Table of Contents
L’une des suites les plus attendues de ces dernières décennies est désormais à l’affiche dans les cinémas du monde entier. Vingt ans exactement après la sortie du film Le Diable s’habille en Prada, devenu un classique instantané, les aventures du magazine de mode le plus célèbre du cinéma et de sa rédactrice en chef tyrannique reviennent sur grand écran.
Ce film de 2006 était un véritable chef-d’œuvre. Il était aussi captivant, palpitant et passionnant que le cinéma grand public américain des années 1980 et 1990, des qualités qui semblaient avoir disparu avec le tournant du millénaire !
L’intrigue du film – dans laquelle Andy Sachs (Anne Hathaway), une jeune étudiante en journalisme inexpérimentée, se retrouve dépassée par les événements dans un milieu ultra-compétitif et sous l’emprise d’une patronne glaciale, l’emblématique Miranda Priestly – était à la fois drôle et perspicace, décrivant des situations qui allaient devenir monnaie courante dans de nombreux bureaux au cours des années suivantes.
Sans oublier le casting exceptionnel, digne des plus grandes productions cinématographiques pop. Le réalisateur, David Frankel, qui avait déjà réalisé plusieurs épisodes d’une autre série culte des années 2000, Sex and the City. Et la productrice, Wendy Finerman, qui – pour parler de légendes – avait auparavant produit Forrest Gump.
Dans cet article, à l’occasion de la sortie de Le Diable s’habille en Prada 2, nous avons eu envie de rendre hommage aux plus belles affiches réalisées pour promouvoir cette comédie légendaire et glamour, ainsi qu’à l’univers dans lequel se déroule le film, que nous contemplons aujourd’hui avec une pointe de nostalgie : le monde des magazines de mode !
L’affiche originale du film « Le Diable s’habille en Prada »
Comme nous l’avons déjà mentionné, Le Diable s’habille en Prada est resté gravé dans les mémoires pour plusieurs raisons.
Notamment grâce à ses deux personnages principaux : la tyrannique Miranda Priestly, dont les répliques célèbres sont désormais entrées dans le langage courant et qui s’inspire d’Anna Wintour, l’ancienne rédactrice en chef de Vogue. Et Andy Sachs, la jeune fille inexpérimentée venue d’une petite ville (qui demande à un interlocuteur plutôt célèbre : « Pouvez-vous m’épeler « Gabbana » ? ») et aspirante écrivaine qui finit par travailler dans la rédaction du magazine le plus influent du secteur de la mode.
Et puis, bien sûr, il y avait l’affiche, sur laquelle figurait une chaussure aux talons vertigineux de 30 cm se terminant par un trident luciférien.
Cette image emblématique cache une anecdote intéressante. Elle n’était initialement destinée qu’à servir de bande-annonce pour le film, avant d’être remplacée par l’affiche officielle lors de la sortie du film. Mais elle s’est avérée si percutante qu’elle en est venue à symboliser l’ensemble du film.
L’affiche a été conçue par l’équipe marketing de la Twentieth Century Fox, dirigée à l’époque par Pam Levine et Tony Sella. La productrice Wendy Finerman a décrit leur idée géniale dans une interview donnée lors de la sortie du film : « [Ils ont dit] : trouvons ce qui pourrait devenir notre symbole. Quel est notre élément distinctif, de sorte que lorsque vous [le voyez], cela évoque Le Diable s’habille en Prada ? Je pense qu’ils ont atteint tous les objectifs qu’ils s’étaient fixés. Vous savez, on voit maintenant des arrêts de bus avec cette chaussure dessus. Vous voyez – les chaussures, ça compte ! ».
La campagne marketing de « Le Diable s’habille en Prada 2 » et la nostalgie de l’époque révolue des magazines papier
Quand on évoque les moments inoubliables de « Le Diable s’habille en Prada », il ne faut pas oublier les répliques les plus célèbres du film, et en particulier les remarques cinglantes de Miranda, comme sa célèbre réprimande « Des fleurs ? Pour le printemps ? Quelle originalité ! » ou le laconique « C’est tout », devenu un mème sur Internet.
Il n’est donc pas surprenant que certains cinémas aient associé la sortie de la suite de « Le Diable s’habille en Prada » à une campagne marketing axée sur des autocollants reprenant des répliques célèbres du film. De son côté, Meryl Streep a porté un pull bleu céruléen – la pièce maîtresse de l’une des scènes les plus emblématiques du film de 2006 – tout au long de la tournée de promotion de la suite, et elle est même apparue en couverture de Vogue dans le rôle de Miranda Priestly, posant aux côtés de l’icône qui a inspiré le personnage : l’ancienne rédactrice en chef de Vogue, Anna Wintour.
Ces astuces fonctionnent en partie parce qu’elles font référence à des éléments du film Le Diable s’habille en Prada, qui jouit désormais d’un statut culte, et en partie parce qu’elles nous font remonter vingt ans en arrière. Comme l’a fait remarquer Ali Kaltman, experte en marketing, cette campagne « ressemble moins au lancement d’un film qu’à une véritable prise de contrôle culturelle ».
