#Brandvolution: Instagram : évolution d’un logo

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Pensez-y un peu et la plupart d’entre vous se souviendront probablement de deux d’entre eux. Mais saviez-vous que l’application avait en réalité trois logos différents ? Peu de gens se souviennent du premier logo, qui a peu de choses en commun avec la version actuelle. Nous vous rafraîchissons la mémoire en retraçant l’histoire des trois logos, depuis 2010 jusqu’à aujourd’hui.

Qui se souvient du premier logo Instagram ?

La toute première icône d’Instagram a été conçue par le PDG et cofondateur Kevin Systrom. Comme vous pouvez le voir, elle a été inspirée par un appareil photo Polaroid d’époque

https://en.wikipedia.org/wiki/Polaroid_Land_Camera_1000

 L’icône était placée sur un fond clair et imitait servilement de nombreux détails trouvés sur un appareil photo Polaroid : un grand flash, la bande arc-en-ciel longeant le centre, trois boutons et le viseur. L’effet était délibérément tridimensionnel et hyperréaliste : notez, par exemple, l’ombre des boutons sur le fond de l’appareil. Il serait impensable qu’une icône soit aussi détaillée aujourd’hui.

Le logo « emblématique »

Quant au second logo, celui dont vous vous souviendrez certainement, il a été créé par le designer et photographe Cole Rise en automne 2010. L’icône représente toujours un appareil photo, mais cette fois-ci, elle est inspirée d’un modèle de Bell & Howell des années 50.

IMMAGINE SECONDO LOGO E MACCHINA

La légende raconte que le logo a été conçu par Cole Rise en seulement 45 minutes et qu’il n’a fallu que de quelques ajustements pour le finaliser. La nouvelle icône a été dévoilée six mois plus tard, en 2011. Anecdote : Saviez-vous que le logo a également un revers ? Cole Rise l’a conçu pour le plaisir.

IMMAGINE DEL RETRO LOGO

L’icône minimaliste de 2016

Le 11 mai 2016, cinq ans après sa dernière refonte, la marque a lancé son troisième logo, dont la réalisation a duré neuf mois.

Voici comment Instagram a dévoilé son nouveau design dans un article publié sur Medium.

Comme c’est souvent le cas pour les changements radicaux, la réaction des utilisateurs n’a pas été universellement positive, le nouveau logo étant largement raillé et critiqué sur les médias sociaux.

Les caractéristiques du nouveau logo

Qu’est-il arrivé à l’arc-en-ciel caractéristique de l’application ? Et où sont passés le viseur et l’objectif ? Il suffit de regarder attentivement pour constater que ces éléments ont été simplement abstraits dans la nouvelle icône : l’arc-en-ciel subsiste dans le dégradé de trois couleurs, tandis que le viseur et l’objectif sont représentés respectivement par un point et un cercle. Le logo évoque toujours un appareil photo, tout en restant fidèle aux origines de l’entreprise, mais l’image est abstraite et prospective. Il s’agit d’une icône minimaliste qui s’inscrit parfaitement dans les nouvelles tendances du design graphique.

IMMAGINE ULTIMO LOGO

La nouvelle image est compacte, plate et, surtout, facilement reconnaissable en petit format. L’arc-en-ciel a été réduit à trois couleurs qui se mélangent : le rose, le violet et le jaune. Ce dégradé de couleurs libère plus d’énergie, de chaleur et de dynamisme que ne le feraient trois couleurs distinctes. Avec du recul, on voit bien à quel point le logo est avant-gardiste dans son utilisation du dégradé, de l’aplatissement, de la simplification et de l’abstraction.

Alors, que pouvons-nous apprendre de la refonte d’Instagram ? Elle nous apprend que le vrai changement est d’abord difficile à comprendre et à accepter : il faut du temps pour que sa signification révolutionnaire soit appréciée. Et il faut du courage pour qu’une marque s’écarte brusquement de ce à quoi de nombreux fans sont habitués. Cela nécessite une vision.

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