Sur Instagram, les hashtags restent un outil clé pour augmenter l’engagement avec les posts et les Stories, pour obtenir plus de likes et de followers, et pour atteindre plus de personnes potentiellement intéressées par vos produits ou services. Lorsqu’ils sont utilisés correctement, ils peuvent considérablement booster la visibilité de votre contenu.
Cela dit, les hashtags doivent être utilisés avec prudence sur Instagram : une mauvaise stratégie peut faire plus de mal que de bien et, dans le pire des cas, l’algorithme d’Instagram peut même pénaliser votre compte. Il est donc important de ne choisir que les meilleurs hashtags pour votre secteur spécifique. Et pour cela, il faut savoir exactement comment ils fonctionnent.
Que sont les hashtags sur Instagram ?
Les hashtags Instagram sont essentiellement des étiquettes utilisées pour classer le contenu publié sur un compte donné. Il s’agit généralement d’une combinaison de lettres, de chiffres ou d’emojis précédés du symbole #. Par exemple, #natura. L’objectif des hashtags est de faciliter la recherche de contenu.
Les hashtags sont cliquables. Lorsque les utilisateurs cliquent sur un hashtag ou effectuent une recherche sur Instagram, ils accèdent à une page qui leur présente toutes les publications ayant utilisé ce hashtag particulier. Les utilisateurs peuvent alors décider de suivre ce hashtag : s’ils le font, les posts ou Stories qui utilisent ce hashtag apparaîtront dans leur flux, même s’ils ne suivent pas le créateur ou la marque qui a utilisé le hashtag.
Pourquoi utiliser des hashtags sur Instagram ?
Il existe de nombreuses bonnes raisons d’utiliser les hashtags sur les posts ou les stories Instagram :
- Ils vous permettent d’élargir votre audience et de donner une plus grande visibilité à votre contenu.
- Ils peuvent accroître la visibilité d’une marque, ce qui augmente les interactions et le nombre de followers.
- Ils aident l’algorithme à classer le type de contenu publié par les utilisateurs de manière à ce que les personnes les plus intéressées le voient.
- Certaines pages thématiques ayant un grand nombre de followers utilisent des hashtags pour trouver de nouveaux contenus à reposter : la visibilité de votre marque peut être considérablement accrue si elle est repostée par une page ayant plus de 100 000 followers.
Bien entendu, il appartient à chaque utilisateur de choisir le bon hashtag pour son entreprise.
Comment fonctionnent les hashtags sur Instagram ?
Les hashtags sont simples et intuitifs à utiliser. Il suffit de publier une image, une vidéo ou une story sur Instagram, et d’ajouter une description avec une série de hashtags pertinents.
Par exemple : si vous publiez une photo de chien, les hashtags de la description doivent correspondre à ce qui figure sur la photo. Il peut s’agir de #animals, #dog, #nature, #petlovers, etc. Ou encore, une photo d’un dessin peut être accompagnée des hashtags #conceptart #characterdesign #comic et #drawing.
De cette manière, les publications peuvent être classées par catégories, ce qui permet aux personnes intéressées par les thèmes “animaux” ou “dessin” de trouver plus facilement le contenu.
Types de hashtags populaires
Instagram a publié une liste de neuf types de hashtags populaires utilisés par les entreprises :
- Hashtags qui indiquent des produits ou des services : il peut s’agir de mots-clés génériques qui décrivent votre produit ou service, tels que #shoes ou #bar.
- Hashtags pour une niche spécifique : ils indiquent des secteurs plus spécifiques et aident les entreprises ou les professionnels à mieux se positionner sur le marché. Par exemple : #travelblogger ou #weddingphotos.
- Hashtags pour des communautés Instagram spécifiques : les hashtags peuvent être utilisés pour créer des communautés facilement découvrables sur la plateforme, comme #bakersofinstagram ou #foodiesofinstagram.
- Hashtags pour les événements spéciaux ou les périodes saisonnières : ils sont liés aux festivités, aux périodes saisonnières ou aux journées nationales et internationales, comme #internationalcatday ou #summer2022.
- Hashtags pour les lieux : géolocaliser un post sur Instagram peut être très utile, mais c’est aussi une bonne pratique d’ajouter un hashtag qui indique le lieu, comme #discoveryorkshire ou #sheffieldfood.
- Hashtags quotidiens : chaque jour de la semaine peut être utilisé pour personnaliser les hashtags, de #mondaymadness à #wednesdayworkout en passant par #fridayfeeling.
- Hashtags avec des mots-clés pertinents pour votre marque : ils peuvent être simples, comme #creativity, ou spécifiques, comme #passionforbooks, et vous permettent de vous connecter avec des communautés existantes et de donner une plus grande visibilité à vos produits ou services.
- Hashtags utilisant des acronymes : l’un des plus populaires est sans aucun doute #TBT, qui signifie “Throwback Thursday” (grand déballage du jeudi), et qui a été utilisé dans des millions de messages. Il en existe beaucoup d’autres, comme #qotd (quote of the day; citation du jour) ou #ootd ((outfit of the day ; tenue du jour).
- Emoji hashtags : ces hashtags comprennent des mots avec des emojis ou simplement des emojis, tels que #shoes👟 ou #🌞.
Combien de hashtags peut-on utiliser dans un post Instagram ?
Pour un seul post, vous pouvez utiliser jusqu’à 30 hashtags, tandis que pour les stories, vous pouvez utiliser un maximum de 10 hashtags. Il existe différentes écoles de pensée quant au nombre de hashtags à utiliser : certains conseillent d’utiliser autant de hashtags que possible pour maximiser la visibilité de votre contenu, tandis que d’autres appellent à la retenue pour éviter un “mur de hashtags” laid.
