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Marie Claire est l’un des magazines féminins les plus populaires au monde. Fondé en France en 1937 par Jean Prouvost et Marcelle Auclair, il s’est immédiatement fait connaître grâce à son journalisme sérieux et provocateur, associant mode et beauté aux questions clés auxquelles sont confrontées ses lectrices.
Dans un monde déjà saturé de magazines féminins consacrés à la mode et à l’art de vivre, Marie Claire s’est concentré sur le contenu et a cherché à se démarquer du positionnement trop élitiste et luxueux adopté par les grands magazines américains du secteur et (dans l’après-guerre) par Elle, le concurrent historique français de Vogue.
En 1939, Marie Claire était sur le point de vendre près d’un million d’exemplaires chaque mois et consolidait sa position de magazine moderne et audacieux pour l’époque (source : Wikipédia).
Voyons maintenant ses principales caractéristiques graphiques.
Le style élégant des magazines de mode
Les magazines de mode modernes ont un style bien défini, principalement axé sur la photographie. Lorsque la photographie est devenue rapide et fiable, que les appareils photo sont devenus plus faciles à utiliser et que l’impression couleur a fait son apparition, la mode et la photographie sont devenues des partenaires indissociables. Cette révolution a balayé les illustrations et les dessins élégamment stylisés d’artistes tels qu’Aubreu et Ertè, les remplaçant par des personnes réelles et des représentations de vêtements tels qu’ils apparaissaient à leur sortie des maisons de couture.
Nous n’avons pas abordé cette révolution dans nos autres articles consacrés à ce type de magazine : d’une certaine manière, elle a réduit la diversité dans le secteur, rendant inévitablement les magazines plus similaires les uns aux autres. Cependant, certains facteurs continuaient de différencier les différents magazines : la direction artistique derrière les photographies, le choix des vêtements et des couleurs, ainsi que le contenu écrit.
Marie Claire s’inscrit dans la tradition des magazines de mode destinés aux femmes cultivées, intégrant ce que nous appelons aujourd’hui le style de vie et abordant de nombreux aspects de la vie, et pas seulement le choix vestimentaire.
Son positionnement diffère de celui de Vogue, par exemple, considéré comme la bible de la haute couture. Marie Claire a commencé comme une sorte de manuel de conseils destiné aux femmes de la classe moyenne, mais il est rapidement devenu un élément clé du mouvement d’émancipation des femmes, proposant un modèle de femme fière, indépendante, audacieuse et moderne. Dans les années 1970, le magazine comportait même une rubrique consacrée aux thèmes féministes. Cette vision perdure aujourd’hui, avec une attention particulière accordée à la manière dont le corps féminin est représenté.
Graphisme sobre
Marie Claire mesure environ 21,5 x 27 cm et présente un aspect élégant. La couverture, comme pour tous les titres de ce genre, s’articule autour d’une photo, souvent en pied, et d’un titre distinctif en minuscules italiques qui suggère un ton élégamment informel.
Marie_Claire_Magazine_logo. Source
La dernière refonte remonte à 2023, mais le magazine conserve un aspect assez classique, avec deux ou trois colonnes par page, des photographies pleine page et des titres très créatifs.
Trois polices principales sont utilisées : la police à empattement Lyon pour le corps du texte, la police sans empattement Barlow pour les titres des colonnes et les légendes, et la police très distinctive Cardinal pour les titres, y compris certaines variantes condensées et étroites.
L’une des particularités de Marie Claire réside dans la diversité des éditions en langues étrangères qu’elle publie dans divers pays d’Europe et au-delà. Chaque édition dispose d’une équipe créative locale qui peut, dans certaines limites, modifier la mise en page graphique du magazine français.
Images, illustrations et infographies
Comme tout magazine de mode qui se respecte, Marie Claire utilise abondamment des photographies grand format et pleine page. Les images occupent une place essentielle dans tous ses articles consacrés à la mode, à la culture et à l’actualité, associées à une approche journalistique sérieuse et approfondie.
Et comme toujours dans le secteur de la mode, les sections catalogue offrent l’occasion de réaliser des doubles pages riches et créatives.
Les illustrations et les infographies sont principalement utilisées comme langage visuel créatif et accessible pour mettre en valeur des contenus, des données ou des thèmes complexes, mais elles ne sont pas particulièrement répandues.
À retenir
Marie Claire a consolidé sa position de magazine féminin international consacré à la mode et à l’actualité, proposant un mélange équilibré de contenus sur la mode, la culture, la santé et les thèmes sociaux. L’équipe créative actuelle s’efforce de renforcer le positionnement haut de gamme du magazine grâce à un design alliant tradition et innovation, en s’appuyant sur des polices de caractères distinctives et une utilisation soigneusement sélectionnée des images. La mise en page est à la fois élégante et lisible, une attention particulière étant accordée à l’apparence de la couverture et des pages intérieures du magazine, tandis que les illustrations et les infographies sont utilisées de manière stratégique pour améliorer la narration.
