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Un parc à thème mystérieux. Une île tropicale au large du Costa Rica. Un philanthrope excentrique obsédé par les dinosaures. Voilà qui devrait suffire à faire battre le pouls de n’importe quel fan de cinéma des années 1990.
C’est le scénario de Jurassic Park, l’adaptation sur grand écran du roman éponyme de Michael Crichton par Steven Spielberg. Sorti dans les salles américaines le 9 juin 1993, le film a pulvérisé les records du box-office pour devenir le film le plus rentable de tous les temps (jusqu’à ce qu’il soit éclipsé quatre ans plus tard par un autre mastodonte du cinéma, Titanic).
Jurassic Park réunit tous les ingrédients du succès : une histoire de science-fiction bien ficelée où des dinosaures sont ramenés à la vie grâce à une technologie biomédicale de pointe ; des images futuristes de créatures préhistoriques produites en images de synthèse (CGI) ; de l’aventure, de la terreur et du suspense. Plus une chose : une affiche inoubliable qui est devenue un classique instantané.
Aujourd’hui, nous vous présentons l’histoire de l’affiche emblématique du film Jurassic Park et de son logo T. rex reconnaissable entre tous.
Comment l’affiche de Jurassic Park a été réalisée
Si l’affiche de Jurassic Park est l’essence même du minimalisme pop-art – comprenant juste un logo et ce lettrage unique – c’est grâce à un homme : Steven Spielberg. Le réalisateur de Jurassic Park a expressément interdit que des images du film apparaissent sur l’affiche.
Pour relever ce défi, Universal Pictures, le studio qui produit le film, a engagé une pointure du monde de l’affiche : John Alvin. Le designer graphique américain possède déjà un portfolio rempli d’affiches emblématiques pour des films de renom tels que E.T., Blade Runner, Le Roi Lion, Gremlins, Frankenstein Junior et Space Jam.
Alvin soumet au studio une série d’ébauches avec des idées telles que des empreintes de dinosaures et un œil en gros plan. Mais Spielberg a insisté pour que l’affiche ne comporte que le logo du parc à thème imaginaire dans lequel se déroule le film : Jurassic Park : Jurassic Park.
C’est ainsi que le directeur marketing d’Universal Pictures, Tom Martin, s’est attelé à la création du logo légendaire. Il devait apparaître non seulement sur les affiches et les produits dérivés, mais aussi dans le film lui-même. Dans la vidéo ci-dessous, on peut le voir sur le capot d’une Jeep au moment où un brachiosaure apparaît pour la première fois, une scène que le magazine Empire a classée parmi les plus magiques de l’histoire du cinéma.
L’image du T. rex provient… d’un livre !
Plus de 100 versions différentes du logo ont été produites, mais le studio a finalement choisi de réutiliser une image de la couverture du roman sur lequel le film est basé : Jurassic Park de Michael Crichton.
Ainsi, dans un souci de continuité, le dinosaure du logo de Jurassic Park est le même que celui qui figurait sur la couverture de la première édition américaine du roman. L’homme à l’origine de cette couverture était le designer graphique interne de l’éditeur à l’époque, Chip Kidd.
Son idée – qu’il explique ici dans les moindres détails – était de produire un dessin unique qui ne ressemble en rien aux couvertures habituelles des livres sur les dinosaures. Naturellement, cela signifie qu’il ne s’agit pas de reconstitutions artistiques des habitants préhistoriques de la Terre ! Chip Kidd a donc commencé à feuilleter des dessins paléontologiques du début du XIXe siècle. C’est ainsi qu’il est tombé sur le croquis d’un T. rex réalisé par le paléontologue américain Henry Fairfield Osborn, qui a notamment donné son nom au redoutable dinosaure !
Finition de l’affiche de Jurassic Park : logo, lettrage et slogan
L’image tirée de la couverture du roman a été placée à l’intérieur d’une sorte de badge sur fond rouge avec un liseré jaune. Des couleurs qui n’augurent rien de bon…
Le logo a également été enrichi d’une jungle en bas pour souligner la taille du dinosaure et, bien sûr, du fameux lettrage. C’est le designer Mike Salisbury qui a choisi la police de caractères Neuland [nous avons déjà raconté l’histoire de cette police de caractères et d’autres utilisées par Steven Spielberg].
