Flyers, cartons d’invitation et cartes postales sont les outils de marketing offline les plus utilisés, notamment grâce à la possibilité d’en imprimer de grandes quantités à moindre coût, et parce que leur polyvalence permet de les utiliser dans de nombreuses activités commerciales, surtout lorsqu’elles s’adressent directement au client final. La taille compacte des flyers, cartons d’invitation et cartes postales permet une distribution rapide et économique, même à grande échelle, grâce au porte à porte ou par la poste.
Les flyers et cartons d’invitation se prêtent à de nombreuses applications afin de promouvoir votre activité, que ce soit pour réaliser des supports d’information pour des salons ou des conventions, des fiches produit destinées aux employés en interne, ou encore pour créer des initiatives promotionnelles.
Les flyers, cartons d’invitation et cartes postales sont de parfaits outils de communication pour transmettre un message de manière rapide et efficace, mais il est nécessaire de les élaborer avec soin, sans sauter les différentes étapes de conception.
Créer un flyer efficace en 4 étapes
Quelles sont les étapes fondamentales à suivre pour réaliser un flyer parfait, capable d’informer au mieux votre public ?
1. Le choix du format et du type de papier
Tout d’abord, vous devez choisir le format le plus adapté à vos exigences. Optez pour la plus grande taille (A3 ou A4) si vous souhaitez ajouter la description d’un événement, d’un produit ou d’un service. À l’inverse, choisissez un petit format (A5 ou A6) pour promouvoir des soldes ou tout autre type de promotion, car les descriptions sont souvent relativement courtes. Vous pouvez imprimer au recto seulement, ou bien recto verso. Nous vous conseillons d’exploiter les deux faces de vos flyers de manière à distribuer au mieux le texte sur le support et à pouvoir utiliser une typographie suffisamment lisible.
Concernant le type de papier et son grammage, évaluez avant tout le type d’utilisation du flyer : doit-il durer simplement le temps de la promotion, ou être utilisé pendant une période plus longue ? Les autres facteurs à prendre en compte sont les modalités de distribution (de la main à la main, par envoi postal, rangés sur un présentoir) et le type de message que vous souhaitez transmettre. Un hôtel de luxe, par exemple, devra choisir un papier raffiné, cohérent avec son image de marque.
2. Le choix des images et de la mise en page
Le choix du graphisme et des photos accompagnant le texte est une autre étape essentielle pour créer un flyer réussi. Ces éléments, vous devez les choisir en fonction de l’activité à promouvoir et du public ciblé. Par exemple, une salle de sport pourra utiliser une mise en page plus dynamique qu’un cabinet dentaire, qui devra quant à lui s’en tenir à un style plus sobre. Dans tous les cas, il faut définir un fil conducteur qui permettra de choisir tous les éléments du graphisme et les textes du flyer ; couleurs, typographies, images et textes doivent dialoguer entre eux pour transmettre un message cohérent.
3. La composition du texte
Le choix des contenus et leur distribution sur le flyer sont un autre aspect à considérer avec une attention toute particulière. Étant donné que l’espace disponible est limité, vous devez réussir à créer des textes à la fois synthétiques et efficaces, en utilisant un langage direct et simple. Ajoutez de courts titres à l’aide de mots-clés afin de clarifier et de résumer le contenu du flyer ; cela permettra d’attirer l’attention des lecteurs plus pressés.
En fin de texte, n’oubliez pas d’ajouter un appel à l’action (“call to action”) expliquant clairement le comportement attendu du destinataire : bénéficier d’un rendez-vous gratuit avant une date donnée, profiter de réductions en magasin, participer à une réunion d’information, etc.
4. La relecture
Avant d’envoyer votre flyer à l’impression, n’oubliez pas de relire attentivement votre ébauche afin de corriger les éventuelles erreurs ou d’ajouter les informations manquantes. Il est généralement nécessaire de relire le texte et de revoir les graphismes au moins deux fois en laissant passer quelques jours entre les deux pour une relecture plus attentive.
Promouvoir une activité du secteur de la santé et de la beauté
Vous travaillez dans le secteur de la santé et de la beauté, gérez un salon d’esthétique, un cabinet dentaire ou un centre de médecine esthétique ? Vous pouvez alors utiliser les flyers et les cartons d’invitation de plusieurs manières.
Présenter une gamme de services
Avant d’opter pour un traitement médical ou esthétique, le client veut souvent en comprendre la procédure et les principaux avantages. Ainsi, il est bon de prévoir des flyers expliquant en détail les différents types de services : avantages, délais, modalités d’intervention, tarifs et éventuelles contre-indications.
Promouvoir des offres spéciales
Les salons d’esthétique et les centres de médecine esthétique peuvent envoyer des cartes postales pour promouvoir leurs offres avec originalité. Par exemple, avant Noël, ils peuvent faire distribuer des cartes de vœux dans les boîtes aux lettres du quartier en invitant les gens à profiter d’une remise spéciale sur l’achat de chèques cadeaux à offrir aux membres de leur famille ou à leurs amis pour Noël.
Augmenter sa visibilité
Participer à des salons ou à tout autre événement impliquant des stands et des sponsors est une activité très intéressante pour les acteurs du secteur de l’esthétique et du bien-être. L’impression de flyers, de cartons d’invitation et de cartes postales personnalisés peut en effet les aider à maximiser leurs résultats. Si vous participez à un événement ou à une convention ouverte au public, pourquoi ne pas distribuer des flyers contenant un code de réduction permettant d’acheter à prix réduit l’un des services proposés dans votre salon ?
Développer sa clientèle
Les journées portes ouvertes, les apéritifs, les réunions d’information et les ateliers sont des outils particulièrement utiles permettant d’asseoir la réputation d’un centre de médecine esthétique, et offrant une véritable opportunité d’attirer de nouveaux clients potentiels dans votre centre. Profitez de ces occasions pour distribuer aux invités des cartons d’invitation pour une prochaine réunion d’information ou pour une première consultation gratuite afin de les inciter à revenir.
Et vous, comment allez-vous utiliser vos flyers et cartons d’invitation pour faire décoller votre activité ?