De nos jours, il est essentiel de créer un profil LinkedIn efficace pour construire votre marque personnelle, trouver de nouveaux clients et du travail, et développer un réseau de contacts utiles pour votre entreprise. En effet, le réseau social appartenant à Microsoft est devenu l’espace virtuel clé pour faire progresser votre carrière, être visible pour les entreprises à la recherche de professionnels et vendre vos services.
Mais de nombreux utilisateurs font une erreur cruciale lorsqu’ils créent un profil LinkedIn, en le traitant comme un CV en ligne : il ne suffit pas de remplir toutes les sections avec une simple liste d’expériences professionnelles et de formations.
Se comprendre soi-même et comprendre sa cible
La première chose à faire avant de créer un profil LinkedIn est de bien comprendre vos propres compétences, autrement dit, comment vous pouvez aider les entreprises et d’autres personnes dans leur travail. Cela vaut aussi bien pour les travailleurs indépendants que pour les salariés et les entreprises. La question fondamentale est la suivante : “Qui suis-je et quels sont les problèmes que je peux résoudre ?”. La réponse pourrait être : “Je suis illustrateur et je raconte des histoires passionnantes à l’aide d’images”.
Une fois que vous avez compris ça, cela vaut la peine de créer un soi-disant “acheteur persona”. Il s’agit du profil de la personne que vous visez, votre cible. Par exemple, si vous êtes un designer ou un illustrateur, votre acheteur persona pourrait être le directeur artistique de diverses publications.
Utiliser le référencement pour se démarquer sur LinkedIn
Un autre élément à prendre en compte avant de mettre en place votre profil LinkedIn est comment choisir les bons mots clés pour augmenter vos chances d’être trouvé sur la plateforme par les moteurs de recherche.
Sur LinkedIn, nous écrivons pour :
- Les personnes, donc tout ce que vous écrivez sur votre profil doit être vrai, compréhensible et grammaticalement correct.
- Les moteurs de recherche, qui parcourent votre profil à la recherche d’un ou plusieurs mots clés tapés par les utilisateurs.
Vous devez faire ce que l’on appelle dans le jargon du référencement la recherche de mots-clés, qui consiste à créer une liste de mots-clés qui, dans ce cas, décrivent une profession ou différentes compétences. Cette recherche peut être effectuée à l’aide de Google Keyword Planner ou d’autres outils plus avancés et payants, mais en l’absence de ceux-ci, vous pouvez simplement choisir des mots associés à votre profession. Prenons l’exemple d’un illustrateur : les mots associés pourraient être les suivants “illustrateur éditorial” ou “designer”. Une fois que vous avez choisi les mots les plus susceptibles de vous faire trouver, vous devez les ajouter à la plupart des champs disponibles dans votre profil LinkedIn.
Création d’un profil LinkedIn : conseils pour le rendre efficace
Votre profil LinkedIn doit être conçu comme s’il s’agissait d’une page de destination, c’est-à-dire une page de vente qui attire et retient l’attention des visiteurs et les incite à entreprendre des actions spécifiques. Par exemple :
- Encourager les clients potentiels à demander une connexion pour en savoir plus sur vos services.
- Entrer en contact avec un recruteur intéressé par votre profil et vos compé
- Faire en sorte que l’on vous trouve plus facilement grâce au moteur de recherche de LinkedIn.
Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de votre profil LinkedIn.
1.Choisissez la bonne photo de profil
La photo de profil fait office de carte de visite sur LinkedIn et est la première chose que les visiteurs de votre page regardent. La photo doit être professionnelle mais pas froide. En outre, elle doit montrer qui vous êtes maintenant, il est donc conseillé d’éviter les photos trop anciennes ou prises dans de mauvais contextes (comme les mariages ou autres occasions spéciales). La photo au format passeport est préférable, avec éventuellement un arrière-plan plus sombre, légèrement flou ou qui montre votre environnement de travail idéal.
Il est préférable de placer votre visage au milieu l’image, souriant – ou même à moitié souriant – avec les yeux et les dents. Vous devez absolument éviter les photos prises de loin ou qui montrent peu votre visage, qui doit occuper au moins 60 % de l’image. La taille de la photo doit être de 400 x 400 pixels, même si elle sera affichée sous forme de cercle. Il peut également être judicieux d’ajouter une bordure de couleur à l’image pour vous rendre plus visible sur la plateforme.
