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Nous sommes en mai 1968 à Paris. Les jeunes sortent en force dans les rues, tenant des barricades, brandissant des pancartes et scandant des slogans dans le plus grand soulèvement social que l’Europe ait connu dans l’histoire moderne.
Alors que la capitale et d’autres villes de France sont en proie à l’effervescence de la jeunesse, le groupe d’édition Bayard lance « Notre Temps », un magazine dont la raison d’être est de donner la parole aux plus âgés, et en premier lieu aux retraités, à une époque où les personnes âgées se sentent ignorées et stigmatisées : à l’époque, la retraite était associée à une sorte de « mort sociale ». La création de Notre Temps est donc une démarche pionnière, à contre-courant, mais qui répond à une véritable lacune du marché : à l’époque, aucun média français ne s’adressait directement aux seniors.
Notre Temps a comblé cette lacune. Il apporte des informations utiles et rassurantes à des lecteurs éveillés, intéressés par le monde qui les entoure et toujours actifs dans la société, tout en redéfinissant le sens du troisième âge.
Bien qu’il s’agisse apparemment d’une publication de niche, Notre Temps se vendait à la fin des années 1990 à plus d’un million d’exemplaires par mois*, grâce à son approche adaptée à l’âge des thèmes traditionnels de l’art de vivre, tels que la santé, les retraites, la cuisine, les voyages, la culture et la technologie.
La revue pouvait alors se targuer (à juste titre) d’être le mensuel le plus vendu en France, un titre qu’elle détient toujours aujourd’hui. Le secret de sa réussite ? La simplicité.
Un design graphique simple
Si le design graphique de Notre Temps a évolué au fil des années (il a subi son dernier lifting en 2024), sa marque de fabrique a toujours été la même : la simplicité. A partir des années 2000, la couleur est également à l’honneur, le magazine utilisant des pastels pour les titres ainsi que des photos couleur de grand format.
L’objectif est de s’adresser à des lecteurs « âgés » sans leur donner l’impression de l’être.
La revue utilise le format traditionnel d’un magazine « lifestyle » (21 × 27,5 cm), légèrement plus petit que le format A4. À l’intérieur, la mise en page est simple, sur deux ou trois colonnes, avec des titres colorés et faciles à lire et des photos de grande taille pour les 148 pages.
The publication uses a traditional lifestyle magazine format (21 × 27.5 cm), which is slightly squatter than A4. Inside, there’s a simple two- or three-column layout with colourful, easy-to-ready headlines and large photos for its 148 pages.
El objetivo siempre ha sido hablar a los lectores «mayores» sin hacerles sentir que lo son, hablando de su tiempo libre y de cómo utilizarlo activamente.
Ce qui est intéressant dans le design graphique de Notre Temps, c’est qu’il ne suit pas servilement les modes et ne court pas après les jeunes lecteurs : il se concentre sur un public établi qui recherche la cohérence et la clarté.
Images et infographies
Tout en restant centré sur son lectorat de base, Notre Temps a récemment adopté les tendances modernes en matière de conception de magazines, en particulier l’utilisation d’infographies. Il a également expérimenté la bande dessinée et la narration visuelle, notamment dans le cadre d’une collaboration avec le célèbre auteur de romans graphiques Riad Sattouf pour 2024.
Notre époque a changé
Depuis que Notre Temps a fait son apparition dans les kiosques à journaux à la fin des années 1960, les temps ont bel et bien changé. Son lectorat cible, les retraités, a des besoins et des intérêts totalement différents de ceux d’il y a un demi-siècle : les retraités d’aujourd’hui sont en meilleure santé et plus riches, ce qui leur permet de mener une vie plus active et plus satisfaisante, de voyager, de faire du sport ou de s’engager bénévolement dans la communauté. Le magazine s’est adapté en conséquence, tout en conservant son offre distinctive, qui le rend unique au monde.
En 2024, la nouvelle rédactrice en chef Isabelle Duriez a souligné que Notre Temps ne voulait pas « rappeler aux lecteurs leur âge, mais leur proposer des contenus qui les aident dans leur vie réelle ». C’est un exemple rare d’un média qui évite les clichés et propose une vision plus vivante et plus respectueuse de la vieillesse. Et laisse présager que le magazine s’efforcera d’accompagner son lectorat toujours plus actif, sans perdre de vue ses principes fondateurs.
Source des données : https://en.wikipedia.org/wiki/Notre_Temps