Ce que nous entendons par ” logo écologique ” ou ” logo vert “
Le logo d’une entreprise qui vend des sacs fabriqués à partir de matériaux recyclés. Le logo d’une entreprise qui fabrique des détergents avec des ingrédients naturels. Le logo d’une marque qui fabrique des vêtements en utilisant des procédés durables. Et le logo d’une entreprise qui produit des substituts de viande.
C’est ce dont nous allons parler dans cet article : des logos pour des entreprises ayant l’environnement et la durabilité au cœur de leurs préoccupations. ” Logos écologiques “, ” logos respectueux de l’environnement ” ou ” logos verts “. Nous pourrions les décrire de plusieurs façons distinctes, mais toutes ces étiquettes seraient trompeuses. Car, en fait, une telle catégorie n’existe pas vraiment, et il n’y a pas de manuel pour concevoir un logo qui attire l’attention sur les questions écologiques. Alors, que trouverez-vous ci-dessous ? Des exemples de logos qui peuplent ce monde, qui racontent une histoire passionnante et qui montrent qu’un “logo vert” ne doit pas nécessairement utiliser la couleur verte.
Un petit mot avant de commencer
Sans trop y penser, imaginez un instant le logo générique d’une entreprise soucieuse de l’environnement. Comment l’imaginez-vous ? Vert, avec quelques éléments naturels et une forme douce et organique. C’est bien ça ?
La grande majorité des logos qui véhiculent un message durable présentent ces caractéristiques. Ces dernières années, avec la sensibilisation croissante aux questions environnementales, ces types de logos ont poussé comme des champignons, avec souvent très peu de différences entre eux. Nous nous retrouvons donc aujourd’hui face à de nombreux logos qui se ressemblent, qui ne nous disent rien sur la marque et qui ne sont que de grands panneaux verts disant : “La durabilité, c’est bien !”
Aujourd’hui, nous vous proposons une sélection de logos d’entreprises actives dans le domaine du développement durable, qui offrent une image convaincante, même si elle n’est pas nécessairement dans les tons verts. Jetons-y un coup d’œil ensemble.
Meow Meow Tweet : un logo de conte de fées
Meow Meow Tweet est une petite entreprise qui fabrique des produits de soins en utilisant des ingrédients végétaliens, biologiques et durables. Ce qui nous a marqué dans cette entreprise, ce sont ses visuels frais, spirituels et vifs, ainsi que ses magnifiques illustrations. Une visite sur son site web vous emmène dans un monde peuplé de joyeux petits animaux qui semblent tout droit sortis d’un conte de fées. Et le logo ? Deux bulles contenant un échange de plaisanteries entre un chat et un oiseau. À travers la métaphore du conte de fées, le logo et les visuels disent qu’un monde meilleur est possible.
Lush : un logo distinctif
Lush crée des cosmétiques et des produits de soins corporels à partir d’ingrédients naturels et, si possible, biologiques et végétariens, en veillant à réduire les emballages dans l’intérêt de l’environnement. Le logo ? Une police rigide, sans serif. C’est moderne et minimaliste. Un tel logo nous indique qu’il s’agit d’une marque jeune et tendance. Lush opte pour le noir, une couleur qui va à l’encontre du monde des cosmétiques verts, mais pour le reste, la marque n’a aucun intérêt à se conformer : elle cherche à se démarquer. Et son logo le prouve.
Patagonia : un logo qui oriente
Patagonia produit des vêtements pour les activités extérieures. La marque est célèbre pour son engagement en faveur de l’environnement. En effet, comme l’explique cet article de Business Insider, en 1986, le fondateur Yvon Chouinard ” s’est engagé à consacrer 1 % des ventes ou 10 % des bénéfices, selon le montant le plus élevé, à l’activisme environnemental”. 72 % des matériaux utilisés par l’entreprise sont recyclés, biologiques et identifiables, et elle utilise des processus de production durables. Mais le caractère distinctif de la marque, et ce qui l’a rendue si populaire, est le suivant : Patagonia a redéfini le look des vêtements de sport (en particulier les vêtements de montagne), qui, dans les années 80, étaient dominés par des couleurs douces comme le beige, le vert olive et le brun. Pour séduire les amateurs de plein air et les gens ordinaires, Patagonia a décidé d’adopter une palette de couleurs vives et audacieuses comprenant du rouge vif, du turquoise, du bleu électrique et du violet. Les mêmes couleurs figurent dans son logo : la ligne d’horizon du mont Fitz Roy (qui se trouve en Patagonie) est représentée par des couleurs fortes et vives. Ces mêmes couleurs peuvent être admirées dans le ciel de Patagonie lorsque le soleil se couche, ainsi que dans les collections de la marque.
Beyond Meat : un logo doté de super pouvoirs
Beyond Meat produit des substituts de viande à base de plantes. Les missions déclarées de l’entreprise sont “d’améliorer la santé humaine, d’avoir un impact positif sur le changement climatique, de faire face aux contraintes des ressources mondiales et d’améliorer le bien-être des animaux”. Le logo de Beyond Meat est la silhouette d’un bœuf portant une cape flottante. Cette cape nous rappelle le costume d’un super-héros : dans l’histoire de cette entreprise, le bœuf n’est pas la victime sacrifiée mais le héros. L’utilisation d’un animal dans le logo d’une entreprise qui produit des aliments d’origine végétale peut sembler une décision curieuse. Cependant, Beyond Meat nous indique en fait que ses produits ont le même goût que la viande. Et si vous regardez la cape d’un peu plus près, vous vous rendrez compte qu’elle a la forme d’une feuille. Toute l’histoire de la marque est donc contenue dans son logo. Bien joué !
Freitag : un logo rigoureux
Freitag utilise des matières premières recyclées pour fabriquer ses sacs et sacs à dos. Les vieilles bâches de camion sont récupérées et transformées en produits résistants et durables. Sur le site de Freitag, vous trouverez également la section S.W.A.P. qui vous permet d’échanger des sacs Freitag avec d’autres clients au lieu d’en acheter un nouveau, sans dépenser un centime. On ne peut pas faire plus durable que ça ! Et le logo ? Il évoque la solidité et la robustesse, des caractéristiques que l’on retrouve dans leurs produits. La durabilité n’est pas totalement absente du logo, mais elle est exprimée par un attribut spécifique que l’on retrouve également dans les produits : la robustesse, qui garantit une longue durée de vie et réduit les déchets.
Alce Nero : un logo qui incarne l’éthique de l’entreprise
Alce Nero réunit des agriculteurs italiens et des petits exploitants d’Amérique centrale et du Sud pour produire des aliments biologiques. Ils sont, comme ils le disent fièrement, des “pionniers de l’agriculture biologique”. Dans les années 70, elle a été l’une des premières entreprises à s’exprimer sur les questions écologiques, nageant à contre-courant par rapport aux autres marques présentes sur le marché à l’époque. Peut-être le plus énigmatique de ceux que nous voyons aujourd’hui, le logo de la marque représente : “L’élan noir, chef spirituel de la tribu Sioux Oglala, [qui] chevauche dans la direction opposée, portant son message avec une grande force vers d’autres terres, au-delà des frontières et des limites, parce que des visions nouvelles et innovantes sont toujours possibles.”
Nous avons donc vu comment un “logo vert” plus créatif et plus personnel est possible. Tout comme, d’ailleurs, une consommation plus durable.