2.L’image de fond doit donner une idée de vos compétences et de votre expérience
La deuxième partie la plus consultée de votre profil est l’image de fond, également appelée “couverture”. Elle peut vraiment capter l’attention des gens, il est donc très important de montrer soit des exemples de services offerts, de manière simple ou créative, soit une photo professionnelle qui vous montre au travail. La taille de la photo doit être de 1584 x 396 pixels.
3.Le titre ne doit pas se contenter de donner votre intitulé.
De nombreuses personnes utilisent simplement le titre pour donner l’intitulé du poste qu’elles occupent. “Avocat”, “Ingénieur”, “Designer”. En réalité, cette section, qui peut contenir jusqu’à 220 caractères, peut être utilisée pour mettre en évidence vos spécialités de manière créative. L’essentiel est de toujours inclure des mots-clés qui résument bien vos compétences et auxquels vous préférez être associé.
Le titre peut être standard ou créatif. Par exemple :
- Designer UX – Graphiste | J’aide les entreprises à créer des produits numériques efficaces et performants.
- Votre recruteur de proximité | Un geek dans l’âme | Un introverti vivant dans une industrie d’extravertis
4.La section “À propos” est votre histoire
La plus grosse erreur que vous pouvez commettre dans cette section est de vous contenter d’énumérer vos compétences ou vos services. En fait, il est recommandé ici de raconter une histoire personnelle, qu’elle soit humaine ou professionnelle, en s’adressant à un public spécifique et sans oublier d’ajouter des mots-clés de manière organique. En fait, il s’agit de transformer votre profil en une ressource utile pour vos futurs clients en faisant de votre potentiel une histoire inspirante.
5.Présentation : mettre en avant les choses les plus importantes
Cette section est affichée comme une galerie. Ici il est essentiel d’ajouter votre propre site web, si vous en avez un, mais si ce n’est pas le cas, il est important d’ajouter des choses comme des articles de blog, des liens vers un portfolio ou des articles sur LinkedIn qui ont eu du succès.
6.Expérience : choisissez soigneusement ce que vous voulez inclure
Il s’agit de la section de LinkedIn dans laquelle vous parlez de votre expérience professionnelle, passée et présente. En utilisant les bons mots-clés, vous devez fournir ici une description convaincante de vos compétences, ainsi que des liens qui mettent en valeur votre travail. En procédant ainsi, vous pouvez faire de cette section un portfolio détaillé.
7.Formation, compétences et mentions : l’importance d’une réflexion stratégique
La section Formation est, bien entendu, l’endroit où vous pouvez indiquer vos diplômes et autres qualifications, mais n’oubliez pas de penser à ceux qui consulteront votre profil. Cela signifie qu’il faut mettre l’accent sur les études et la formation qui sont les plus susceptibles d’attirer les clients cibles et d’apporter du travail.
Dans la section Compétences et mentions, vous pouvez utiliser quelques mots ou expressions soigneusement choisis, comme “journalisme” ou “illustration numérique”, qui résument ce que vous savez faire. Ces mots ou expressions peuvent ensuite être approuvés par d’autres utilisateurs. Ainsi, plus vous obtenez de validations, plus votre profil sera classé dans les recherches portant sur ces mots. De plus, vous pouvez également choisir trois compétences à mettre en avant. Il est donc essentiel de choisir les trois compétences pour lesquelles vous souhaitez le plus être contacté.
8.Ne demandez que de véritables recommandations
La dernière section à considérer attentivement est celle des Recommandations, où vous pouvez afficher les témoignages de vos collègues et anciens collègues. Ne demandez pas de fausses recommandations à des personnes qui ne vous connaissent pas : c’est un comportement non éthique qui ne fera que nuire à votre profil. Contactez plutôt des personnes avec lesquelles vous avez travaillé auparavant, ou même des personnes avec lesquelles vous avez étudié. Demandez-leur simplement de vous écrire une recommandation, en incluant éventuellement certains des mots-clés spécifiques avec lesquels vous aimeriez être trouvé.
Au-delà du profil : avoir une stratégie de contenu
La création d’un profil LinkedIn efficace n’est que la première étape pour tirer le meilleur parti de la plateforme. L’objectif est d’amener le plus grand nombre possible de personnes de votre public cible à “atterrir” sur votre profil et à voir ce que vous avez à offrir. Et le meilleur moyen de se faire remarquer est de créer du contenu sous forme de publications, par exemple en partageant une pensée du jour, des nouvelles de votre secteur ou un article ou une vidéo intéressante.
L’idéal est de créer un plan de contenu, même s’il n’est pas nécessaire de publier quelque chose tous les jours. Mais une présence bien établie sur la plateforme est importante pour construire un réseau de contacts qui peut apporter de nouvelles opportunités de travail.