Ce n’est pas parce que vous pouvez utiliser 30 hashtags que vous devez nécessairement le faire. Il est plus judicieux d’adapter le nombre de hashtags utilisés au secteur d’activité, au compte ou à la stratégie marketing en question. En règle générale, utilisez deux ou trois hashtags spécifiques par message. Toutefois, il convient de garder à l’esprit que certaines études ont montré qu’il peut être intéressant d’utiliser jusqu’à 11 hashtags par contenu publié.
Un facteur crucial à prendre en compte lors du choix d’un hashtag est le nombre de posts qui l’ont déjà utilisé. Lorsque vous recherchez un hashtag sur la plateforme, le nombre de fois où il a déjà été utilisé est indiqué.
Cela vous permet de prendre une décision en connaissance de cause : plus un hashtag est utilisé, plus il y a de concurrence. Cela signifie que si vous utilisez un hashtag qui apparaît sur 1 million de messages, votre contenu aura plus de mal à atteindre votre cible en raison de la concurrence. D’autre part, les hashtags les moins utilisés – ceux qui concernent des niches particulières – ont une audience beaucoup plus réduite, mais aussi une concurrence beaucoup plus faible.
Alors, que choisir ? Un hashtag avec une grande audience et beaucoup de concurrence, ou un hashtag très spécialisé mais beaucoup moins utilisé ?
Une stratégie consiste à utiliser les 30 hashtags disponibles, mais à les répartir en fonction de leur popularité. Par exemple :
- 5 hashtags utilisés par 0 à 10 000 posts
- 10 hashtags utilisés par 10 000 à 100 000 posts
- 10 hashtags utilisés dans 100 000 à 500 000 posts
- 3 hashtags utilisés dans plus de 500 000 posts
Cela vous permet de marquer votre contenu à l’aide de hashtags très populaires et de hashtags plus spécialisés.
Comment masquer les hashtags sur Instagram ?
Si vous utilisez beaucoup de hashtags mais que vous souhaitez cacher ce mur de texte disgracieux, vous pouvez adopter différentes approches.
- Masquer les hashtags Instagram dans les posts : une fois que vous avez rédigé la légende de votre post, appuyez sur la touche “Entrée” du clavier pour commencer une nouvelle ligne sous le texte. Tapez ensuite une série de points (…) ou de symboles similaires. Répétez cette opération au moins quatre fois. Une fois que vous avez tapé la quatrième série de points, écrivez les hashtags que vous avez choisis. Ainsi, les hashtags ne seront visibles dans la légende que si les utilisateurs cliquent sur “plus”.
- Masquer les hashtags Instagram dans les commentaires : avec cette approche, vous n’incluez pas réellement les hashtags dans la légende. Au lieu de cela, vous les placez dans un commentaire de votre propre publication. Lorsque la publication est consultée à partir d’un smartphone, les hashtags ne seront visibles que lorsque les utilisateurs appuieront sur “Voir tous les commentaires”.
Masquer les hashtags dans les Stories Instagram : avec cette méthode, il suffit d’ajouter les hashtags lorsque vous créez la story. Ensuite, pincez les hashtags pour les rétrécir joliment. Si vous voulez les cacher complètement, couvrez-les avec une image ou un GIF.
Comment trouver les meilleurs hashtags pour Instagram ?
Malheureusement, Instagram ne publie pas de liste de hashtags populaires ou tendance, contrairement à Twitter. Le seul moyen de découvrir la popularité d’un hashtag est de le rechercher sur la plateforme et de voir combien d’autres posts l’ont utilisé.
Néanmoins, trouver les meilleurs hashtags sur Instagram est vital pour booster la visibilité de votre marque, ainsi que les likes et les followers. Heureusement, il existe différentes stratégies qui peuvent être utilisées pour trouver de nouveaux sujets tendance :
- Garder un œil sur la concurrence : il ne s’agit pas de copier ce que font les autres, mais plutôt de surveiller les hashtags utilisés par la concurrence. Cela peut vous donner une idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas, et vous inspirer de nouveaux hashtags créatifs.
- Twitter est une source de connaissances : il ne fait aucun doute qu’en ce qui concerne l’actualité et les dernières tendances, Twitter reste la plateforme de référence, et propose même une section qui répertorie les hashtags en vogue. Mais n’oubliez pas que de nombreux hashtags sont liés à l’actualité : ne copiez pas aveuglément tous les hashtags de Twitter sur Instagram.
- Garder un œil sur les hashtags utilisés par votre cible : trouver les hashtags utilisés par votre cible est un moyen très efficace d’atteindre les personnes qui sont réellement intéressées par votre entreprise.
Quels sont les meilleurs outils pour générer des hashtags ?
La recherche manuelle de hashtags peut prendre du temps, mais il existe heureusement des outils pour trouver les meilleurs hashtags pour votre niche. Il s’agit des générateurs de hashtags.
Hashtagify : cet outil peut vous montrer la popularité d’un hashtag spécifique en quelques secondes. Il fournit également une liste de hashtags similaires et apparentés.
Tagify : hashtags pour Instagram : cette application Android génère 30 hashtags en fonction du mot-clé que vous saisissez.
Top Tags : cette application iOS recherche les meilleurs hashtags pour les likes, vous évitant ainsi de longues recherches manuelles.
Keyhole : cet outil vous fournit diverses informations sur chaque hashtag, notamment le nombre d’utilisateurs qui le suivent (et qui voient donc les messages associés dans leur fil d’actualité).
Ritetag : cet outil suggère de nouveaux hashtags en fonction du texte et des images utilisés dans un post.
Nous arrivons à la fin de notre aperçu de l’utilisation des hashtags sur Instagram, une plateforme en constante évolution qu’il faut surveiller de près si l’on veut en tirer le meilleur parti.