièrement équilibré ou unique, mais il incarne parfaitement l’esprit novateur de l’époque.
Différentes versions du logo ont été réalisées, avec une, trois ou quatre couleurs, selon le support. Il a également été utilisé pour des affiches, où il a été agrandi et superposé à une couche de neige en arrière-plan.
Sapporo 1972
Le logo de Sapporo 1972 est composé d’éléments modulaires : le soleil levant, un flocon de neige abstrait et géométrique et les anneaux olympiques, sous lesquels figure le nom de la ville hôte. Ce système est très flexible : dans la version officielle, les parties sont disposées verticalement, mais comme elles s’adaptent au support, elles peuvent aussi être disposées horizontalement ou en carré.
Le résultat est extrêmement efficace dans sa simplicité. Tout aussi efficaces sont l’affiche officielle, qui conserve la disposition géométrique et verticale, et les autres affiches photos créées pour l’événement, sur lesquelles le logo se détache des tons froids de l’arrière-plan.
Sarajevo 1984
La simplicité est également la marque de fabrique du logo de Sarajevo 1984 : les anneaux olympiques surmontent le symbole principal, un flocon de neige stylisé qui rappelle les motifs décoratifs typiques de la région. Le choix de la couleur, un orange vif qui tranche avec les tons froids des paysages hivernaux, est également efficace. Ce contraste est utilisé à bon escient sur l’affiche officielle, qui consiste en un fond abstrait bleu et blanc créé par la projection et la manipulation d’une version blanche du logo, sur laquelle est posée la version orange du logo.
Pour cette édition des jeux, comme c’est le cas depuis plusieurs années, une série de pictogrammes a été utilisée pour représenter chaque sport. Ils sont similaires à ceux utilisés pour Munich 1972 (dessinés par Otl Aicher) mais avec des lignes supplémentaires pour donner une impression de vitesse et de dynamisme.
Turin 2006
Le logo des Jeux olympiques d’hiver de Turin représente la Mole Antonelliana – l’emblème architectural de la ville – dans une version stylisée composée de cristaux de glace blancs et bleus. La forme dynamique et verticale rappelle également un flanc de montagne et, plus généralement, le logo est censé incarner les valeurs de la ville et de la campagne, de la vallée et de la montagne, de la culture et de la nature, de la technologie et de la tradition.
Le logo des Jeux paralympiques (dont la première édition hivernale a eu lieu en 1976 en Suède) utilise le même motif de cristal, mais dans une version plus compacte et plus colorée.
L’affiche officielle joue sur les mêmes contrastes, montrant la Mole Antonelliana comme une silhouette aux couleurs olympiques, une image qui peut également être interprétée comme une piste de ski descendant le long d’un flanc de montagne.
L’identité visuelle des jeux de Turin utilise également un autre élément graphique déployé sous diverses formes : la Piazza, qui représente à la fois l’esprit italien et le côté collectif des jeux. L’illustration de la Piazza utilise des nuances de couleurs vives superposées en couches transparentes. Le résultat final a été utilisé pour diverses applications, des banderoles au bord des pistes aux affiches et aux pictogrammes.
La communication visuelle des Jeux olympiques, qui a commencé par des affiches à tirage limité, implique aujourd’hui des systèmes complexes comprenant de nombreux éléments différents. L’identité visuelle est utilisée dans toute la ville hôte, sur les pistes et dans les arènes où se déroulent les compétitions, sans oublier les billets, les publicités et bien d’autres choses encore… En effet, il est aujourd’hui impossible d’imaginer des Jeux olympiques sans identité visuelle. Et il est indéniable que leur attrait dépasse le cadre du sport et exerce une fascination permanente sur le public.