Podcasts : pourquoi un tel succès et comment ont-ils révolutionné le monde de l’information et du divertissement ?

Au cours de la dernière décennie, les podcasts sont passés du statut de canaux de niche à celui de phénomène mondial, révolutionnant la manière dont nous suivons l’actualité, recherchons des histoires divertissantes, trouvons l’inspiration créative et approfondissons nos connaissances sur des sujets spécifiques.

Selon les statistiques de Backlinko, la consommation d’émissions audio en série augmente régulièrement dans le monde entier, pour atteindre 584 millions d’utilisateurs en 2025. Avec 3,5 millions de podcasts et plus de 175 millions d’épisodes publiés dans le monde (données Digitalsilk), le marché du contenu audio s’est énormément développé, attirant les investissements des entreprises, des indépendants, des journaux et des agences de publicité.

Thepodcasting.org a publié des statistiques montrant que les podcasts sont largement appréciés par toutes les catégories d’âge, mais qu’ils sont particulièrement populaires auprès des jeunes utilisateurs : le groupe des 18-34 ans représente 65 % de leur audience globale.

Les coûts de production relativement faibles des podcasts, leur facilité de distribution et leur accessibilité – ils peuvent être écoutés partout et à tout moment – ont contribué à l’essor rapide de ce format. L’essor des contenus audio numériques a permis aux créateurs, journalistes, chefs d’entreprise et professionnels de partager leurs idées et leurs expériences de manière plus simple et plus directe, tout en invitant des personnes influentes dans un domaine particulier à faire part de leurs opinions et de leurs points de vue.

Dans cet article, nous découvrirons pourquoi les podcasts sont devenus l’un des moyens les plus populaires et les plus efficaces de présenter des informations et des contenus de divertissement à une audience mondiale, et nous verrons comment naviguer parmi les différents programmes disponibles. Enfin, nous vous donnerons un bref aperçu de quelques-unes des émissions les plus intéressantes consacrées à la créativité, au design et à la gestion d’entreprise.

Le succès du contenu audio à la demande n’est pas né de rien : il existe des raisons précises à la croissance incessante de ce format, liées aux goûts et aux besoins du public.

L’accessibilité

Vous pouvez écouter des podcasts n’importe où – en voiture, dans le train ou même à vélo – et pendant que vous faites autre chose, comme cuisiner, faire du sport ou vous asseoir dans la salle d’attente d’un médecin. Il vous suffit d’une paire d’écouteurs et d’un smartphone pour accéder à un vaste catalogue de contenus, conçus pour divertir, transmettre des connaissances ou inspirer les auditeurs.

L’engagement

Contrairement aux autres médias, les podcasts créent une relation intime et directe avec l’auditeur. Les voix, les pauses et les émotions véhiculées par les contenus audio suscitent l’empathie et la confiance des utilisateurs, comme l’ont montré des données provenant de différentes plateformes. Cela se traduit par un plus grand engagement et une plus grande fidélité du public : selon Designrush, 70 % des auditeurs terminent les épisodes qu’ils commencent et 46 % d’entre eux les écoutent dans les 24 heures qui suivent leur diffusion.

Cette relation de confiance se traduit également par des retours financiers plus importants pour les entreprises qui décident d’investir dans la publicité : les données de Zipco indiquent que 48 % des utilisateurs ont acheté un produit ou un service après en avoir entendu la description dans un podcast.

La flexibilité

Les podcasts sont extrêmement flexibles en termes de format : vous pouvez opter pour des épisodes courts, même de 5 à 10 minutes, ou pour des épisodes plus longs d’une heure ou plus. Cette polyvalence permet aux créateurs de produire une myriade de formes de contenu différentes, des podcasts de fiction basés sur des histoires et des personnages inventés aux programmes éducatifs et de divertissement.

