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Il est plus facile de trouver de nouvelles idées lorsque l’on interagit avec des personnes ayant des cerveaux différents. Telle est la philosophie de La Casa de Carlota, un studio de design professionnel qui crée des publicités, des identités d’entreprise, des emballages, des marques et des travaux de design graphique de manière très originale.
Ce qui les différencie, c’est que l’équipe, composée de designers graphiques, d’illustrateurs, de directeurs artistiques, d’experts en marketing, de consultants, de créatifs et d’étudiants, travaille avec des personnes atteintes du syndrome de Down, d’autisme ou d’une autre forme de déficience intellectuelle, dans un esprit d’intégration et de normalisation. Cette combinaison inhabituelle et exceptionnelle de talents leur a permis d’offrir à leurs clients des solutions de design innovantes, fraîches et uniques pour leurs produits, tout en ayant un impact social.
Différentes manières de penser
Tout a commencé en 2013 à Barcelone, lorsqu’un groupe de créatifs ayant une grande expérience de management d’équipes dans de grandes agences a décidé de faire évoluer leur carrière avec quelque chose de nouveau. Ils se sont demandé ce qui se passerait s’ils intégraient dans ces équipes des personnes ayant des manières de penser différentes. Ils sont donc allés jusqu’à travailler avec des personnes qui, en fait, étaient nées différentes. Carlota est le nom de la fille de l’un des fondateurs du studio. L’idée a fait son chemin et le studio possède désormais des bureaux à Séville, Medellín et Lima.
De plus, en 2022, La Casa de Carlota a fusionné avec Roman, une société de conseil en communication spécialisée dans la réputation des entreprises. Toutes deux sont certifiées B Corp – abréviation de « Benefit Corporation », cette certification est attribuée aux entreprises qui sont leaders dans leur engagement pour le bien-être économique, social et environnemental. C’est pourquoi ils ne travaillent qu’avec des clients qui, outre la recherche d’un travail créatif percutant, ont également des objectifs sociaux et de transformation, ce qui nécessite de nouveaux modes de communication avec les consommateurs.
Faits marquants
Le studio a notamment conçu des emballages alimentaires, dont une boîte de café colorée pour El Perpetuo Socorro (un quartier créatif de Medellín), une édition spéciale de yaourts Alpina, la première bière neurodivgente pour la brasserie artisanale Rincón del Mar, des boîtes de bonbons pour Nuts et des tétra-packs pour des boissons végétales pour la chaîne de supermarchés biologiques Veritas – ces emballages ont reçu une médaille de bronze aux Pentawards, un concours qui récompense le meilleur du design d’emballage dans le monde entier.
Les projets éditoriaux sont un autre des points forts de La Casa de Carlota. Le studio a conçu plusieurs couvertures pour « The Barcelonian », un projet d’illustration collectif qui rend hommage au légendaire magazine « The New Yorker » en réalisant de fausses couvertures de magazine. Ils ont également illustré des articles pour « Convit/e », un projet socioculturel et gastronomique visant à encourager la réflexion sur la migration, la diversité et les droits de l’homme.
Une grande partie du travail de La Casa de Carlota est liée au monde culturel. L’équipe a créé des designs graphiques pour des théâtres et des auditoriums, ainsi que des affiches pour des premières et même une exposition de poésie.
Lo studio fondato a Barcellona collabora con enti con finalità sociali, come Aura, che sostiene l’inserimento lavorativo delle persone con disabilità intellettiva, per le quali ha realizzato l’universo grafico per la celebrazione di un congresso europeo.
Le studio basé à Barcelone collabore avec des organisations sociales, telles que « Aura », qui soutient l’intégration des personnes souffrant de handicaps intellectuels dans le monde du travail. Il a créé pour eux une identité visuelle en vue d’une conférence européenne.
A pair of hand-personalised Nike sneakers and their packaging, and a Christmas campaign for Donuts, are just two examples of the projects they have created for major brands, including Coca Cola, Nestlé and Bayer.
Un leader mondial
L’objectif des fondateurs de La Casa de Carlota a toujours été, dès le premier jour, d’être un studio de design professionnel dans lequel chaque personne de l’équipe était engagée pour ce qu’elle pouvait apporter, et non pour sa condition physique ou intellectuelle. Ce modèle de travail les a hissés au rang d’entreprise leader dans le domaine de l’innovation et de l’impact social à l’échelle mondiale. En 2018, par exemple, ils ont été invités à expliquer leur philosophie au siège des Nations unies à New York.
Le studio a également reçu des prix tels que le prix de la ville de Barcelone pour le meilleur projet à impact social, l’Institut européen du design et, plus récemment, le prix inaugural de Down Syndrome International, un réseau mondial composé de personnes atteintes du syndrome de Down et de leurs familles, pour le meilleur projet dans la catégorie « Emploi inclusif ».
En bref, les « activistes créatifs » de La Casa de Carlota, comme ils se nomment eux-mêmes, ont réussi à briser le paradigme social selon lequel les emplois créatifs sont réservés à une minorité, grâce à un projet aussi beau que révolutionnaire.