Le logo conserve encore aujourd’hui son pouvoir inquiétant et reste l’une des images les plus emblématiques du cinéma des années 1990. Mais Chip Kidd n’était pas satisfait du choix d’Universal (peut-être aussi parce que le studio n’a jamais acheté les droits de la couverture qu’il avait dessinée). Ils n’ont en rien modifié le dessin du dinosaure. Ils y ont juste ajouté toutes sortes de choses que mon professeur de dessin n’aurait pas du tout approuvées”, a-t-il récemment déclaré lors d’une interview aussi vaste que perspicace, dans laquelle il explique que l’approche du design graphique au cinéma est tout à fait différente de celle de l’édition.
Il ne manquait plus que le bon slogan pour compléter l’affiche. Le design graphique prend soin de ne pas en révéler trop sur le film : il laisse juste entendre qu’il s’agit d’un étrange « Jurassic park » et les dents déchiquetées du T-rex suggèrent que les choses prennent une tournure plus grave. Le slogan « Une aventure qui dure depuis 65 millions d’années » met habilement l’accent sur les enjeux. Et le reste, comme on dit, appartient à l’histoire !
Affiches de la franchise Jurassic Park
Le succès de la première affiche de Jurassic Park a été tel que la suite de la franchise – avec six volets à ce jour – ne s’est jamais éloignée de l’original et de son logo mémorable.
La première suite est sortie en 1997. Le Monde perdu : Jurassic Park, également réalisé par Steven Spielberg, est basé sur la suite du roman que Michael Crichton a accepté d’écrire – un peu à contrecœur – après le succès du premier. Pour l’affiche, Universal n’a pas changé grand-chose : elle est pratiquement identique à l’originale, avec juste une texture rocheuse ajoutée, ainsi qu’un nouveau slogan.
À partir du troisième volet de la franchise – qui deviendra Jurassic World – Spielberg n’est plus dans le fauteuil du réalisateur. Les affiches commencent à montrer des dinosaures vivants : d’abord l’ombre d’un ptérodactyle, puis des images tirées des films.
Mais le logo de Jurassic Park est toujours présent.
Une trentaine d’années plus tard, l’affiche originale est toujours difficile à battre. C’est pourquoi les fans ont réservé un accueil mitigé à l’affiche du dernier volet de la saga, le très attendu Jurassic World : Rebirth, qui sortira à l’été 2025.
En demi-teinte, l’affiche présente un nouveau logo remodelé ainsi que des images des derniers personnages apparus dans la série.
Spoofs, hommages et… une affiche non officielle inhabituelle !
L’affiche originale de Jurassic Park est la publicité parfaite pour l’un des plus grands blockbusters de tous les temps. Simple, accrocheuse et un peu troublante, elle constitue un avant-goût alléchant de l’aventure à venir !
C’est pourquoi il s’agit de l’une des affiches les plus tournées en dérision et en hommage dans l’histoire du cinéma – et d’internet. Le logo distinctif a été reconditionné et réutilisé sous toutes sortes de formes, du scientifique à l’ironique.
Quelques parodies du logo de Jurassic Park. Images: theshirtlist.com ; a-dinosaur-a-day.com; webneel.com
Il y a même eu des parodies de films (avec affiches), qui ont largement échoué, comme le film italien Chicken Park. Mais nous voulons terminer cet article avec une affiche très différente de Jurassic Park, qui a réellement été utilisée pour promouvoir le film dans un cinéma.
Il s’agit d’une affiche ghanéenne utilisée pour annoncer la suite de Jurassic Park. Comme nous l’avons déjà mentionné sur ce blog, pour des raisons de droits d’auteur, certains films américains sont annoncés à l’aide d’affiches non officielles conçues localement. Celle-ci n’a peut-être pas l’impact de l’affiche officielle, mais elle est certainement originale !
Que représente pour vous l’affiche de Jurassic Park ? Avez-vous réalisé une parodie ou vous en êtes-vous inspiré pour vos propres créations graphiques ?