La créativité triomphe au Cannes Lions

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La 65e édition du festival international de la créativité Cannes Lions vient de s’achever. Cette année, plus de 32 000 projets issus de 90 pays ont été présentés dans l’espoir de décrocher des Lions divisés en 9 grands thèmes lors de cette grand-messe annuelle consacrée à la publicité, au marketing et au design.

La principale nouveauté de 2018 réside dans deux nouveaux Lions, celui du « Creative eCommerce« , le prix récompensant les plateformes d’e-commerce et de solutions de paiement en ligne, et le « Sustainable Development Goals« , décerné aux entreprises et organisations dont les différents projets ont permis d’atteindre les objectifs fixés par les Nations Unies dans le cadre de son Programme de développement durable.

En outre, trois autres Lions ont été repensés : le « Social & Influencer« , dans la catégorie marketing social, l' »Industry Craft », pour les projets publicitaires les plus réussis, et le « Brand Experience & Activation« , pour les entreprises ayant su impliquer les consommateurs dans des projets créatifs et des expériences immersives.

Voici les campagnes publicitaires récompensées dans les catégories « Design », « Outdoor » et « Print & Publishing ».

Catégorie « Design »
L’Italie arrive en tête du classement avec trois Lions remportés dans la catégorie « Design », dont deux par l’agence florentine Auge Design pour son projet « Mutti Special Edition for Fico Eataly World« .

Lorsque Mutti, la marque italienne de produits à base de tomates, a été sélectionnée comme ambassadeur de son secteur de référence par FICO Eataly World, le plus grand parc à thème au monde consacré à la gastronomie, l’entreprise a confié la reconception de ses emballages de sauce tomate et de tomates pelées à Auge Design.

Le résultat est un mélange réussi de modernité et de tradition, avec un packaging associant finitions dorées, surfaces brillantes, couleur ivoire, couleurs vives et impressions en sérigraphie sur des matériaux naturels.

Packaging réalisé par Auge Design pour Mutti. Crédits : https://www.dailyonline.it/

Dans la même catégorie, l’agence anglaise AMV BBDO s’est vue remettre le Grand Prix, un Lion d’or et un Lion d’argent pour la campagne « Trash Isles », conçue pour la fondation Plastic Oceans et LADbible dans le but de sensibiliser les citoyens et les institutions internationales au grave problème de la pollution des océans par les déchets plastiques.

Les créatifs d’AMV BBDO ont eu l’idée d’inventer un véritable pays appelé « Trash Isles », avec son propre drapeau, ses timbres, sa monnaie et ses passeports contenant des informations sur les dommages liés à cette pollution. Une fois imprimés, ces objets ont été envoyés à des influenceurs et aux médias à travers le monde pour gagner en visibilité et s’assurer une couverture médiatique.

La pétition lancée à l’occasion de cette initiative a recueilli plus de 200 000 signatures, et la campagne publicitaire a eu un réel écho international grâce aux articles publiés par de nombreux blogs et intéressés.

Supports réalisés par AMV BBDO pour la campagne « Trash Isles ». Crédits : Campaignlive.com

Catégorie « Outdoor »
L’Italie arrive en tête du classement avec trois Lions remportés dans la catégorie « Design », dont deux par l’agence florentine Auge Design pour son projet « Mutti Special Edition for Fico Eataly World« .
Publicis Italy et Publicis New York ont remporté un Lion de bronze dans la catégorie « Design » et un Lion d’or dans la catégorie « Outdoor » pour leur superbe campagne « Go with the fake » réalisée pour Diesel. La célèbre marque a choisi d’ouvrir une boutique « DEISEL » sur Canal Street, une rue new-yorkaise connue pour ses nombreuses contrefaçons. Bien qu’on y vende des produits originaux, cette boutique reprend délibérément les codes du « fake ».

Devenue virale, la vidéo de cette campagne publicitaire a été vue 55 millions de fois uniquement sur les réseaux sociaux et a généré 400 millions de commentaires. « Go with the fake » a également remporté toute une série de Lions dans d’autres catégories.

L’agence italienne Dude a été récompensée d’un Lion d’argent pour la campagne « Black Future Social Club » produite pour Netflix à l’occasion du lancement de la quatrième saison de la série Black Mirror, tandis que DDB Group Italy a reçu deux Lions de bronze pour son projet pour IKEA intitulé « The Room« , contre les violences faites aux femmes.

De son côté, McDonald’s s’est vu décerner l’un des Grands Prix du jury grâce à la campagne réalisée par l’agence canadienne Cossette, qui a décidé de déstructurer la célèbre marque dans « Follow the Arches » pour diriger les consommateurs vers le restaurant le plus proche.

L’une des affiches réalisées par l’agence Cossette pour la campagne publicitaire de McDonald’s intitulée « Follow the Arches ». Crédits : https://www.graficab.net

Catégorie « Print & Publishing »
Parmi les concurrents de la catégorie Impression, l’agence brésilienne Africa a triomphé en obtenant le Grand Prix et un Lion d’or pour la campagne « Tagwords » réalisée pour la marque de bière Budweiser.

Les créatifs d’Africa ont su conjuguer avec efficacité les supports papier et le numérique pour mettre à l’honneur le lien historique de la marque avec le monde de la musique. Les spots et affiches publicitaires offraient des visuels exclusivement textuels incitant le public à effectuer une recherche sur Internet en utilisant les mots-clés indiqués.  De cette manière, les utilisateurs pouvaient accéder à un album photo consacré à la présence de Budweiser à des moments légendaires de l’histoire du rock.

Page publicitaire réalisée par l’agence Africa pour Budweiser dans le cadre de la campagne « Tagwords ». Crédits : https://www.adweek.com

Si vous souhaitez découvrir les autres campagnes publicitaires ayant concouru aux Lions, le festival international de la créativité, n’hésitez pas à vous inscrire directement sur le site officiel de l’événement.

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