Comment décorer une vitrine?

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Décorer la vitrine de votre magasin est essentiel pour assurer la visibilité de vos produits ou services. Les passants doivent pouvoir comprendre en un coup d’œil ce que vous vendez et dans quelle gamme de prix vous vous situez. Ainsi, une vitrine bien faite sert de premier filtre aux personnes intéressées par votre magasin, en sélectionnant les futurs clients visés par votre offre.

Aujourd’hui, les techniques de visual merchandising ont fait de la décoration de vitrines, et plus généralement de l’exposition de produits au sein d’un point de vente, une véritable activité professionnelle répondant à une stratégie bien définie et à des règles strictes. L’utilisation des couleurs, des décorations, d’objets et de matériaux doit répondre à des choix stylistiques cohérents avec l’image de marque et le public que l’on souhaite atteindre.

Découvrez les éléments à soigner, ainsi que nos conseils pour décorer la vitrine de votre boutique.

La disposition des produits

Savoir choisir et positionner judicieusement les objets exposés est une étape clé pour obtenir une vitrine soignée. Pensez un instant aux vitrines des boutiques de mode, et comparez-les à celles de n’importe quel commerce de quartier. La première différence qui vous sautera aux yeux est la quantité de produits exposés, particulièrement réduite dans le premier cas. Même si vous ne vendez pas des sacs Prada, cet exemple vous montre qu’une sélection rigoureuse de biens à exposer vous aidera à avoir une vitrine ordonnée valorisant vos produits, tout en évitant l’effet « bazar » des vitrines trop encombrées.

En outre, plusieurs études ont démontré que notre œil était instinctivement attiré par un point précis de la vitrine, situé sur la partie centrale à environ 1,50 m de hauteur. Appelée point focal, cette zone de 0,80 à 1 m de diamètre est utilisée en décoration de vitrines pour présenter le produit phare du magasin, le « point fort » sur lequel on souhaite attirer l’attention des passants. Pour décider du positionnement du reste des articles, gardez à l’esprit le fait que le regard se déplace généralement du centre de la vitrine vers la partie droite, puis vers la gauche.

Vitrine d'un magasin
Une vitrine trop encombrée peut déstabiliser le client

L’éclairage des vitrines

L’éclairage de la vitrine en fonction de la lumière extérieure, des couleurs utilisées pour la décoration et de la tonalité des produits exposés est un autre aspect à prendre en compte lors de la conception de l’aménagement de cet espace. Par exemple, si vous choisissez un décor aux couleurs claires, vous devrez faire attention à ne pas exagérer l’éclairage, afin d’éviter tout reflet intempestif. À l’inverse, si vous utilisez des produits ou des décorations de couleur sombre ou des matériaux opaques tendant à absorber la lumière, n’oubliez pas d’adapter l’éclairage en conséquence.

Tenez également compte des différents types d’éclairages pour vitrines disponibles sur le marché : les projecteurs LED, par exemple, permettent d’éclairer les produits sans les soumettre à une lumière directe, et de choisir un éclairage froid ou chaud en fonction des besoins. L’éclairage LED existe aussi sous forme de ruban adhésif applicable dans toutes les zones de la vitrine ; un outil polyvalent et économique qui s’adapte aux aménagements les plus complexes.

Les éléments décoratifs

Sur Internet, on trouve de nombreuses idées d’aménagement de vitrines de magasins : affiches, fonds, autocollants et vitrophanies, formes en carton ou véritables objets du quotidien selon le thème choisi. Les affiches et les fonds sont parfaits pour séparer l’espace d’exposition du reste du magasin et créer des ambiances particulières et attrayantes, tandis que les autocollants pour vitrines vous aideront à ajouter des informations essentielles sur votre boutique : horaires d’ouverture, promotions et autres initiatives.

Si vous disposez d’une petite vitrine, vous pouvez utiliser toute la surface disponible en recourant à différents produits et éléments de décoration et en faisant preuve d’un peu de créativité. Par exemple, vous pouvez exploiter la hauteur disponible en accrochant les produits à des crochets installés au plafond, ou utiliser des présentoirs peu profonds développés à la verticale.

