Pop-up stores : les meilleurs exemples pour vous inspirer
Dans l’article Comment créer un pop-up store, nous avons présenté quelques astuces et techniques utiles pour créer une boutique éphémère, et nous avons étudié comment mettre en valeur les produits exposés en utilisant au mieux l’espace disponible. Nous avons donc décidé d’examiner quelques excellents exemples de pop-up stores qui peuvent vous inspirer pour vos propres activités commerciales.
Trône de fer – Toronto
Le pop-up store ouvert par HBO à Toronto pour marquer le lancement de la cinquième saison de la série télévisée Trône de fer est un triomphe de merchandising sous toutes ses formes, rempli de figurines, lunettes de soleil, chapeaux, t-shirts, badges en tissu et mini-répliques du Trône de fer. À l’entrée de la boutique, il y a même une carte puzzle en 4D de Westeros (le pays fictif où se déroule la série), avec de petites forteresses et des drapeaux marquant les lieux et les événements les plus importants. Le magasin abrite également un rare reproduction du Trône de fer en grandeur nature, conçue pour offrir aux fans la possibilité de prendre une photo unique.
BASKETS Nike – Atlanta
L’application Nike SNKRS permet aux fans de la marque de se tenir informés des dernières nouvelles et de lire des articles sur les modèles les plus emblématiques de la célèbre marque de sportswear. En février 2019, Nike a lancé à Atlanta une boutique pop-up dédiée aux utilisateurs de l’application – en utilisant la technologie de géorepérage, la société a envoyé une notification à toutes les personnes situées dans un rayon de 25 milles autour du centre d’Atlanta, leur offrant la possibilité d’acheter des chaussures en édition limitée. En plus de divers articles, le magasin contenait un distributeur automatique d’accessoires gratuits inspirés par Atlanta et le monde du SNKRS, qui pouvait être activé à l’aide d’un code QR créé dans l’application.
C’est un exemple intéressant de “manifestation physique de l’application SNKRS”, comme l’a dit la société, qui peut inspirer toute personne ayant développé des applications mobiles liées à la vente de biens ou de services.
Alexander McQueen – Londres
Le pop-up store d’Alexander McQueen a été lancé en octobre 2019 à Harrods à Londres, avec un agencement et des vêtements inspirés de la nature. À l’intérieur, les fans de la marque de mode britannique pouvaient trouver des vêtements faits main et des accessoires en édition limitée. Une application de réalité augmentée créée pour l’occasion a servi de cerise sur le gâteau, faisant “apparaître” des papillons et autres animaux parmi les merveilleux articles exposés.
The Instagram Edit – Londres
Lors de son séjour à Londres, une expérience intéressante d’Instagram a fourni le premier exemple d’un magasin physique dédié à huit marques digitales natives qui doivent leur succès au célèbre réseau social. Le pop-up store, ouvert du 5 au 15 décembre 2019 dans le grand magasin Selfridges, contenait une sélection de vêtements, d’accessoires, de produits de beauté et d’articles pour la maison produits par les huit marques choisies.
Voilà un autre exemple illustrant que les marchés en ligne et hors ligne ne sont pas deux mondes séparés, mais plutôt une seule grande communauté qui peut profiter du potentiel des deux plateformes pour augmenter les opportunités de vente.
The Dodo – New York
En octobre 2019, la marque média The Dodo, spécialisée dans la création et la promotion d’histoires sur les animaux et les droits des animaux, a créé un espace intitulé The Best Dog Day Ever à New York, ouvert au public pendant quinze jours. La société a mis en place un espace de 17 000 m² sur le thème d’Halloween, entièrement dédié au divertissement des chiens et de leurs maîtres, avec des jeux, des défilés masqués, et même un bar où l’on distribue des glaces pour les chiens !
La boutique vide – Amsterdam
Une boutique de 50 m² dans le quartier des musées d’Amsterdam, complètement vide et ouverte au public pendant une semaine seulement. Cette idée originale est venue de l’acteur et directeur de théâtre Thomas Spijkerman : chaque visiteur pouvait acheter des “bouteilles de vide” et déterminer, avec l’artiste, comment il allait les utiliser dans sa vie quotidienne.
Chaque achat est devenu une occasion de discuter avec le directeur, au cours de laquelle les clients ont raconté leur histoire de vie et ont donné un sens personnel aux espaces et au concept du magasin. Pour beaucoup de gens, “le vide est devenu un symbole de positivité, de conscience et de connexion à soi-même”, a noté M. Spijkerman.
Cette opération, qui combinait le commercial et le philosophique, a révélé comment les pop-up stores peuvent également être utilisés de manière créative pour des projets d’art novateurs, à contre-courant.
Comme le montrent ces exemples, les pop-up stores sont des outils de marketing extrêmement polyvalents et flexibles, qui peuvent piquer la curiosité du public et contribuer à promouvoir certains produits ou initiatives. Les boutiques Instagram et Nike montrent comment les pop-up stores peuvent également contribuer à accroître l’engagement des utilisateurs pour les applications mobiles, en étendant l’interaction avec la marque à un espace physique conçu pour offrir une expérience exclusive.