L’abordabilité

Le contenu audio en série peut être créé avec peu d’outils : il suffit d’un microphone et d’un casque de haute qualité, d’un logiciel d’enregistrement et d’édition audio et d’un espace d’enregistrement silencieux. Les faibles coûts de production ont favorisé la diffusion de programmes originaux et indépendants, ce qui a permis de diversifier considérablement l’offre de contenus et de donner la parole à de nouveaux points de vue que les médias traditionnels négligent souvent. L’inconvénient est que cela a également encouragé certaines personnes à créer des podcasts de mauvaise qualité, conçus davantage comme des outils d’autopromotion que comme des moyens d’offrir un contenu authentique et véritablement utile.

La polyvalence

Comme nous l’avons vu, les podcasts peuvent créer une audience fidèle et engagée qui suit les épisodes semaine après semaine. Ils partagent leur caractère sériel avec les programmes télévisés et, de fait, de nombreuses émissions à succès sont devenues des séries télévisées renommées. Homecoming, par exemple, est basée sur un podcast qui décrit l’expérience d’un travailleur social dans un établissement qui aide les soldats à se réinsérer dans la vie civile. Quant à la série policière Dirty John, elle est tirée d’un podcast du même nom réalisé par le journaliste Christopher Goffard. Elle retrace l’histoire vraie de Debra Newell, une femme qui découvre peu à peu les secrets et les mensonges de son partenaire et s’enfonce dans une spirale de menaces et d’abus.

Les adaptations télévisées alimentent encore davantage la croissance des podcasts, poussant de nombreux téléspectateurs à écouter le contenu audio original après avoir regardé la série, pour en savoir plus ou simplement pour comparer les deux formats.

Outils de branding

Dans notre article Comment utiliser les podcasts en marketing, nous avons vu que les programmes audio à la demande sont un excellent moyen de renforcer la réputation et la notoriété d’une marque ou d’un professionnel. Les podcasts de marque vous permettent de transmettre les valeurs de votre marque par le biais d’histoires authentiques et attrayantes. Ils offrent également diverses possibilités de monétisation : des publicités au contenu premium pour les abonnés, en passant par la création de communautés fidèles qui soutiennent financièrement le projet par l’intermédiaire de plateformes telles que Patreon ou Substack.

Comment choisir des podcasts de qualité

Avec autant de podcasts disponibles, comment s’y retrouver et choisir les meilleurs ? Voici quelques conseils utiles :

1. Tout d’abord, il est intéressant de consulter les avis des utilisateurs et les classements des programmes les plus écoutés sur les principales plateformes, telles que Spotify, Audible et Apple Podcasts, ou de choisir les émissions qui ont reçu le plus de récompenses et de prix.
2. Vous devez également prêter attention à la qualité technique (un son clair et bien édité, un rythme équilibré et un animateur captivant) et au contenu, qui doit inclure des informations intéressantes et originales, des récits captivants ou des points de vue inhabituels et non conventionnels.
3. Un autre critère important est la crédibilité du podcasteur : il est préférable de choisir des créateurs qui ont une réelle expérience du sujet traité, plutôt que ceux qui se font passer pour des experts uniquement dans le but d’obtenir de la visibilité ou un gain financier.

Voyons maintenant une petite sélection des podcasts les plus intéressants sur le design, la créativité et la gestion d’entreprise.

Design et créativité

Design Matters est un podcast créé en 2005 par la designer, autrice et stratège de marque Debbie Millman. Ce « premier et plus ancien podcast consacré au design », comme le décrit Millman elle-même, a vu le jour sous la forme d’un projet expérimental, mais au fil des ans, il est devenu l’une des émissions les plus influentes au monde. Au cours de près de deux décennies, Millman a interviewé plus de 250 personnalités influentes, notamment des designers, artistes, écrivains, journalistes, architectes et musiciens contemporains de renommée mondiale. Parmi les invités figurent des noms tels que Stefan Sagmeister, Paula Scher et Massimo Vignelli, ainsi que des chefs d’entreprise, des experts en sociologie et des acteurs célèbres. Le podcast a reçu de nombreuses récompenses pour la qualité de ses interviews, qui explorent en détail les processus créatifs et les expériences des invités. Design Matters offre des informations précieuses sur la manière dont la créativité peut influencer notre société, et constitue une excellente source d’inspiration pour ceux qui considèrent le design comme un outil permettant d’interpréter et d’améliorer le monde qui les entoure.

