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Lisandro Carrasco et Juan « Mono » Alvarado sont deux artistes passionnés par le papier comme ressource pour conceptualiser et réaliser des idées créatives, contrairement à l’utilisation d’outils informatiques. Le premier est argentin, le second équatorien, et après de longues carrières séparées en tant que designers dans des studios et des agences de communication, ils ont décidé en 2017 de réunir leur passion au sein de Don Nadie.
Le studio, situé dans le centre historique de Quito, est spécialisé dans la création de motifs en papier, allant des illustrations éditoriales à la mode d’avant-garde, en passant par les décors de théâtre et les vitrines de magasins. Chaque pièce est visuellement unique et méticuleusement fabriquée, combinant souvent différentes techniques, telles que le papier plié, le découpage de papier et l’origami.
Créations publicitaires
Avec QONDESA, par exemple, on peut voir comment leur maîtrise de ces compétences a été appliquée à la conception de perruques d’inspiration baroque, avec des motifs allant des fleurs à une vieille cassette, en passant par des collerettes et une robe plissée.
Il est intéressant de noter que la campagne a été conçue pour promouvoir une nouvelle tour de 36 étages à Quito, construite par le promoteur immobilier Uribe Schwarzkopf. La marque équatorienne DK Management a également fait appel à Don Nadie pour l’image centrale de sa campagne promotionnelle pour des centres commerciaux tels que San Marino Shopping, Mall del Pacífico, San Luis Shopping, Quicentro Shopping et Granados Plaza. À cette occasion, ils sont passés du blanc à une explosion de couleurs, faisant appel à la fantaisie et aux valeurs ancestrales de la communauté.
En parlant de couleur, et plus particulièrement d’orange, il y a leur campagne pour Payphone, une marque équatorienne qui fournit des services financiers par le biais d’une plateforme qui permet aux utilisateurs d’effectuer et de recevoir des paiements à l’aide de cartes de débit et de crédit par l’intermédiaire de leur téléphone. « Cities » est une série de scènes qui représentent les différents endroits dans le monde où l’application peut être utilisée.
Des vitrines fantastiques
En ce qui concerne la conception des décors, Don Nadie a travaillé avec Victoria Paris, une marque mexicaine de sacs, portefeuilles et accessoires en cuir végétal de haute qualité qui sensibilise à l’impact environnemental de l’industrie de la mode. Le nopal, l’agave et les serpents à sonnette sont les éléments qui ont inspiré le décor minimaliste de cette collection de sacs à main fabriqués à partir de cactus.
Comme pour toutes leurs commandes, Lisandro Carrasco et Juan « Mono » Alvarado doivent, lorsqu’ils conçoivent des vitrines, capturer l’essence d’une marque. La Péruvienne Jessica Butrich dirige sa propre marque de chaussures et d’accessoires, qui utilise des éléments rétro et pop pour évoquer une femme féminine et audacieuse qui sait s’amuser lorsqu’elle s’habille. Le studio de design s’est inspiré de la douceur et de la fantaisie de sa dernière collection « Sweet Sunshine » pour créer une présentation aux couleurs du bonbon qui comprend même des muffins en papier.
C’est cette même versatilité avec les clients qui les a amenés à utiliser principalement le rouge, alors que pour l’institut de beauté équatorien Gabriella Rocha, il s’agit d’émuler la passion.
L’exubérance du cacao et le charme des forêts subtropicales de l’Équateur ont été la principale source d’inspiration de l’arbre en papier qui décore la Paccari Casa de Experiencias, de la marque de chocolat biologique et végétalien. Ses feuilles, ses fleurs et ses fruits sont fabriqués en papier à l’aide de techniques telles que le découpage et le pliage.
Projets éditoriaux
Un arbre de la région tropicale a également été la figure centrale d’un autre projet de Don Nadie, cette fois-ci de nature éditoriale. L’ylang-ylang, ou cananga odorata, est connu pour ses belles fleurs jaunes, dont on extrait une huile essentielle utilisée en aromathérapie. L’initiative fait partie d’un livre décrivant artistiquement la grande diversité de fleurs indigènes de la forêt protégée « La Prosperina », un programme institutionnel géré par l’Escuela Superior Politécnica del Litoral del Ecuador (ESPOL) pour protéger la flore et la faune de la région.
Buffet, quant à lui, est une image créée pour la Biennale internationale de l’affiche de Mexico afin de dénoncer l’état de pollution des océans de la planète. Cette fois, le studio de design a représenté l’idée avec un poisson en papier blanc, dont l’estomac est rempli de déchets tels qu’un gobelet et une paille en plastique, une canette de soda et même une brosse à dents, ce qui laisse une forte impression sur le spectateur.
« Axis ad universum » est un hommage à la diversité, à la richesse culturelle et naturelle et aux traditions de l’Équateur, qui se trouve au milieu du monde. Ils ont créé un insecte coloré pour promouvoir le pays, dans le cadre du concours international et du congrès de communication visuelle de la Biennale de l’affiche de l’Équateur.
Stylisme et photographie artistique
Don Nadie a également laissé son empreinte dans le monde de la mode, par exemple en créant des coiffes de mariée pour la première collection du créateur équatorien Fabrizio Célleri, représentant une nouvelle ère de la mode nuptiale grâce à l’utilisation d’un matériau durable et polyvalent tel que le papier.
À l’opposé de cette blancheur pure, on trouve cette série de pièces inspirées par la pratique érotique du bondage, avec des accessoires tels que des masques noirs et des fouets. Le concept « Masters & Slaves » a été réalisé par le photographe Juan Pablo Merchan pour le magazine international de mode et de beauté Scorpio Jin, basé à Miami.
Enfin, « Tarot » est une exploration visuelle de certaines figures des cartes de tarot, déconstruisant leurs archétypes et leurs symboles et la manière dont leurs diverses significations et représentations peuvent être capturées dans le contexte du papier. La roue de la fortune, le fou et la grande prêtresse ne sont que quelques-unes des figures que Lisandro Carrasco et Juan « Mono » Alvarado ont réussi à élever grâce à leur art.
Don Nadie prouve que l’art du papier n’est pas moins important dans le design contemporain, restant l’un des langages les plus innovants avec lesquels les marques doivent expérimenter et trouver leur propre voix artistique pour captiver les spectateurs.