Trouver, créer et partager des contenus sur les réseaux sociaux pour promouvoir son entreprise

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Si vous dirigez une entreprise, vous savez qu’il est important d’être visible pour attirer des clients potentiels. L’une des manières d’y parvenir est d’utiliser les réseaux sociaux. Cet article présente quelques idées pour vous aider à trouver, sélectionner et créer vos propres contenus, et planifier leur publication.

Comment sélectionner des contenus ?

Sélectionner des contenus consiste simplement à trouver des contenus déjà créés par des tiers et qui devraient intéresser votre public cible. Vous pouvez ensuite les partager ou les compléter avec vos propres idées sur le sujet.

Ajouter des contenus à vos favoris grâce à Pocket

L’un des moyens les plus simples de réunir des contenus est d’utiliser une application comme Pocket (disponible sur PC et smartphone) qui permet d’enregistrer des favoris. Une fois installée sur votre navigateur (Chrome, par exemple), une petite icône s’affiche en haut de votre fenêtre. Si vous repérez un article intéressant concernant votre secteur, cliquez simplement sur licône Pocket pour enregistrer le lien. Cette application s’utilise également avec un agrégateur, sujet que nous aborderons plus en détail dans la suite de cet article.

Trouver des sources de contenus

Avant de sélectionner des contenus, vous devez d’abord réfléchir aux sites web ou aux blogs potentiellement intéressants pour votre public cible. Assurez-vous toutefois qu’ils ne sont pas en concurrence directe avec votre marque. Par exemple, si vous fabriquez ou vendez des sacs à main, recherchez plutôt des sites web de beauté ou de mode. Établissez alors une liste des meilleures URL que vous avez trouvées.

Vous pouvez également vous rendre sur Medium pour chercher des contenus et trouver des utilisateurs qui en créent régulièrement dans votre niche.

Utiliser un agrégateur

Vous avez maintenant établi une liste d’URL de sites liés à votre secteur. Visiter chacun de ces sites tous les mois afin de consulter leurs dernières publications peut cependant s’avérer chronophage. C’est là que les agrégateurs interviennent. Ils vous permettent d’y ajouter toutes ces URL de manière à voir en un coup d’œil l’ensemble des dernières publications de ces sources dans une liste unique. Il existe de nombreux agrégateurs, certains payants, d’autres gratuits. L’un des plus connus est Feedly, mais Inoreader constitue également une bonne solution, et sa version gratuite présente moins de restrictions. En revanche, ses publicités sont un peu agaçantes, mais à vous de choisir l’agrégateur le plus adapté à vos besoins.

Une fois que vous vous êtes abonnés à un agrégateur, vous pouvez commencer à y ajouter des URL. Cet outil permet également de rechercher des sources supplémentaires.

Chaque mois (ou à la fréquence de vos publications sur les réseaux sociaux), parcourez donc la liste d’actualités de votre agrégateur. Cliquez sur celles qui vous intéressent, puis ajoutez-les à vos favoris grâce à Pocket.

Effectuer une recherche de contenus partageables sur Facebook

Facebook est également très utile quand il s’agit de sélectionner des contenus. Dans le champ de recherche, saisissez un mot-clé associé à votre secteur. Ensuite, utilisez les onglets pour regarder des vidéos, des publications ou des photos. Si vous voyez un élément potentiellement intéressant pour votre public cible, ouvrez-le puis ajoutez-le à vos favoris grâce à Pocket afin de le consulter plus tard.

Utiliser Twitter pour sélectionner des contenus

Twitter est également une bonne source de contenus. Une application telle que TweetDeck ou Hootsuite vous permet de configurer des recherches par mots-clés ou des listes d’utilisateurs de Twitter. Vous pouvez ensuite commenter des tweets intéressants et planifier leur partage.

Services payants de sélection de contenus

Outre les méthodes de sélection de contenus gratuites mentionnées précédemment, il existe également quelques services payants qui vous donnent plus de renseignements sur les différents types de contenus.

Des services tels quEpictions et Buzz Sumo vous permettent d’effectuer des recherches par mots-clés pour trouver d’éventuels contenus à partager. Ils vous indiquent également le nombre et l’identité des personnes qui les ont partagés, la quantité de « J’aime » reçue, etc. L’idée est la suivante : si vous savez que ces contenus sont tendance et populaires, alors il est probable qu’ils soient bien accueillis par votre public cible.

Quuu est un autre service payant, capable de trouver et de publier automatiquement des contenus sur les réseaux sociaux en fonction de mots-clés de votre choix, sans aucune action supplémentaire de votre part.

Lorsque vous partagez les contenus que vous avez sélectionnés, assurez-vous qu’ils incitent à laisser des commentaires, par exemple en demandant leur avis aux Internautes ou en posant des questions.

