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Au début du XXe siècle, une révolution dans les technologies d’impression a permis pour la première fois de produire en masse des magazines avec des images de haute qualité à faible coût. Cela a donné naissance à un tout nouveau genre de magazines illustrés où l’actualité et les reportages d’investigation prenaient vie grâce à la narration visuelle.
Le magazine italien OGGI s’inscrit pleinement dans cette tradition. Fondé en 1939 par Angelo Rizzoli comme « magazine hebdomadaire d’actualité et de littérature », il s’inspirait de titres tels que LIFE magazine avec ses photographies, ses reportages et son design graphique moderne (pour l’époque).
Précurseurs des magazines people actuels, les magazines illustrés mêlaient reportages et essais approfondis à des récits criminels sensationnels et des potins sur les célébrités.
Toujours aussi populaire, OGGI est l’un des magazines les plus anciens et les plus prospères d’Italie, dont l’influence dans le pays rivalise avec celle de LIFE aux États-Unis.
Le magazine qui a le mieux relaté l’Italie d’après-guerre
Lorsque le régime fasciste a fermé le magazine Omnibus en 1939, son éditeur, Rizzoli, l’a remplacé par un nouveau titre conçu pour apporter aux lecteurs l’actualité dans un format moderne : le magazine OGGI (AUJOURD’HUI). La publication a été brièvement interrompue pendant la guerre, pour reprendre en 1945 sous forme de tabloïd, le magazine s’imposant progressivement comme un chroniqueur incontournable de l’Italie d’après-guerre.
Mais OGGI n’a vraiment pris son essor que dans les années 1960, lorsque l’économie italienne a commencé à prospérer et que les ventes ont explosé pour atteindre plus d’un million d’exemplaires par semaine. La clé du succès du magazine résidait dans son savant mélange d’actualités, de potins et d’articles sur le mode de vie, qui restait axé sur son audience cible – la famille italienne moyenne – et évitait soigneusement la politique.
OGGI a toujours été un « magazine qui s’adresse à tous les Italiens », avec des articles sur tout le monde, des célébrités aux gens ordinaires. Mais récemment, son slogan a été modifié pour devenir « L’hebdomadaire italien », marquant ainsi un élargissement de son champ d’action au-delà de la famille.
Raconter de belles histoires
Les magazines people comme OGGI ont pour vocation de divertir leurs lecteurs. Pour ce faire, ils utilisent des techniques narratives éprouvées, telles que les séries et les séquences de photos. Qu’ils parlent des riches et célèbres ou des gens ordinaires, ils jouent sur les émotions et la curiosité pour attirer les lecteurs. Cette combinaison d’images brillantes, de graphismes simples et d’articles bien écrits a été reprise par de nombreux autres magazines grand public européens comme une approche moins « tapageuse » du journalisme tabloïd moderne (cf. The Sun).
Les couvertures d’OGGI ont toujours présenté une mise en page simple et bien définie : le logo occupe toute la largeur de l’en-tête, une grande photo accrocheuse (presque toujours un visage célèbre ou un groupe de célébrités) et les titres sont placés sur la photo principale sans la surcharger. Les articles secondaires occupent des encadrés latéraux, parfois jaunes, qui comprennent toujours une photo et un titre.
Le design graphique souligne que des exclusivités et des scoops se trouvent à l’intérieur. Les photos sont parfois posées, parfois prises sur le vif, mais toujours choisies pour attirer le lecteur vers l’article à l’intérieur.
L’une des premières couvertures en couleur était consacrée à la mort de Marilyn Monroe en août 1962. À l’époque, OGGI misait tout sur les scoops, envoyant ses reporters aux quatre coins du monde pour tenter de devancer ses concurrents et obtenir les informations les plus sensationnelles. Cette attitude transparaissait également dans les couvertures, conçues pour se démarquer dans les kiosques grâce à des titres accrocheurs et des gros plans captivants de visages de célébrités.
