« Il existe des histoires qui n’existent pas ».
Gardez à l’esprit cette citation du comédien italien Maccio Capatonda tandis que vous me suivez dans le monde étrange et (in)existant de l’Italian Brainrot.
Car c’est par là qu’il faut commencer avant de passer à notre entretien avec l’équipe marketing de Panini Collectibles, qui a gentiment accepté de nous parler de l’album d’autocollants Skifidol Italian Brainrot qu’elle a récemment commercialisé.
Pour les non-initiés, Italian Brainrot est le phénomène viral le plus fou et le plus absurde de 2025.
Tout a commencé lorsque des utilisateurs italiens de TikTok ont partagé des vidéos montrant d’étranges créatures générées par l’IA et portant des noms encore plus étranges. Ces mèmes ont rapidement fait le buzz sur la plateforme en Italie, avant de dépasser les frontières du pays.
Ces êtres étranges colonisent désormais les réseaux sociaux du monde entier, après avoir captivé l’imagination des générations Z et Alpha.
Grâce à sa créativité absurde alimentée par l’IA, Italian Brainrot a créé un nouveau sous-genre surréaliste de contenu généré par les utilisateurs. Et cet univers d’images, de mots et de sons s’est développé si rapidement et à une telle échelle qu’il a attiré l’attention du géant italien des objets de collection Panini, qui a lancé une nouvelle gamme de produits.
Et pas n’importe quels produits.
Une collection d’autocollants avec un album pour couronner le tout.
Mais pourquoi ?
Qu’est-ce qui les a attirés ?
Et quel univers bizarre est né de la collision entre Panini et Italian Brainrot ?
Explorons-les ensemble !
Blog : Bonjour et merci de nous accorder cette interview ! Italian Brainrot est le phénomène viral le plus marquant et le plus singulier de 2025 : les utilisateurs des réseaux sociaux exploitent le potentiel créatif de l’IA pour inventer des créatures étranges, croisements entre des animaux, des figures anthropomorphiques et des objets aléatoires. Il en résulte une galerie hétéroclite de personnages immédiatement reconnaissables, en particulier par les jeunes générations. Et ils envahissent le web dans un tourbillon de viralité bizarre.
Qu’est-ce qui vous a poussé à intégrer cet univers étrange dans la gamme de produits dérivés Panini ?
Team Collectibles Panini : Merci de nous donner l’occasion d’aborder ce sujet ! La réponse réside dans l’incroyable viralité du phénomène. Nous avons observé la rapidité avec laquelle ces personnages sont entrés dans le quotidien des fans, et nous les avons donc rapidement adaptés pour notre produit le plus populaire et le plus accessible : un album d’autocollants.
Blog : Les autocollants Panini rencontrent Italian Brainrot dans une collection thématique spéciale : Skifidol™ Italian Brainrot. Il s’agit d’une gamme de produits basée sur une tendance lancée par les internautes. Cet aspect a-t-il modifié votre approche du produit par rapport à la façon dont vous gérez habituellement votre propriété intellectuelle ? Si oui, pouvez-vous nous expliquer comment ?
Team Collectibles Panini : Notre portefeuille de propriété intellectuelle est très vaste, et nous avons l’habitude de travailler sur et avec un mélange très diversifié de projets et de marques. L’approche adoptée pour Skifidol Italian Brainrot a suivi le processus de prospection standard. La clé a été la rapidité de réponse, qui nous a permis d’entrer très rapidement sur le marché et de surfer sur la vague du phénomène.
Blog : Italian Brainrot a été créé et développé en ligne grâce à l’utilisation de l’IA. Avez-vous rencontré de nouveaux défis ou adopté des approches créatives différentes étant donné qu’il s’agit d’un produit issu de l’IA ? Avez-vous utilisé l’IA d’une manière ou d’une autre pour produire les produits Skifidol™ Italian Brainrot ?
Team Collectibles Panini : Notre collection d’autocollants comprend des personnages existants des séries « Psychedelic Universe » et « Cosmic Hallucination ». Nous n’avons pas utilisé l’IA pour créer du contenu à partir de zéro. L’utilisation de l’IA en général est une question complexe, mais les humains sont et resteront toujours au cœur de notre ADN.
Blog : Panini ne s’est pas contenté de créer une gamme d’autocollants Italian Brainrot à collectionner, mais a également lancé une collaboration plus large qui inclut d’autres produits tels que des cartes à collectionner. Pouvez-vous nous parler de l’écosystème des produits Skifidol™ Italian Brainrot dont Panini fait partie ?
Team Collectibles Panini : Sur le marché italien, nous publions les autocollants et le magazine. Sur les marchés européens, Panini est le partenaire exclusif pour la distribution des cartes à collectionner.
Blog : Les origines géographiques d’Italian Brainrot sont dans son nom. Pourtant, c’est un phénomène qui a un attrait mondial. Que pensez-vous du fait qu’il soit né en Italie ? S’il avait été créé dans un autre pays, pensez-vous qu’il vous aurait tout autant intéressé d’un point de vue commercial ?
Team Collectibles Panini : Notre groupe a toujours suivi de près les nouvelles tendances, tant locales qu’internationales, et entretient une communication constante et efficace entre ses filiales sur différents marchés.
Le fait que ce phénomène particulier ait commencé en Italie nous a permis de l’évaluer plus rapidement et, y voyant un grand potentiel de succès tant au niveau national qu’international, nous avons partagé nos connaissances avec nos filiales sur d’autres marchés.
Si un phénomène comme celui-ci avait vu le jour dans un autre pays, nous aurions évalué son attrait sur notre marché en examinant les tendances connexes, la disponibilité d’autres produits thématiques et le potentiel de croissance.
Les tendances ne se répandent pas toujours de la même manière dans tous les pays : une partie du défi que représente notre travail consiste à comprendre quel public nous essayons d’atteindre et comment le faire de la manière la plus efficace possible.
