Le minimalisme, une tendance de plus en plus populaire
C’est la grande tendance depuis plusieurs années. Le flat design et le style minimaliste font des émules un peu partout et dans tous les domaines. Pour les marques qui existent depuis plusieurs décennies, c’est souvent un moyen de revenir aux bases, à des choses plus simples, sans fioritures. Mettre à jour son logo, c’est aussi une façon de renouveler son image et de s’adresser à un public plus jeune, à une nouvelle génération de consommateurs, une génération connectée.
Car ces nouveaux codes sont souvent associés au digital puisque ce sont des marques comme Facebook, Airbnb, Yahoo, Google ou encore GoDaddy qui ont initié le mouvement il y a déjà 5, 6 voire 7 ans de cela. Et côté constructeur automobile, BMW n’est pas la première marque à se lancer. Citroën avait en effet changé son logo en aplatissant ses chevons dès 2016. Au sein du même groupe que BMW, MINI avait déjà succombé à la tendance du flat design en 2017 avec une version très épurée, minimaliste, en noir et blanc, de son logo historique. Plus récemment, Volkswagen et Lotus ont apporté des changements similaires à leur logo en les faisant passer en 2D. Et le dernier exemple en date est celui de Nissan qui a dévoilé sa nouvelle identité plus minimaliste et plus digitale en juillet dernier.
BMW entre dans une nouvelle ère
Mais revenons à nos moutons. Le constructeur qui a fêté son centenaire en 2016 avait jusque-là changé que 5 fois d’identité visuelle, ce qui est peu comparé à Renault ou Volkswagen avec respectivement 10 et 12 versions de logos. Cette nouvelle identité a été dévoilée lors de la présentation de la nouvelle Concept Car i4. Et ce nouveau logo est un énorme changement dans l’histoire de BMW. Pour la première fois depuis la création de la marque, BMW supprime la bague extérieure noire au profit d’un fond transparent. Bien entendu, le logo conserve le damier bleu et blanc rappelant les couleurs du drapeau Bavarois (et oui, le logo ne représente pas une hélice d’hélicoptère comme beaucoup de gens le pensent).
Un logo moderne pour de grandes ambitions
Pour Jens Thiemer, Vice-Président Directeur des Clients et de la Marque, le nouveau logo « est l’expression d’une identité de marque revisitée, qui place le client au centre de toutes les activités. Allégé et en deux dimensions, il transmet ouverture et clarté. Cette version transparente du logo est une invitation plus ouverte que jamais pour les clients à rejoindre le monde de BMW. Le changement reflète la transition de BMW, la volonté de la marque à ne plus rester centrée uniquement sur le monde automobile mais de faire un pas vers la technologie et les connexions. La dernière version de la marque BMW est en effet axée sur les défis et les opportunités du monde numérique. Le logotype redessiné exprime l’ouverture et la force de caractère pour assurer une présence contemporaine et pérenne à la fois en ligne et hors ligne ».
Le visuel plus discret et la flexibilité graphique due à la transparence permettent donc à la marque de varier son image et de s’adapter plus facilement à la grande diversité de supports pour toucher ses différentes cibles. Mais si ce changement graphique est audacieux, on peut se demander s’il n’a pas ses limites. Adopter la transparence dans son logo est en effet une stratégie risquée. On peut voir que sur un fond de couleur foncée ou sur la calandre de la nouvelle Concept Car i4, ce nouveau logo fonctionne bien. Mais qu’en est-il sur un fond clair ?
Pas une si bonne stratégie ?
BMW n’a pas encore précisé à quel moment interviendrait ce nouveau logo sur les voitures de série mais on peut déjà imaginer que si la marque n’adapte pas le cercle blanc et la typographie blanche lorsque le logo se trouve sur un fond clair (comme cela pourrait être le cas sur une voiture avec une carrosserie blanche, une publicité avec un ciel clair ou un papier à en-tête par exemple), la marque risque de se résumer uniquement au badge, c’est-à-dire à la pastille bleue et blanche. Le problème des logos minimalistes est donc qu’à vouloir trop simplifier, cela peut nuire à la marque. Et dans le cas présent, la transparence risque d’empiéter sur la lisibilité et donc le moyen de reconnaissance de la marque.
