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L’intelligence artificielle (IA) transforme radicalement le secteur de l’édition en fournissant des outils qui permettent notamment de créer et d’éditer des textes et des graphismes, d’analyser les tendances du marché, de rechercher de nouveaux talents et d’aider à la promotion d’un livre.
Cette révolution a touché toutes les étapes de la chaîne logistique de l’édition et permet aux écrivains, illustrateurs, correcteurs et éditeurs d’accélérer leur travail et de prendre de meilleures décisions. Cependant, l’arrivée de l’IA dans l’industrie du livre soulève également un certain nombre de questions importantes concernant la protection des droits d’auteur, la créativité et la diversité culturelle.
De la rédaction à la révision : l’IA comme assistant créatif
Comme nous l’avons vu dans notre article Les meilleurs outils d’intelligence artificielle pour les écrivains, les outils basés sur l’IA peuvent aider les auteurs, les éditeurs et les relecteurs à améliorer le contenu et le style d’un livre. La vérification orthographique, grammaticale et stylistique permet d’identifier les fautes de frappe, les répétitions ou les incohérences qui échappent souvent à l’œil humain, facilitant ainsi la rédaction et la révision de textes.
Les algorithmes peuvent également simplifier le travail des designers graphiques et des illustrateurs en analysant les titres et les couvertures des ouvrages publiés afin d’identifier les caractéristiques visuelles les plus courantes (polices, couleurs, images, etc.) utilisées dans un genre littéraire particulier et en proposant des solutions qui suivent les tendances du marché et répondent aux attentes des lecteurs. Le designer peut alors choisir d’utiliser ces suggestions dans la phase de conception ou de suivre sa propre voie et de développer des mises en page graphiques originales et non conventionnelles.
La plupart des logiciels de design graphique intègrent également une série d’outils basés sur l’IA, notamment des générateurs d’images, des fonctions de retouche intelligentes ou des suggestions de mise en page. Ces outils permettent d’optimiser les flux de travail, de réduire les délais de production et de se concentrer sur les aspects plus conceptuels et créatifs d’un projet.
Analyse de marché et recherche de nouveaux talents
Un autre domaine dans lequel l’IA peut être appliquée est l’analyse des données de marché : en recueillant et en traitant des informations provenant de diverses sources (classements des ventes, réseaux sociaux, avis sur les sites web et les blogs, etc.), les algorithmes permettent aux éditeurs :
1. d’identifier les genres et les thèmes préférés des lecteurs ;
2. de prédire le succès commercial d’un livre et le nombre d’exemplaires qu’il pourrait vendre ;
3. d’identifier les auteurs émergents les plus prometteurs et d’investir dans la publication des œuvres ayant le plus grand potentiel.
L’IA est également utilisée dans le monde de l’auto-édition : la plateforme Inkitt, par exemple, est un lieu où les écrivains peuvent publier leurs œuvres gratuitement, et où les utilisateurs peuvent les télécharger gratuitement et offrir des conseils pour les améliorer. Un système basé sur l’IA analyse ensuite le comportement des lecteurs (pauses, temps de lecture et commentaires) afin d’identifier les manuscrits les plus susceptibles de devenir des best-sellers. Si l’œuvre est jugée conforme à l’algorithme, l’auteur est invité à indiquer s’il souhaite la publier au format e-book et livre audio sur l’application affiliée Galatea.
Nouvelles stratégies marketing dans le domaine de l’édition
La capacité des algorithmes à analyser d’énormes volumes de données peut être mise à profit pour élaborer des stratégies promotionnelles plus efficaces. Par exemple, une simple commande peut être utilisée pour identifier les comptes de réseaux sociaux qui traitent d’un genre littéraire ou d’un sujet spécifique, et ainsi atteindre les influenceurs littéraires et les communautés BookTok et Bookstagram susceptibles d’être intéressés par une prochaine sortie.
L’IA peut également aider à rédiger et à optimiser des textes publicitaires, des présentations, des publications sur les réseaux sociaux, des bandes-annonces de livres et même des campagnes publicitaires entières, ce qui accélère le temps de création de contenu et améliore les taux de conversion. Les algorithmes d’apprentissage automatique peuvent également analyser l’historique d’achat et de lecture des utilisateurs afin de créer des listes de lecture suggérées et des newsletters personnalisées en fonction des goûts du destinataire, améliorant ainsi à la fois l’engagement et les ventes.
Implications éthiques et risques liés à l’utilisation de l’IA dans le secteur de l’édition
L’introduction de l’IA dans le secteur de l’édition offre sans aucun doute de nombreuses opportunités, mais elle soulève également divers dilemmes éthiques et comporte des risques pour les professions créatives. Une étude publiée par la Society of Authors, le syndicat britannique des illustrateurs, écrivains et traducteurs littéraires, révèle que 36 % des traducteurs et 26 % des illustrateurs interrogés ont perdu leur emploi au profit de l’intelligence artificielle.
L’essor de ces technologies remet également en question la notion même de produit créatif : si un texte ou une image est conçu ou co-conçu par un logiciel d’IA, qui en est le véritable créateur ? Il s’agit là d’une question particulièrement complexe, notamment parce que ces plateformes sont entraînées à partir de bases de données comprenant des millions de textes et d’images, souvent extraits sans le consentement explicite de leurs auteurs.
Pour tenter de contrer ce phénomène, l’éditeur Penguin Random House a inséré en octobre 2024 une clause dans ses livres interdisant l’utilisation ou la reproduction du texte « à des fins de formation des technologies ou des systèmes d’intelligence artificielle ». Le fait que le plus grand éditeur mondial ait choisi de prendre cette mesure réaffirme la nécessité d’une action mondiale urgente contre l’exploitation par l’IA des œuvres protégées par le droit d’auteur.
Il existe également un autre problème lié à la sélection et à la qualité des manuscrits : si les modèles linguistiques ont tendance à favoriser les titres plus commerciaux et à pénaliser les œuvres de niche ou expérimentales, qu’adviendra-t-il de la diversité culturelle ? L’utilisation de systèmes d’écriture et d’édition automatiques peut également conduire à un appauvrissement de la langue, ainsi qu’au risque de transmettre involontairement des préjugés culturels, car les algorithmes reflètent les préférences de ceux qui les entraînent en termes de représentation des genres, de langue ou d’origine géographique.
En conclusion, l’IA permet aux écrivains, éditeurs, rédacteurs et professionnels du marketing d’automatiser les tâches répétitives, d’améliorer les processus décisionnels et de réduire les coûts et le temps nécessaires à la promotion d’un livre, afin qu’ils puissent se concentrer sur les aspects qui nécessitent une intervention humaine : l’intelligence, la culture, la sensibilité et la créativité. Toutefois, pour que l’introduction de ces nouvelles technologies ait un impact véritablement positif et durable sur le secteur de l’édition, les algorithmes doivent être considérés comme un outil au service de ces professions et non comme un substitut bon marché à la main-d’œuvre humaine, et ils doivent être utilisés de manière éthique et transparente, dans le respect de la législation en vigueur en matière de droits d’auteur.