Explosion de créativité chez Pack & Gift

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10 ans se sont écoulés depuis que Pack & Gift, la foire consacrée au packaging et aux articles cadeaux la plus importante en France, a ouvert ses portes pour la première fois. Depuis lors, la technologie a avancé d’une manière telle que se promener par les stands des exposants de la foire est devenu une expérience presque futuriste.

La dixième édition de Pack & Gift s’est tenue le 21 et 22 juin au centre d’expositions Paris Porte de Versailles. L’évènement, principalement adressé aux fabricants, aux distributeurs et aux agences de design et communication, a réuni plus de 200 exposants experts en packaging, merchandising et personnalisation de produits. Non seulement des entreprises avec un long parcours (telles que Arjowiggins, ATS, Caesars, Digital Packaging, Kapag, Massily, Papeterie de Mandeure, Procos et ShopLuxe) étaient présentes au rendez-vous, mais aussi des nouvelles comme Carestia, Saralon et MyFamily.

Les nouvelles technologies d’impression numérique ont permis de réduire les délais de fabrication, de rendre plus facile la production de séries de lots, et ont notamment offert des solutions de personnalisation à un moindre coût. C’est la raison pour laquelle, outre le packaging (boîtes, coffrets, rubans, emballages, etc.) et le merchandising (compléments promotionnels, échantillons, cartes fidélité, sacs de courses, etc.), la personnalisation a été le domaine le plus promu de la dixième édition de Pack & Gift.

Cette année, le programme de la foire était rempli de nouveautés. Une des plus remarquables a été la célébration des Turbo Talks : les exposants inscrits à cette activité avaient 10 minutes pour présenter un produit et convaincre l’auditoire de son utilité et importance. Par exemple, la CenturyBox — un paquet cadeau en carton avec un couvercle magnétique complètement personnalisable — a été présentée dans cette section.

Un des produits les plus élégants que nous avons pu voir pendant ces deux journées de Pack & Gift est sans doute le tupperware en bois de hêtre blanc, de la marque japonaise Mobento, et qui est composé de deux étages pour bien pouvoir séparer les aliments. Et, parmi les plus originaux, nous avons repérer les petits pots en argile de la marque française Radis et Capucine, qui peuvent être fixés à l’ordinateur, au miroir ou à la fenêtre grâce à une ventouse.

Le concours Personalize Award a récompensé les exposants ayant trouvé des solutions les plus innovantes en packaging et marchandising personnalisé. Le vainqueur a été Mythinks, un dispositif automatique qui s’installe dans les magasins pour que le client puisse enregistrer un message personnalisé dans la médaille. La médaille peut être pendue une fois qu’elle est attachée à l’emballage avec le ruban, et le destinataire du cadeau pourra la conserver. Pour sa part, le coffre avec l’écran interactif incorporé de la société high-tech française ATS a remporté le prix spécial du jury composé de 21 experts du secteur.

Lors des conférences et tables rondes gratuites, les sujets actuels liés au packaging d’évènement, à la personnalisation de produits, à la réalité augmentée dans le commerce et aux techniques d’impression (entre autres) ont été abordés. Experts renommés, annonceurs et start-ups (Le Chocolat des Français, Michel et Augustin, Laiterie Les Fayes, Martell Mumm Perriet Jouet ou Shoppermind, entre autres) ont participé à cet évènement et partagé leurs expériences avec le public.

En dernier lieu, nous soulignons également que Pack & Gift a consacré un espace à une exposition unique : « 60 ans de Caprice des Dieux ». La première spécialité de cette marque de fromages renommée est née il y a 60 ans dans une laiterie familiale d’Illoud, un petit village de Haute-Marne. Pour sa commémoration, la marque a transformé sa boîte bleu ovale si caractéristique en 60 emballages différents grâce au travail d’un bon nombre d’artistes de la rue, de concepteurs, de peintres et de graphistes de plusieurs pays européens.

Pack & Gift a été, en définitive, le centre névralgique des dernières tendances en packaging, merchandising et personnalisation de produits, et les visiteurs ont eu la chance d’échanger des idées avec des experts renommés du secteur. Il ne reste plus qu’à patienter jusqu’à l’année prochaine. Nous sommes sûrs que la foire surprendra à nouveau avec son explosion de créativité.

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