À l’ère du numérique, rares sont les actions et les objets qui n’ont pas été transposés en ligne. L’explosion des réseaux sociaux a notamment changé de manière radicale les habitudes commerciales. L’importance de l’identité visuelle en ligne de l’entreprise prend désormais le pas sur sa présence physique.
Et s’il est pratiquement indispensable de créer un profil pour son entreprise sur les réseaux sociaux, certains outils de communication irremplaçables font toujours appel à l’impression. Quel que soit le domaine professionnel, les objets graphiques imprimés qui renforcent l’identité de la marque, font la promotion d’un produit ou d’un service et constituent des éléments marketing clés ont toujours leur place. Tous ces objets font partie de l’univers du “branding”, c’est-à-dire tout ce qui concerne l’identité de l’entreprise.
Découvrons les accessoires graphiques personnalisables les plus utiles pour l’entreprise ainsi que leur rôle et la meilleure façon de les créer.
Cartes de visite
Le rôle des cartes de visite est encore aujourd’hui essentiel pour toutes les entreprises. Créées au XVIIe siècle pour annoncer l’arrivée des aristocrates et des nobles dans une ville ou dans un lieu précis, elles sont restées de mise dans tous les types d’entreprises, quel que soit leur domaine d’activité.
Objets graphiques de longue date, les cartes de visite sont indispensables pour tout premier contact avec un client ou un prospect. Le design des cartes de visite peut marquer les personnes qui les reçoivent et, ainsi, rester dans les mémoires.
Par ailleurs, les cartes de visite sont bien souvent économiques. Malgré les nombreuses possibilités techniques et créatives, il est possible de réaliser une grande quantité de cartes de visite à des prix abordables. L’offre des imprimeurs et des fournisseurs, surtout en ligne et à la demande, a également permis d’élargir les gammes et les modalités de personnalisation de ces objets graphiques.
Leur taille les rend d’autant plus efficaces puisqu’il s’agit d’objets portatifs faciles à ranger dans un portefeuille en toute situation.
Concernant la fabrication des cartes de visite en elles-mêmes, il existe d’infinies possibilités de matériaux, couleurs, techniques d’impression et finitions. La designer Bea de Jesus a réalisé un projet intéressant pour un blanchisseur-décorateur en utilisant la couleur comme élément principal.
Papier à en-tête
La communication avec les clients a suivi l’évolution générale et a bien souvent été remplacée par les appels téléphoniques et les e-mails.
Bien que les e-mails aient pris le dessus et qu’ils soient essentiels à la rapidité de la communication en interne comme à l’externe, l’utilisation du papier à en-tête a toujours une valeur aussi forte, surtout lorsqu’il s’agit de communications particulièrement importantes ou spéciales. Certains messages concernant les offres, la fidélisation des clients, les avantages ou bien les messages contractuels sensibles, par exemple, méritent un support plus durable et plus soigné qu’un message électronique.
Le papier à en-tête présente plusieurs atouts pour communiquer avec les clients. Comparé aux e-mails ou à une simple feuille de papier sans marque, le papier à en-tête est plus professionnel. En ajoutant le logo, les couleurs et le style de l’entreprise, il permet aussi de communiquer l’identité de la marque au destinataire.
Sur un plan plus pratique, le papier à en-tête fonctionne comme une carte de visite en présentant toutes les coordonnées de la société, rendant ainsi la communication fluide et immédiate.
Généralement disponible en format A4 afin de pouvoir être imprimé par les machines les plus courantes, il peut varier selon le type de papier, les couleurs, la typographie et les symboles particuliers utilisés. Le studio design Zeitype a conçu le papier à en-tête du styliste Masako Ogura comme un élément de l’image coordonnée de l’entreprise. L’objet créé reflète alors le style minimaliste et élégant du client.
Pochettes personnalisées
Pour les grandes entreprises travaillant essentiellement avec des documents écrits, il est toujours pratique d’avoir à disposition des chemises ou dossiers pouvant contenir des feuilles et d’autres objets. Même s’il est facile et peu couteux de se procurer des pochettes standards en papier cartonné pouvant contenir des feuilles A4, l’utilisation de chemises personnalisées permet de renforcer et de promouvoir l’identité de l’entreprise.
Outre le fait qu’il soit utile et pratique de créer des pochettes contenant des feuilles au format A4, de nombreuses possibilités créatives permettent de donner une touche d’originalité supplémentaire au produit. Comme pour les cartes de visite, l’élément le plus pertinent est le logo de l’entreprise qui, appliqué au recto du dossier, rend la marque immédiatement reconnaissable.
Le symbole de la marque peut être traité de manière simple ou plus subtilement grâce à une impression en relief ou à l’application de vernis transparents. L’utilisation du bon type de papier et la conception adéquate de la pochette en elle-même deviennent alors les signes distinctifs de l’objet, et donc de l’entreprise.
Sur le plan structurel, la chemise, souvent conçue de manière à pouvoir accueillir une carte de visite, devient un souvenir pour le client, qui peut alors facilement utiliser l’objet (pour y mettre des feuilles) tout en gardant toutes les coordonnées de l’entreprise sous les yeux.
La pochette réalisée pour GoldCore, une entreprise d’achat et de vente d’or et d’argent, regroupe tous les éléments de la marque : traitement or à chaud, découpe hexagonale et carte de visite de l’entreprise.
Autres objets
Cartes de visite, papier à en-tête et chemises à rabats personnalisés sont des objets graphiques élémentaires dont aucune entreprise ne peut se passer.
Selon la société, le secteur et le budget alloué, on peut ensuite décider d’élargir la gamme d’objets personnalisés.
Des objets plus petits et provenant traditionnellement de l’univers marketing, comme les crayons, les stylos, les badges et les tasses peuvent être offerts aux clients en guise de souvenir, pour récompenser leur fidélité ou encore pour la gagner.
Si vous devez envoyer des objets en utilisant des boîtes, des tubes à affiches ou encore des supports numériques, tels que des CD, des DVD ou des clés USB, le packaging peut aussi être uniformisé aux couleurs de l’entreprise.
Enfin, si vous souhaitez concevoir des objets de communication de produits ou de services comme des brochures et des dépliants, vous pouvez les soumettre aux mêmes traitements graphiques et finitions que les autres objets de l’entreprise.