Utiliser des contenus tiers pour écrire des billets récapitulatifs

Vous pouvez également utiliser des contenus créés par des tiers pour écrire des billets récapitulatifs, intitulés par exemple « Les 10 astuces du mois concernant XXX ». Vous reprenez le titre et le lien de chaque article externe, puis vous écrivez votre propre paragraphe au-dessous. Partager ce billet sur les réseaux sociaux permettra d’attirer les Internautes d’abord sur votre site, plutôt que directement vers les contenus que vous partagez. En outre, vous apparaîtrez comme un expert de votre niche.

Vous disposez maintenant d’un grand nombre d’idées de contenus potentiels prêts à l’emploi, notamment tous les articles que vous avez ajoutés à vos favoris grâce à Pocket. L’image ci-dessous représente des contenus artistiques ajoutés à cette application.

Comment créer vos propres contenus ?

Pour créer vos propres contenus destinés aux réseaux sociaux, commencez par réfléchir à des idées. Voici quelques suggestions afin de vous lancer. Voyez combien d’idées vous parvenez à trouver pour chacune d’elles.

  • Pensez à des éléments de votre quotidien professionnel que vous pouvez partager
  • Interrogez votre public cible (préférence pour A ou B, par exemple)
  • Partagez des images ou des vidéos prises dans les coulisses de votre entreprise
  • Créez un jeu-concours pour faire gagner votre produit ou service
  • Imaginez des questionnaires divertissants liés à votre secteur
  • Partagez des histoires personnelles auxquelles on peut s’identifier
  • Créez des infographies afin d’expliquer un sujet lié à votre entreprise
  • Partagez des billets de blog que vous avez écrits

Créer des vidéos ou des graphismes destinés aux réseaux sociaux

Maintenant que vous avez réfléchi à des idées de contenus, décidez de la manière dont vous allez les présenter à votre public cible. Vous pouvez le faire sous la forme de texte, de vidéos enregistrées ou diffusées en direct, de fichiers audio ou encore d’images.

Utiliser Canva pour créer des graphismes destinés aux réseaux sociaux

Canva est une application permettant de créer des graphismes dont la courbe d’apprentissage est très courte. Si vos compétences en design sont limitées, commencez par l’un des modèles de Canva et adaptez-le en fonction de vos besoins. Cette application facilite la création de publications sur les médias sociaux grâce à ses modèles prédimensionnés pour les plateformes des différents réseaux sociaux. Elle donne également accès à des images gratuites, que vous pouvez utiliser dans vos publications. Une fois satisfait d’un design, téléchargez-le pour pouvoir l’utiliser plus tard.

Créer des vidéos simples avec des images

Il existe beaucoup d’applications simples permettant d’assembler rapidement des images et du texte ou des fichiers audio pour créer des vidéos. Deux des plus faciles susceptibles de vous intéresser sont Ripl et Headliner. Vous trouverez également des applications de montage vidéo plus élaborées telles que LumaFusion.

Créer un calendrier de publication pour les réseaux sociaux

Maintenant que vous avez rassemblé des contenus potentiels pour les réseaux sociaux, il est temps de planifier leur date de publication. Nombreux sont les moyens d’y parvenir, notamment recourir à Google Agenda, créer une feuille de calcul ou encore utiliser un document Word – ma méthode préférée. J’aime répertorier les contenus que je vais poster chaque jour en y ajoutant des titres, des liens et une remarque au sujet de toutes les images ou vidéos que je vais utiliser. Certains des outils de planification des réseaux sociaux possèdent également leurs propres calendriers visuels intégrés.

Planifier ses publications sur les réseaux sociaux

Il existe de nombreux services gratuits ou payants de planification de publications sur les réseaux sociaux. Si vous souhaitez faire des économies, vous pouvez programmer vos publications Facebook directement depuis la plateforme, et vos tweets depuis TweetDeck. Un grand nombre des planificateurs pour réseaux sociaux commerciaux existent également en version gratuite (avec des options limitées) pour vous permettre de planifier des publications sur Facebook, Twitter et Instagram.

Les services de planification payants les plus connus sont probablement Hootsuite et Buffer, mais il s’agit d’exemples parmi tant d’autres. Tout dépend de votre budget et du nombre de messages dont vous devez planifier la publication chaque mois. L’avantage d’un service payant réside dans sa possibilité à tout gérer depuis un même emplacement, et de définir la publication simultanée de contenus similaires sur plusieurs plateformes.

Une fois que vous avez choisi votre méthode, utilisez le calendrier pour réseaux sociaux que vous avez créé précédemment, et entrez tous vos contenus dans le service de votre choix.

Évidemment, la création et le partage de contenus ne constituent qu’une partie de l’activité sur les réseaux sociaux. Vous devez également vous assurer de répondre à tous les commentaires laissés sous vos publications et de participer activement aux conversations des autres utilisateurs.

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