Des briques qui construisent des rêves. Nous racontons l’histoire d’une entreprise qui travaille avec la créativité pour la créativité : LEGO. Nous découvrirons comment l’entreprise est née, d’où vient le nom (et ce qu’il signifie) et comment le logo a évolué – car il a beaucoup changé au fil des ans !
Comment LEGO est né
L’histoire de LEGO est racontée comme un conte de fées dans cette charmante vidéo d’animation que nous vous conseillons vivement de regarder. Mais ne vous inquiétez pas si vous n’avez pas 17 minutes à perdre, car nous allons vous en présenter les grandes lignes ci-dessous.
C’est en 1932 que le charpentier Ole Kirk Kristiansen a créé son entreprise dans le village danois de Billund. Ole avait quatre enfants à nourrir et le travail de menuiserie (qui consistait principalement à fabriquer des patères, des tabourets et des planches à repasser) était trop rare pour subvenir aux besoins de toute la famille. C’est donc à la fois par nécessité et pour passer le temps qu’il a commencé à fabriquer des jouets en bois pour ses enfants. La qualité de fabrication exceptionnelle de ses jouets leur a valu une grande admiration. C’est ainsi qu’Ole Kirk Kristiansen a commencé à les vendre.
Nous faisons maintenant un saut dans le temps jusqu’en 1946, année qui a marqué un tournant dans l’histoire de l’entreprise : Ole décide d’investir dans une machine de moulage par injection et produit ainsi ses premières briques en plastique. C’est à ce moment-là que la petite entreprise de l’époque a commencé à croître inexorablement pour devenir l’une des marques les plus connues au monde. Une entreprise appelée LEGO.
À propos du nom… saviez-vous qu’il s’agit aussi de blocs de construction ? Ole l’a inventé en 1934 en associant deux mots : leg et godt, qui signifient en danois “bien jouer”. Et le logo ? Nous allons voir comment il a évolué au fil du temps…
Comment le logo LEGO a évolué au fil du temps
Le tout premier logo était imprimé sur la correspondance et les bons de livraison. Il faut attendre 1936 pour le voir apparaître sur des jouets. Un simple logo en noir et blanc, bien loin du logo coloré et arrondi que nous connaissons aujourd’hui.
Entre 1939 et 1940, le logo est redessiné pour devenir tridimensionnel, comme pour souligner le fait qu’il s’agit désormais d’une entreprise bien établie et en pleine croissance.
En 1949, les premières briques à reliure automatique (appelées plus tard simplement briques LEGO) sont produites. Le nouveau logo apparaît sur les catalogues dans différentes couleurs. Le voici dans la version la plus proche (en termes de couleur) de celle d’aujourd’hui : des lettres épaisses et arrondies qui semblent écrites à la main et un style naïf et ludique qui fera partie de l’identité de la marque.
En 1960, le logo se dote d’une autre caractéristique que nous connaissons aujourd’hui : il est entouré d’un rectangle (précurseur de l’actuelle bordure carrée) et coloré en rouge, blanc et jaune, couleurs que nous associons encore aujourd’hui à la marque.
En 1973, le rectangle cède sa place au carré pour une esthétique plus compacte et plus épurée. Les lettres sont plus nettes et plus régulières, et le symbole de la marque déposée apparaît à côté. La même année, LEGO arrive aux États-Unis, l’entreprise s’agrandit et se consolide, et le logo en est le reflet.
La dernière modification a eu lieu en 1998, lorsque le logo LEGO est devenu ce que nous connaissons aujourd’hui. Le changement était si minime que vous pourriez ne pas vous en rendre compte : vous avez remarqué le léger rétrécissement des lettres ? Cette petite retouche était nécessaire pour mieux reproduire le logo sur les supports digitaux.
Et voilà : brique par brique, nous avons reconstitué l’histoire d’une grande entreprise. Si vous êtes fasciné par les récits qui se cachent derrière les marques, consultez notre blog en recherchant le hashtag #BrandVolution : vous en trouverez beaucoup d’autres.
Titre de la page : l’histoire de LEGO : le nom, le logo, la légende
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