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La Rai est la première chaîne de télévision italienne et la cinquième d’Europe. Fondée en 1924 sous le nom d'”Unione radiofonica italiana”, ce n’est qu’en 1954 qu’elle est devenue “Radiotelevisione Italiana” – ou “Rai” en abrégé. Dans le #BrandVolution d’aujourd’hui, nous allons voir comment le logo de la Rai a évolué au fil des ans.
1954 : le logo Erberto Carboni
Le matin du 3 janvier 1954, la présentatrice Fulvia Colombo ouvre la grille des programmes télévisés en annonçant qu'”aujourd’hui, la Rai commence son programme régulier d’émissions télévisées”.
Sur les écrans des (rares) Italiens qui pouvaient s’offrir une télévision à l’époque apparaît le premier logo de la société, dessiné par l’architecte et peintre Erberto Carboni, l’un des plus grands graphistes publicitaires italiens. Il est également à l’origine du design de la carte test de la Rai, diffusée avant le début des programmes.
Il s’agit d’un logo imposant composé de lettres épaisses et carrées qui forment un seul bloc. La police de caractères utilisée est l’égyptien, une police trapue et massive qui convient parfaitement aux titres et aux logos.
Les années 70 et le logo d’Alberto Ribera
Au début des années soixante-dix, la Rai lance ses premières émissions de télévision en couleur. En cette décennie de profonds changements, le graphiste interne de la Rai, Alberto Ribera, crée un nouveau logo pour l’entreprise.
La police de caractères est épaisse, douce et ronde. La lettre “r” semble se fondre dans le “a”, comme s’il s’agissait d’un seul caractère. Une variation des couleurs du drapeau italien a également été créée pour célébrer l’avènement de la télévision en couleur.
À la fin des années soixante-dix, une version minuscule du logo d’Erberto Carboni a été produite. Cependant, aucun de ces deux logos n’a jamais été adopté comme logo officiel.
Années 80 : le logo Ara
Au début des années 80, les trois chaînes de télévision de la Rai (alors appelées Rete 1, Rete 2 et Rete 3) deviennent RaiUno, RaiDue et RaiTre. Le logo est à nouveau remanié, cette fois par une agence de design extérieure : Ara.
Les lettres majuscules sont arrondies et jointes au bas de chaque caractère pour former un seul bloc. La police utilisée est la Handel Gothic, très populaire dans les années 80 (on la retrouve par exemple dans l’ancien logo d’American Airlines). Les logos de chaque chaîne de télévision se distinguent par des couleurs et des éléments géométriques différents : une sphère bleue pour Raiuno, un cube rouge pour Raidue et un tétraèdre vert pour Raitre.
1988 : la refonte de Giorgio Macchi
En 1988, le designer Giorgio Macchi redessine une nouvelle fois le logo : disparition de l’écriture cursive et apparition d’angles vifs où les lettres se rejoignent, certaines versions comportant même un petit drapeau italien à l’intérieur de la lettre “A”.
IMMAGINE 6_LOGO 1988 crediti https://it.m.wikipedia.org/wiki/File:Logo_of_RAI_%281988-2000%29.svg
Le papillon Rai prend son envol
En 2000, le logo de la Rai a fait l’objet d’une refonte radicale. Conçu par le célèbre designer Antonio Romano, le nouveau logo comprend un papillon dans les ailes duquel on peut également voir les profils de deux visages se regardant l’un l’autre. Les couleurs et autres éléments ont été soigneusement choisis : le bleu fait référence au monde de la technologie, le papillon à la créativité et les deux visages à l’interactivité. La police de caractères utilisée est la Futura de Paul Renner.
La dernière refonte
En 2009, la Rai a commencé à passer à la télévision numérique terrestre, d’abord avec la chaîne gratuite Rai Storia. L’année suivante, la société s’est lancée dans une vaste opération de rebranding, dont la pièce maîtresse était un ensemble de nouveaux logos pour ses chaînes, créés par Frame by Frame, le papillon cédant la place à un logo de forme carrée, moderne et minimaliste. Seule la couleur bleue est restée inchangée.
LOGO 2020. Crédits:https://it.wikipedia.org/wiki/File:Logo_of_RAI_%282016%29.svg
Nous sommes arrivés au logo Rai que nous connaissons aujourd’hui. Cette vidéo de 34 secondes retrace ces changements d’identité visuelle. Et si vous voulez lire d’autres histoires fascinantes du monde du design, continuez à explorer notre blog.