Dans un souci d’équilibre, étant donné que nous avons déjà couvert l’histoire du logo de Burger King, nous nous concentrons aujourd’hui sur celle de son ennemi juré : McDonald’s. Son logo est l’un des plus célèbres de la planète, mais peu de gens savent comment il est né ou à quoi il ressemblait avant que l’entreprise n’adopte l’emblématique “M”. Oui, c’est vrai : il fut un temps où le logo de McDonald’s était tout autre…
Une histoire épique
Tous ceux qui ont vu le film Le fondateur connaissent déjà cette histoire.
Tout commence avec Dick et Mac McDonald, deux frères partis chercher fortune en Californie. En 1940, ils ouvrent leur premier restaurant de barbecue près d’une station-service à San Bernardino. Jusqu’ici, tout va bien, si ce n’est que leur système de service Speedee : un système de production innovant qui leur permet de préparer des hamburgers à la vitesse de l’éclair et de les vendre à un prix incroyablement bas : 15 cents !
C’est le début de l’ère du fast-food, du libre-service et de la nourriture à prix abordable.
Entrez le troisième personnage de cette histoire : Ray Kroc, un vendeur de mixeurs de milkshake. En 1954, Ray Kroc reçoit une commande de huit mixeurs de la part des frères McDonald. Curieux, il décide de sauter dans sa voiture et d’aller voir ce barbecue qui avait passé cette commande inhabituellement importante. Il en ressort impressionné par le système de service Speedee dans lequel il voit un énorme potentiel de profit. Pour faire court, Ray Kroc est devenu l’agent de franchisage du restaurant et la marque McDonald’s s’est rapidement développée, d’abord en Amérique, puis dans le reste du monde. Aujourd’hui, l’entreprise compte plus de 36 000 restaurants dans le monde.
Et le logo ? Comment a-t-il évolué au fil du temps ? A quoi ressemblait l’original ? Nous retraçons son évolution au fil des ans.
Les logos McDonald’s d’hier et d’aujourd’hui
Nous sommes en 1940 et McDonald’s est toujours un restaurant de barbecue ordinaire. Et cela se voit dans son logo : un rectangle avec trois lignes de texte noir sur fond blanc. Très conventionnel, et très éloigné de l’identité d’aujourd’hui.
En 1948, il a été redessiné : “barbecue” est remplacé par “hamburgers”, les frères ayant décidé de mettre l’accent sur un produit de plus en plus populaire. La mention “Buy em by the bag” est également ajoutée pour souligner la possibilité d’emporter les produits. En gras (et répété deux fois), le prix super compétitif. C’est un logo riche en détails qui met en avant tous les atouts du restaurant : l’originalité de son offre et de son mode de consommation, ainsi que son caractère abordable.
En 1953, quelque chose a changé. Ou plutôt tout a changé. Une mascotte appelée Speedee, un chef sympathique avec un visage en forme de hamburger, fait son apparition. Au-dessus de lui, on pouvait lire le mot “McDonald’s” en lettres rouges. Ce logo, bien que très éloigné de celui d’aujourd’hui, est intéressant car il introduit des éléments qui résisteront à l’épreuve du temps :
- La couleur rouge, qui attire l’œil et ouvre l’appétit ;
- Le sentiment de joie qu’elle véhicule.
Nous sommes en 1961 et nous sommes à un moment charnière pour McDonald’s : la première apparition des célèbres “Arches d’or”. Pour un point de vente à Downey, en Californie, les frères McDonald’s créent deux arches dorées géantes sur les bords du bâtiment afin de le rendre plus visible de loin. Le logo de 1961, conçu par le directeur de la création Jim Schindler, s’inspire de cette caractéristique architecturale. En outre, le jaune a été introduit, une couleur qui apporte de la gaieté et qui reste aujourd’hui un élément clé de l’identité visuelle.
En 1968, le logo est à nouveau redessiné et simplifié, les arcs se rejoignant pour former la lettre “M”. C’est le précurseur du logo actuel.
Depuis lors, les principaux éléments du logo sont restés inchangés, même si des modifications ont été apportées : la position du texte et l’épaisseur du “M” ont changé, la couleur de fond est passée du blanc au rouge et vice-versa… pour finalement passer au vert foncé en 2007 afin de souligner les efforts de la chaîne en matière de durabilité environnementale.
Nous faisons maintenant un saut dans le temps jusqu’en 2020. Vous avez probablement vu la modification temporaire (brillante) du logo effectuée pendant la pandémie de Covid-19 pour encourager la distanciation sociale.
- LOGO DE 2020 crédits: Corriere
Bravo, McDonald’s !