Vitrophanie
La vitrophanie est l’un des outils les plus utilisés pour la décoration de vitrines. Copyright : Pixartprinting

Le thème et l’histoire
Si vous vous demandez comment décorer une vitrine, le choix d’un thème et d’une histoire associée est un passage obligé. Pensez aux vitrines qui vous ont le plus marqué en tant que clients ; vous avez probablement été impressionné par un décor racontant une histoire grâce à des éléments visuels soigneusement choisis.

Imaginons que vous ayez un magasin de vêtements pour enfants et que vous souhaitiez aménager votre vitrine pour les soldes d’été : pourquoi ne pas créer une atmosphère racontée du point de vue d’un enfant allant à la plage avec sa famille ? Disposez alors tous les articles de plage : maillots de bain, débardeurs, chapeaux et bermudas. Vous pouvez également utiliser des fonds sur le thème de la mer, avec des châteaux de sable et des bateaux en carton, des seaux, des pelles et du sable synthétique afin de recréer une plage à l’intérieur de votre vitrine.

Comment décorer votre magasin pour Noël (sans dépenser une fortune) ?

Maintenant que vous avez quelques idées pour décorer votre vitrine, concentrons-nous sur Noël ! Les fêtes de fin d’année arrivent à grands pas, et nous savons qu’il s’agit de l’un des moments les plus rentables pour les commerçants. Il est donc indispensable de concevoir avec soin la décoration de sa vitrine, surtout pendant cette période. L’achat de décorations peut néanmoins entraîner des dépenses élevées pour les petits magasins. Voici donc quelques conseils pour décorer votre vitrine pendant les fêtes de Noël avec un budget limité :

  1. La première idée « low cost » consiste à décorer une vitrine de Noël avec des silhouettes en carton, que vous pouvez réaliser seuls (avec un peu d’huile de coude et les bons outils) ou acheter sur Internet à des prix raisonnables. Les formes en carton permettent de créer d’innombrables décorations blanches ou colorées, très faciles à monter. Reprenons l’exemple précédent, et imaginons que vous deviez préparer la vitrine d’un magasin de vêtements pour enfants. Vous pourriez alors recréer un petit pôle Nord avec des silhouettes d’animaux polaires et un peu de neige artificielle.
  2. Autre moyen économique et attrayant de décorer une vitrine de Noël, les objets « vintage », que vous pourrez trouver au marché aux puces : vieilles valises, photos en noir et blanc, vieilles radios et autres articles cohérents avec le thème choisi. Le style rétro est idéal dans toutes sortes d’activités, des parfumeries aux papeteries, en passant par les salons de coiffure et les bijouteries. Une papeterie pourrait créer une vitrine inspirée des lettres au père Noël écrites par nos grands-parents, utilisant des photos en noir et blanc, de vieux stylos plume, des encriers et des feuilles de papier ancien.
Vitrine de Noël
Pour décorer une vitrine de Noël, inutile de dépenser des fortunes, il suffit de faire preuve de créativité
  1. Enfin, l’utilisation créative d’objets décoratifs traditionnels peut rendre votre vitrine vraiment originale. Que dites-vous, par exemple, de surprendre les passants avec une vitrine présentant l’éternel bonhomme de neige en polystyrène revêtu des accessoires vendus dans la boutique ? Même le sapin de Noël peut être repensé : il peut être constitué de livres dans une librairie, de boutons appliqués sur une structure de polystyrène et de bois dans une mercerie, et ainsi de suite selon les produits vendus dans votre magasin.

Concernant la décoration de l’intérieur de la boutique, selon l’espace disponible, choisissez des éléments décoratifs rappelant le thème choisi. Si l’on reprend les exemples précédents, vous pouvez utiliser des mini-versions des silhouettes en carton disposées dans la vitrine, ou encore des objets du même style que ceux choisis pour la création du décor. Une autre bonne idée consiste à créer une zone d’exposition consacrée aux produits de Noël. De cette manière, vous orienterez aussitôt les clients à la recherche de cadeaux de Noël en leur proposant une large sélection de produits rangés par ordre de prix.

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