99% Invisible est un podcast hebdomadaire créé et animé par le producteur radio Roman Mars, qui propose une exploration originale et captivante de la manière dont l’architecture, le design et la créativité façonnent notre univers, souvent sans que nous nous en rendions compte. Dans un langage accessible et avec un style narratif captivant, Mars décrit les histoires, les décisions et les idées qui se cachent derrière les objets du quotidien : des enseignes de magasins et panneaux routiers aux bancs publics et graphismes dans le métro. Ce programme maintes fois primé se distingue par sa capacité à rendre compréhensible et intéressant le design d’objets en apparence ordinaires, en dévoilant le processus créatif et les choix qui ont donné naissance aux objets et aux structures qui font désormais partie intégrante de notre quotidien.

Entrepreneuriat

The Diary of a CEO est l’un des podcasts les plus populaires au monde dans le domaine des affaires et de l’entrepreneuriat. Il aborde des sujets tels que le développement personnel, le leadership et la santé mentale. Créé en 2017 par l’homme d’affaires britannique Steven Bartlett, il offre un aperçu intime de la vie de Bartlett et des expériences des invités qu’il interviewe. En 2025, le programme a atteint 11 millions d’abonnés sur YouTube et 25 millions de followers sur les réseaux sociaux, et a été nommé « Meilleur podcast international » lors des iHeartRadio Podcast Awards 2025.

La particularité de ce podcast réside dans sa capacité à briser les stéréotypes traditionnels du storytelling entrepreneurial, qui dépeignent souvent la réussite comme un processus linéaire et sans encombre. Bartlett, quant à lui, choisit d’explorer les difficultés et les revers que vous devez surmonter avant d’atteindre un objectif particulier. Il invite des invités issus d’horizons très divers – chefs d’entreprise, célébrités, artistes et athlètes – qui offrent des points de vue variés sur des sujets tels que l’échec et la discipline. Un autre point fort de l’émission est son large champ d’action, qui aborde des thèmes allant des questions commerciales au bien-être et à la santé mentale, en passant par des conseils pour gérer l’anxiété et le stress et retrouver son équilibre intérieur.

Dans son podcast Disruptors, Rob Moore, entrepreneur et auteur des best-sellers internationaux Life Leverage and Money, interviewe des auteurs, des hommes d’affaires, des investisseurs, des athlètes et des inventeurs à succès dont les idées novatrices ont révolutionné un secteur ou une niche de marché. Le programme couvre un large éventail de thèmes, notamment la résilience, la prise de parole en public, le développement personnel et même des sujets controversés tels que l’argent, la masculinité et le féminisme.

Disruptors repose sur un concept plutôt original : ses interviews sont improvisées et non montées, afin d’offrir une perspective plus authentique et sincère sur les expériences et les opinions des invités. S’appuyant sur son propre passé et sur les témoignages d’autres personnes, Moore propose des conseils pratiques et des stratégies pour créer et développer un business, bâtir une image de marque personnelle solide et acquérir les compétences nécessaires pour nouer des relations.

Dans un écosystème numérique très encombré, les podcasts se sont imposés comme l’un des canaux les plus accessibles et les plus attrayants pour créer du contenu informatif ou divertissant et établir des relations profondes avec les auditeurs. Ce format est un outil utile tant pour les personnes qui souhaitent partager leurs idées dans le cadre d’un projet personnel ou professionnel que pour celles qui souhaitent apprendre des expériences et des points de vue d’autres personnes afin d’élargir leurs propres connaissances.