Un audit SEO est un contrôle périodique effectué par un spécialiste en référencement qui vise à identifier les points forts et les points faibles d’un site web en termes d’optimisation pour les moteurs de recherche. Il examine les aspects techniques et structurels du site, ainsi que son contenu, afin de s’assurer que les moteurs de recherche analysent et interprètent correctement toutes les pages. L’objectif est de faire en sorte que votre contenu soit bien classé dans les SERP (pages de résultats de Google) pour tous les mots clés les plus importants de votre entreprise.
Des audits SEO devraient être réalisés régulièrement pour contrôler les performances de tout nouveau contenu que vous avez ajouté et pour voir comment vos concurrents se débrouillent, ainsi que pour vérifier l’impact des dernières mises à jour des algorithmes de Google sur le classement organique de votre site web.
À quoi sert un audit SEO ?
Un audit SEO est le point de départ essentiel de toute stratégie SEO qui se respecte, car il identifie clairement les problèmes de votre site web et leur impact sur ses performances, ce qui vous permet d’élaborer un plan de mise en œuvre mesurable et efficace.
Une analyse SEO détaillée peut aider à résoudre les problèmes techniques qui empêchent les moteurs de recherche d’indexer correctement le contenu que vous publiez, ainsi qu’à améliorer l’expérience globale de l’utilisateur, qui est l’un des principaux facteurs de classement de Google. L’audit examine l’architecture générale du site web, le code HTML, la vitesse de chargement, l’optimisation pour les appareils mobiles et d’autres aspects techniques qui pourraient le pénaliser du point de vue du référencement. Une analyse stratégique est ensuite effectuée, en tenant compte du public cible, de son intention de recherche, des principaux mots-clés et du niveau de concurrence pour chacun d’entre eux.
L’objectif final est d’augmenter le trafic organique – c’est-à-dire le nombre de visiteurs qui atteignent le site après avoir saisi des mots clés dans les moteurs de recherche – et le taux de conversion du site web, c’est-à-dire la relation entre le nombre total de visiteurs et le nombre d’utilisateurs qui effectuent une certaine action. Il peut s’agir de l’achat d’un produit ou du simple fait de remplir un formulaire ou de s’inscrire à une newsletter.
Que contient un audit SEO ?
Un audit de référencement est généralement divisé en deux sections : le SEO on-page et le SEO off-page.
Le SEO on-page
L’analyse SEO on-page consiste à optimiser tout ce qui, sur une page web, peut influencer son positionnement organique. Il s’agit d’une opération vaste et complexe qui consiste à examiner à la fois le code HTML et le contenu (titres, textes, mots-clés utilisés et liens internes), sans oublier les paramètres liés à la lisibilité, au temps de chargement et à la convivialité du site. Le contenu est évalué en fonction des mots-clés les plus pertinents et de ceux qui ont le plus de potentiel, afin d’améliorer son classement.
L’analyse du SEO on-page comprend les éléments suivants :
Indexation des pages
- Sitemap : cette carte contient toutes les URL d’un site web classées de manière hiérarchique, ce qui aide les moteurs de recherche à en analyser le contenu. Elle doit toujours être complète et à jour.
- Fichiers Robots.txt : Ces fichiers texte fournissent aux robots d’exploration de Google des instructions sur la manière d’accéder à certains dossiers ou ressources.
- Contenu dupliqué et balises canoniques, c’est-à-dire les attributs indiquant qu’un élément de contenu est la version originale et définitive par rapport à d’autres pages similaires ou identiques.
- Liens brisés : les liens qui ne renvoient plus à rien détériorent l’expérience de navigation et ralentissent Google.
Vérification du code d’état
Un ‘HTTP status code’ est la réponse d’un serveur à une requête d’un navigateur, identifiée par un code à trois chiffres. Le type de code détermine si l’action peut être menée à bien ou si elle est bloquée par une erreur. L’analyse des codes d’état permet de savoir s’il existe des problèmes pour accéder à certaines ressources et si ces erreurs peuvent affecter le classement des pages.
Analyse du contenu
- La qualité et l’optimisation SEO de votre contenu.
- La cannibalisation des mots-clés : lorsque deux ou plusieurs pages du site web sont en concurrence pour le même mot-clé.
- L’identification de nouveaux thèmes correspondant à l’intention de recherche du public cible.
Vitesse de chargement et ergonomie
- Temps de chargement des pages
- Facilité d’utilisation sur les appareils mobiles
Le SEO off-page
Le SEO off-page, quant à lui, examine en détail les activités en dehors d’un site web qui influencent son classement dans les moteurs de recherche. Les liens retour, les articles et les mentions de la marque sur les réseaux sociaux, les blogs ou d’autres portails, ainsi que les avis de clients, peuvent tous accroître la popularité, l’autorité et la fiabilité de la propriété web aux yeux de Google.
La qualité des liens retour est particulièrement importante, car les liens provenant de sites web de faible valeur peuvent pénaliser le classement d’une page.
Que se passe-t-il après un audit SEO ?
Une analyse SEO détaillée peut prendre plusieurs semaines et doit déboucher sur un plan d’action clair, divisé en plusieurs activités. Cette feuille de route vous aidera à corriger les problèmes et les points critiques identifiés et à créer un contenu qui réponde au mieux aux besoins du public cible, tout en améliorant la visibilité organique du site et l’expérience de navigation des utilisateurs.
En conclusion, un audit SEO est une activité essentielle pour toute entreprise souhaitant être compétitive sur le web avec un site web optimisé et efficace. Le contrôle périodique des performances techniques du site et la recherche d’opportunités de classement organique devraient permettre d’augmenter le trafic provenant des moteurs de recherche et le taux de conversion du site web, et donc d’améliorer le chiffre d’affaires de votre entreprise.