Une identité graphique forte et distinctive
Il est remarquable que OGGI ait réussi à traverser 70 ans d’histoire italienne tout en conservant la même identité visuelle caractéristique. En effet, le titre rappelle aux lecteurs que le magazine est toujours axé sur le présent, sur un présent éternel qui ne s’achève jamais. Le contenu est, en quelque sorte, ahistorique : il n’encourage pas les lecteurs à réfléchir au passé, mais leur laisse le sentiment que les mêmes choses se reproduisent sans cesse. Il ne raconte que des histoires émotionnelles, comme si les événements détaillés dans les rubriques people et les faits divers étaient les seuls qui comptent vraiment.
Ce sens de la narration simple et immédiate est capturé par le logo, qui est resté pratiquement inchangé au fil des ans : des lettres majuscules en gras dans le rouge tant apprécié des magazines tabloïds et des journaux partout dans le monde.
La puissance simple du design tabloïd
En termes de mise en page et de graphisme, OGGI n’a jamais été particulièrement innovant. Mais c’est parce que la tradition, l’immédiateté et la cohérence sont plus importantes sur son marché. Les principaux objectifs ont toujours été une lisibilité extrême (étant donné que de nombreux lecteurs sont âgés) et un minimum de distractions : c’est pourquoi les photos et le texte alternent pour créer des reportages photo. À une époque où Internet n’existait pas et où la télévision offrait peu de variété, les magazines people étaient une source inépuisable d’images sensationnelles et de commentaires brûlants sur l’actualité.
C’est pourquoi OGGI a toujours conservé une mise en page simple. Au début, lorsque le titre était encore en noir et blanc, il était présenté sur deux ou trois colonnes. Le passage à la couleur et l’augmentation du nombre de pages ont entraîné la création de nouvelles rubriques et colonnes. Les articles commençaient par de grandes photos et des titres imposants, ainsi que des résumés et des chapeaux pour guider le lecteur. Des encadrés colorés ont également été ajoutés, ainsi que des légendes et des citations pour faciliter la lecture et la compréhension.
Ces dernières années, OGGI a subi une légère refonte visant à le différencier de ses concurrents et à le positionner davantage dans le haut de gamme. Dans ce nouveau design graphique plus raffiné, la mise en page est plus épurée et les articles sont davantage mis en valeur. Le titre ressemble désormais davantage à un magazine d’actualité traditionnel, tout en conservant son caractère accessible et son attrait pour le grand public.
À l’ère de l’image, la photo règne en maître
Non seulement les tabloïds traitent des images des riches et célèbres, mais ils offrent également aux gens ordinaires pris dans l’actualité leur chance de connaître 15 minutes de gloire.
Dès ses débuts, OGGI s’est construit autour de la photographie : il est né comme un magazine hebdomadaire illustré qui utilisait le reportage photo et les portraits pour raconter des histoires dans la grande tradition du photojournalisme du XXe siècle.
Avec l’avènement de la couleur et l’amélioration des techniques d’impression, la photographie a pris une place encore plus centrale : de grandes photos ont commencé à être utilisées partout, et pas seulement en couverture, afin de susciter l’émotion des lecteurs dans les articles. Dans les rubriques consacrées au showbiz et aux potins, les séquences de photos (séries d’images légendées racontant une histoire) sont devenues incontournables, offrant aux lecteurs une expérience presque « cinématographique ». Les éditeurs ont compris que des images haute résolution aux couleurs correctes étaient essentielles pour rendre les magazines axés sur la photographie attrayants.
Le tabloïd italien par excellence
Depuis ses débuts en tant que magazine illustré en 1939, OGGI a été témoin de toute l’histoire récente de l’Italie, de la Seconde Guerre mondiale au boom économique et à la révolution numérique, sans jamais perdre son caractère distinctif. Son logo en lettres capitales rouges (clin d’œil au magazine LIFE), ses photos de couverture accrocheuses et sa mise en page dense mais soignée sont les ingrédients clés d’une recette reprise par les magazines grand public à travers l’Europe. OGGI montre pourquoi les tabloïds restent un format à succès et continuent de raconter la vie d’aujourd’hui avec une touche sensationnaliste.
Jusqu’à présent, ils font partie des publications imprimées qui résistent le mieux à l’ère numérique. Mais combien de temps cela durera-t-il ? Seul l’avenir nous le dira…
Tirage : 270 000 exemplaires vendus
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