Et il y a aussi une certaine nostalgie pour un univers qui a aujourd’hui presque entièrement disparu : celui de la presse de mode. À la sortie du film Le Diable s’habille en Prada, les magazines de mode sur papier couché étaient au sommet de leur gloire, surfant sur la vague de popularité des années 1990. L’âge d’or des revues de mode new-yorkaises comme Vogue et Vanity Fair alliait une touche de folie, des salaires astronomiques pour les rédacteurs, un pouvoir despotique pour les rédacteurs en chef visionnaires et des soirées légendaires fréquentées par la haute société. En plus de façonner le monde du glamour, ces magazines ont réussi à façonner les désirs et les envies de la classe moyenne, tant aux États-Unis que dans le reste du monde.
Le Diable s’habille en Prada dépeint avec beaucoup de justesse le monde de l’édition de mode, en tournant en dérision ses aspects les plus grotesques, mais en mettant également en lumière son pouvoir et son importance à cette époque. Lauren Weisberger, l’auteure du livre qui a inspiré le film, avait en effet occupé pendant de nombreuses années le poste d’Andy Sachs au sein de la rédaction de Vogue.
Mais au moment où le film est sorti, les magazines de mode ont été confrontés à une crise dont ils ne se sont jamais remis, en partie à cause des technologies numériques et des réseaux sociaux, bien sûr, mais aussi en raison des changements sociétaux.
Comme Giuliana Matarrese l’a parfaitement décrit dans sa newsletter Sulla Moda (en italien) : « Les résultats exceptionnels obtenus par les magazines de l’époque étaient financés par d’énormes sommes d’argent qui ne sont plus versées sur les comptes courants, en partie parce que les investisseurs (les marques de mode et de beauté) doivent désormais répartir leur budget marketing entre de nombreux autres canaux (le web, YouTube, TikTok, les influenceurs, etc.) Vogue a cessé depuis longtemps de promouvoir les tendances et de soutenir les nouveaux créateurs, se contentant – comme tous les autres magazines – de suivre les microtendances sur TikTok, dans l’espoir de capter à nouveau l’air du temps. »
« Le Diable s’habille en Prada 2 » se déroule dans cet univers.
L’affiche de « Le Diable s’habille en Prada 2 »
Une anecdote illustre bien la différence entre l’univers des magazines de mode à l’époque de la sortie de ce film culte en 2006 et la situation en 2026. Pour Le Diable s’habille en Prada, l’équipe de production a eu du mal à se procurer des tenues de créateurs pour les décors : les grandes marques de mode se sont tenues à l’écart du film, craignant de s’attirer les foudres des puissantes publications de mode que celui-ci mettait en dérision.
En 2026, cependant, tout a changé. Non seulement Vogue fait la promotion de la suite, mais des marques telles que Dolce & Gabbana, Balenciaga, Dior et Phoebe Philo se servent du film pour se mettre en avant.
Et cela ressort clairement de l’affiche officielle du film.
On y voit Meryl Streep vêtue d’une robe rouge « diabolique » spécialement conçue pour l’affiche par Pierpaolo Piccioli, directeur artistique de Balenciaga : une somptueuse robe de bal en taffetas de soie. Aux côtés de Miranda, l’affiche met également en scène les trois autres vedettes de ce film culte dont la suite raconte la nouvelle vie : Andy, Nigel et Emily !
Mais, bien sûr, il fallait absolument une affiche mettant en vedette ces chaussures diaboliques désormais légendaires. Elles constituent un symbole tellement fort que les designers auraient pu se permettre de ne pas mentionner le titre du film : une simple paire de ces chaussures suffisait à faire saliver les fans ! Cette fois-ci, cependant, la société de production s’en est tenue à l’objectif initial de l’affiche et ne l’a utilisée que comme teaser !
Le magazine Runway devient réalité : le numéro spécial publié à l’occasion de la sortie de « Le Diable s’habille en Prada 2 »
Comme nous le soulignons souvent sur ce blog, les magazines papier sont loin d’être morts : ils ne cessent de se réinventer et de conquérir de nouveaux lecteurs fidèles. Et puis, de temps à autre, il se passe quelque chose d’extraordinaire : comme lorsqu’un magazine fictif devient réalité !
C’est exactement ce qui s’est passé avec Runway, le légendaire magazine de mode au cœur de l’intrigue du film « Le Diable s’habille en Prada », qui, à l’occasion de la sortie de la suite, est devenu une véritable revue papier. Ce « miracle » a été annoncé sur les réseaux sociaux par les acteurs du film.
Ce numéro spécial en édition limitée (qui existe également en version web) est accompagné d’une petite équipe éditoriale dédiée, de divers petits cadeaux, de quelques clins d’œil destinés aux fans de longue date, et même d’une lettre de la rédactrice en chef, Miranda Priestly en personne !
Que pensez-vous du film Le Diable s’habille en Prada et de sa suite tant attendue ? Le fait de découvrir l’histoire de leurs affiches vous a-t-il donné de bonnes idées ? Et comment pensez-vous que le monde de l’édition de mode va se réinventer ?